为什么邦兹的生日计划会成为2012年的活动
每年都会有一两次活动，这让我对澳大利亚的营销行业感到非常兴奋。
早在2010年，情况的确如此Tontine的日期戳枕头．当我看到它的那一刻，我就知道它在重新定义类别。
2011年是这样NAB的分手．
现在我要给2012年的竞选打电话。
这是为了债券生日的项目今天休息。
这是一个充分利用社交媒体的项目，利用公众对邦德的喜爱，有巨大的公关潜力，是迄今为止最好的例子，展示了大众个性化的机会分享可口可乐活动去年。
就像最聪明的广告创意一样，它真的很简单。让澳大利亚人说出自己的每个出生日期，给他们一件印有自己生日的个性化t恤。
共有35000人报名，前15000人将获得一件免费t恤。其余的人会得到一张折扣券。
该网站与Facebook整合在一起，人们可以在那里上传照片来宣布约会。我敢肯定，不出几个小时，社交媒体上就会满是人们在吹嘘自己的约会对象，敦促朋友们抓住他们的约会对象，或者抱怨自己的速度不够快。我宣布约会后做的第一件事(我我顺便说一下，21点11点70分)是为了敦促我所有的同事也去那里。很快，同样的对话将发生在全国各地的办公室里。
这就是社交元素。公关元素也令人印象深刻。
今天午餐时间在悉尼当代艺术博物馆有一场大型发布会。在公开的展品中，将有这张肖像摄影师达伦·西尔维斯特拍摄的照片。
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这张照片的主角是受人爱戴的澳大利亚人，他们在宣布自己的约会对象(注意埃德娜女士的年份上有个问号)。我想我们会在今晚的电视上和明天大部分的报纸上看到这个。我相信你能认出埃德娜夫人、音乐家古鲁穆尔、年轻的水手杰西卡·沃森、演员迈克尔·卡顿和厨师玛格丽特·富尔顿。
有趣的是，支持这一观点的广告活动主要集中在户外。63名普通的澳大利亚人通过脸书被选中，其中还包括邦德品牌的重要大使，如帕特·拉夫特、莎拉·默多克和蕾切尔·泰勒。
还有新闻和无线电部件。
这让我想起的另一个伟大的社会运动是澳大利亚旅游局邀请公众上传他们最好的照片这反过来又推动了下一阶段的运动。例如，不难想象未来的邦德户外广告中会有一些上传照片的普通红发女郎——我们是红的，有人知道吗?
有三个主要机构参与其中。Clemenger BBDO Melbourne实现了最初的想法。顺便提一句，就是我上面提到的NAB背后的人。(除了被评为AdNews年度最佳代理之外，赢得了整个幼崽花名册他们还发起了可能是今年最好的竞选活动，这一周他们过得相当平静。)为此负责的公关公司——包括达伦·西尔维斯特的公关元素——是贝克品牌。墨尔本媒体公司是一家媒体机构。
那么这样的竞选活动是如何发生的呢?在这种情况下，我们不要忘记客户。
你可能还记得林赛·埃文斯(Lindsey Evans)是Tontine活动的策划者之一，当时她在现已不复存在的快乐士兵(Happy Soldiers)工作。经过一段时间的咨询埃文斯于年底正式加入太平洋品牌，领导内衣品牌。
这场运动背后的故事很有趣，去年8月埃文斯发布了简报。最后是克莱姆斯和太平洋品牌公司班卓。这份简报呼吁发起一场运动，重新点燃公众对邦德的热爱和感情。它想利用这个品牌在澳大利亚人生活中的长期地位，以及这个事实:无论老少，无论贫富，所有人都穿过邦兹服装。埃文斯设定了三周的期限。两天后，Clems的董事总经理Ant Keogh打电话给Evans，已经破解了简报。埃文斯告诉我:“从那天起，这个想法就没有任何改变。”
在我看来，这也很好地证明了在第一时间做好简报是多么重要。
这只是“生日计划”的第一部分。
我等不及要看它展开了。
蒂姆Burrowes
Linkedin
同意。它有很多“腿”
回复蒂姆，我和你同一天生日。这让我很特别吗?是的，是的。
回复“从1915年起，澳大利亚人就和邦德债券一起长大了……”
我认为这句爱国台词有点冒险，因为直到最近，邦兹才不再是澳大利亚制造的....但是，嘿，也许所有的一切都可以用一个免费的T来原谅?
http://www.abc.net.au/worldtod.....500975.htm
回复很棒的活动，但没有手机网站?
