为什么品牌应该小心翼翼的接近雪崩的政治广告支出

澳大利亚正在接近其31日与5月21日联邦选举,选举可以举行最后一天(目前没有日期已经确定)。

这会带来显著的广告支出水平进入市场和品牌提出了几个关键因素,广告商和买家。

在过去的几年中,政府广告支出增长了49%(由于COVID消息传递、接种疫苗和更广泛的卫生通信)和总市场上涨了18%。

政党、工会和协会仍支出稳步在此期间但在选举年花通常由大约增长。+ 90%,添加一个额外的80美元的产业。

这将是我7日联邦大选,在这段时间我已经被买方代表政府工作,确保广告库存,或为客户评估媒体市场建立自己的品牌的最有效的投资策略。

而重大关注社交媒体、细分和正在进行的数字平台调查仍将严重点的讨论,当然有一些指导方针仍然戒指当广告左右大选。但是这是什么意思对品牌和买家在2022年?

• 如果你没有一个时间敏感的信息避免它
• 看机会达到消费者的方式你不一般
• 部署颠覆性创新
• 有一个明确的方法环境你想玩什么,你对潜在的协会与政治信息吗
• 准备承担成本费用在渠道和环境,获得最大的范围和影响
• 考虑控制在数字/社交平台和“机会主义”的新闻/假新闻环境
• 注意,选后也是一个繁忙的时间活动re-commence广告商

支持恢复模式的品牌

还有一个关于政治投资明显缺乏透明度和问责制。

我们需要的风景更加公平首先通过调节政治广告支出,这样的品牌和广告并不是弱势群体。这是一个具有挑战性的几年,我们需要看到的是旅游和旅游、艺术和好客与消息优先市场,不向消费者提供政治信息。

我不是说我们应该没有政治广告,但一些护栏开支是必要的,以便它不占主导地位。品牌有时间敏感信息弱势群体是最由于存在和更高的媒体成本在这段时间减少。

也没有坚持要求“停电”时期,这也是有缺陷的。

“停电”时期是指一段时间,没有选举广告可以从周三结束广播在投票日之前结束,直到在选举日投票。

这条规则适用于大选和补选为国家,领土和联邦议会。它并不适用于地方政府选举。停电期间只适用于广播。

数字和印刷媒体仍然可以在停电期间发布选举广告。这是过时的,回到了1992年广播服务法案,应该包括数字、印刷和社交媒体。

广播公司现在看到这是机会,让他们通过流媒体服务运行的政治消息在广播服务行为是允许的。

什么期望从两个最需求的渠道

广播电视:自由空气

至少60%的选举开支预计将在电视。媒体将会在游戏里高度集中精力地获得大量的投资,只有三年一次。

而额外的1 x分钟通话时间每小时可供政党,一旦宣布大选,这只能提供一小部分所需的政治宣传广播信息市场。

预计5重政治广告pm-8:30pm时隙,与多个广告溢价高接触属性。

新闻和早餐环境还将专注于关键的选举问题和竞选活动。品牌和广告客户应注意与广告植入任何他们可能有间接的联系。

数字:

广播视频点播,主页收购和赞助预计将出现在这个时期。

社交平台将成为用户关注的战场“投机取巧”的新闻。公众视线的复杂算法不可能提供虚假信息对各种消费者和应该注意的广告商。

在最后一个星期,所有的数字平台广告投资增加广播频道将达到停电时间在周三选举前(这并不适用于数字,社会或打印通道)。

需要监管框架来完全解决政治广告支出的透明度和问责制,也考虑进化技术和定位方法以及识别的影响和重要性与澳大利亚公众以一种有意义的和诚实的方式。

不过,现在买家当心。

乔巴博士澳大利亚的国家投资