回复如果网站可以加载，那就太好了!
回复真的吗?这是一个很大的决定。我绝不会在我的任何社交媒体页面上公布我的完整约会，我当然也不会在t恤上做广告。我会惊讶地观察它是否有“腿”。
回复出于安全考虑，我从不在网上透露自己的出生日期，尤其是在Facebook上。这些信息对于身份盗窃来说已经足够了。
当债券离岸进入中国的血汗工厂时，我失去了对它们的爱。
当他们是一家澳大利亚公司，他们的t恤是7美元的时候，债券是如此的好。遗憾的是，那些日子已经一去不复返了。
但我相信这次活动一定会取得巨大成功。
回复伟大的想法，但网站导航是相当困难的&多次尝试从步骤2到步骤3我放弃了。闪光吗?
回复仅仅一个小时左右，我已经有3个人在我的facebook时间轴上讨论它.....
在这和分享可乐之间，我认为我们将看到一波大规模个性化活动.....
回复网站出了一些大问题，我还没能去索赔。无法通过照片上传…
回复网站真的很笨拙。如果惹恼了所有人就不能成为年度竞选了!
回复这是一个伟大的项目。但有点遗憾的是，网站似乎已经崩溃了!
回复我不得不同意德鲁的看法——这个网站很酷，但导航相当复杂，我的手指在试图滚动到我的约会对象。通常是Holler的人在网上为邦兹做一些事情，他们的工作很棒——如果是他们会很惊讶。春天,有人知道吗?
回复我就这么做了，我的想法很好，但说明本可以更简单，你照片上的小橙色框不是直观的，试图滑动滑块到你的生日是一个该死的痛苦。
回复好主意，执行起来很糟糕。这个网站错误百出。如果你计划35,000人参与一个活动，让服务器准备好处理这个量!
回复同意之前的帖子——开始填写我的详细信息，然后怀疑我是否真的想让世界知道我的名字和出生日期，所有这些都连接到我的Facebook个人资料。
我觉得它不值一件t恤。
回复网站执行得不好，但我很喜欢这个想法，简单，一切都是关于我的!
回复激情风暴。10分钟后，网站仍然没有从步骤2到步骤3进展-史诗执行失败。
回复我不会在短时间内公布我的生日，也不会登录网站。
回复如果网站能正常工作就太好了!根本不允许我上传一个条目，裁剪工具也不工作——啊，当想法是正确的时候，谁会在乎可用性和执行力!
回复这个网站对我来说运行得很好，别发牢骚了
回复我必须在Firefox中加载该网站才能正常工作。
回复网站失败……
回复广告中的模特不应该光着身子吗?
回复但它能在IE6中工作吗?
回复同意了。应用程序没有经过适当的测试!无法进入提交阶段。
回复我同意蒂姆的观点，这是一个令人兴奋的想法，但他们可能可以简化执行，这样就不会那么侵扰和难以参与。
我认为这将是第一次测试人们愿意在网上与公司分享自己的活动。让一家公司访问你所有的Facebook信息，包括你的照片、个人信息以及你朋友的出生日期，只是为了得到一件t恤，这种想法似乎有点过分。
我能理解为什么债券会这么做但你可以问所有这些信息并不意味着你应该问。不过我想时间会证明一切……
回复好主意。执行不良(网站问题)。
回复是啊，好主意，但我没法过第二步?
回复网站不会加载-只是得到一个白屏到目前为止，它已经5分钟了
回复有趣的想法，但让我惊讶的是，有些人似乎如此有意泄露私人信息，为了一件可怜的离岸mfred棉t恤
回复我同意，如果你不把它放到i设备上，它就不可能成为年度活动。真想象不出他们为什么把它剪掉了。
回复你好,凯特,
当你在移动设备上查看它的时候，你会发现这个网站正在开发中，所以我不认为他们故意将移动设备排除在开发之外——确切地说，是没有及时准备好。
欢呼,
蒂姆- Mumbrella
回复鉴于我们的服务器托管在德国和网站仍然为我工作良好....这让我想到，一些抱怨的人需要看看他们自己的it
回复我承认日期搜索有点笨拙
个性化可能会成为下一个快闪族——蒂姆，你可能有点操之过急了(根据我目前使用糟糕网站的经验)，我们会看到我们会怎么做。我希望被证明是错的。
回复出生日期绝对值得一件免费t恤。
回复爱死它了。
我和其他人一样——在尝试了3次之后，被困在了第二步。失败失败。
回复我喜欢，但要说这将是年度竞选?大电话。没有什么是可以保证的，消费者的行为也很难正确。可能很聪明，但很容易崩溃和失败，特别是如果他们在早期阶段没有做好
回复噢,有点遗憾。网站上说“出现了一个问题。”加载所有日期失败”。我想要我的约会对象!
回复糟糕的是，我遇到的唯一问题是一个相当大的问题(照片裁剪——和其他人一样，但很容易修复)……除此之外，它很漂亮。
回复好主意，但对我来说不是，因为我看重一些表面上的隐私.....这对那些生活在facebook上的人来说很好。
幸运的是，这些人会忽视公司外包这个令人不快的事实——但愿它不会像苍蝇一样回来困扰他们。
但有3.5万场约会，只有1.5万件t恤(其余的可以用折扣券)，是不是有点太紧了?中国的血汗工厂生产的t恤每件15美分，对吧?给所有参与者发一张有多难?
回复哇——好主意，但是网站让他们失望了。现在正在加载照片，已经45分钟了。对于建造这个东西的公司来说，这不是一个很好的案例研究。
回复嗨，我今年的生日是12月12日，非常特别，因为这结束了所有序列，如01年1月1日，02年2月2日等
问候
雪儿
回复1954年3月4日
回复如此伟大的想法却因拙劣的技术实施而落空，这是多么令人恼火啊。服务器的成本削减现在看起来有点傻，不是吗?!
回复很好的宣传活动，但这并不能帮助邦兹卖出更多的衣服
回复我在多个浏览器上都试过了，因为我今天晚上甚至都无法打开它，所以这个网站已经关门了吗?
我同意，在有3.5万件t恤的情况下，1.5万件t恤有点紧张，不利于重新点燃公众对品牌的热爱和感情。
这是一个很好的想法，尽管技术执行上还有很多需要改进的地方。再多做些测试也不会出差错。
回复喜欢的照片。债券去! !我断言19/11/1942。
回复网站宕机。看到邦德的Facebook页面上发生的事情很有趣。许多困惑的人聚集在那里张贴他们的照片和出生日期，希望能得到一件衬衫。https://www.facebook.com/BONDS
回复我无法进入这个网站，我试了一个多小时说有问题
回复送人东西和卖东西是完全不同的。另外，你可能会让更多的人失望，而不是让他们满意。但有趣、吸引人等，以及大量的持续活动内容，如果需要的话，几乎为零。
回复这个网站是个好主意，但执行起来很差。糟糕的用户界面和非常少的指导文字。
手机版在哪里?我以为在2012年，移动设备将会占据首位。所有的智能手机和平板电脑都有摄像头…
回复同样，在移动设备上不能通过Safari访问，也不能通过Firefox加载。日志含义未老化服务器容量失败
回复同样，在移动设备上不能通过Safari访问，也不能通过Firefox加载。日志含义服务器容量不足失败
回复成功与失败之间的界限从未如此之细。
回复好主意，但技术执行真的很差..........
回复是的，网站正在挣扎。
回复我在午餐时间宣布了我的生日约会。已经晚上10点40分了，还是没有发布。我还不知道我是不是第一个邀约的人。我对这件t恤一点也不感兴趣。
难道他们没想到流量会很大吗?当你试图在移动设备上访问“whoopsie”页面时，这是一个巨大的、令人尴尬的失败。
我不认为这是2012年的年度竞选。我认为它更有可能出现在对话中，即在发送go按钮让网站上线的那一刻就做好一切准备是多么重要。
我听到的许多评论都是关于交付过程中的挫折或失望。
回复嘿，这是个好主意，我的生日是1月23日62，我期待得到我的t恤像债券内裤。
回复这是一个伟大的想法。然而，与可口可乐不同的是，这一机制与销量无关，所以它的功效远没有可口可乐那么强。
回复年度竞选?这是个大决定，我希望不是，因为现在才2月，但我也不是NAB的支持者。今晚的“时事”节目中天花乱麻的言论令人作呕，让我们看看活动结束时的销售数据。
回复这个概念有严重的缺陷。谁，30多岁的人还愿意透露自己的出生日期?这将被载入广告界的民间传说，作为一个完美的例子，说明广告人如此痴迷于自己的屁股，以至于失去了对人类感受的了解。
回复我同意，蒂姆，这是一场伟大的竞选。克莱门格干得好。然而，话虽如此，我认为现在说这是2012年最好的竞选还为时过早。我们中的很多人现在都在为竞选而努力可能会把它从领奖台上赶下来
我也认为你们读者的一些评论是非常有效的，正是我的感受。我注意到我的生日没人认领。我去领生日，然后停下来，意识到我不想(1)所有人都知道我的生日(称之为虚荣、安全感和专业的隐瞒信息)，(2)我永远不会穿印有我生日的t恤，所以这有什么意义。然后我上传我孩子的照片——同样的事情阻止了我。
这引起了我的思考。这是一场只会吸引特定人群的竞选吗?这将是很有趣的。
回复哦亲爱的蒂姆。
回复好主意，但涉足社交媒体的问题是，你可以很容易、很迅速地得到#澳航奢侈品#。邦兹的网站似乎被卡住了，无法通过第二步。它只停留在“保存你的照片”上，然后就什么都不做了。
自从在Mumbrella上读到这篇文章以来，我在过去的24小时内已经尝试了20多次(在那段时间里，次数从350次增加到2000次)，但每次都失败了。
看来我不是一个人，Facebook上的愤怒情绪已经开始增长。
bond甚至没有一个推特账号，所以你可以和他们互动，他们可以回应这个问题，我这么想对吗?嗯。
他们可能已经为这个活动安排了很多名人，但一个好主意的生死取决于它的执行而现在，邦兹正在执行它自己。
考虑到Facebook知道你所有朋友的生日，如果没有利用这一点来实现一个功能，就会失去很多可能性。
回复@ Tim(评论65。)
没人知道我的生日，因为我在Facebook上是他们的好友。我选择不透露这个细节，通过我的个人账户设置。
我仍然觉得这将是一场成功的战役。(一件免费的t恤)将永远受欢迎。
可口可乐广告的天才之处在于，除了由此获得的免费广告，没有什么是免费的……
回复好主意，但执行起来却很糟糕(无法通过第二步，在保存照片时停滞不前)。现在我只是对邦兹感到恼火，而不是对参与一场潜在的伟大社交媒体活动感到兴奋。如果他们想要的是“温暖而模糊的”体验，这肯定是相反的吗?
回复2012年竞选?如果发生在他们FaceBook墙上的负面反馈和谩骂是可以参考的，我表示怀疑。
回复不错的战役-但执行不是那么敏锐!加载我的照片的整个过程是令人沮丧的，而且网站很难导航…我的出生日期是独一无二的，所以很高兴分享它....这一切都只是为了好玩。
回复主要的缺陷。我昨天认领了我的生日，今天又回来看我的生日被别人认领了。现在我不高兴。糟糕的用户体验。失败
回复1.说真的，伙计，现在是二月，我们刚刚破门而入，你就已经说这是赢家了?在你的世界里，这就像把一篇新闻报道命名为一篇难以置信的调查性新闻报道，只根据标题来判断。
2.一场伟大的竞选不仅仅是一个想法。它是如何执行的。在这种情况下，这是一个UX失败。
3.我喜欢你所说的“大规模个性化”的想法。让我想起了《布莱恩的人生》里的场景……“是的，我们都是独立的个体!”
回复今天早些时候没工作，但今晚工作了，除了剪照片。给胸大的人上一课，我报名是为了赢一件t恤。别以为我只会穿在自己家里。谁说你必须通过Facebook下载你的照片?
回复是的，非常失望，审批程序又慢又可怜，结果每个人都以为自己的约会对象是免费的，他们可以要求得到免费的t恤，然后等48小时才发现他们错了，这只会严重p*，我的意思是惹恼比他们满足的更多的顾客，比如我，我要把我的债券t恤当抹布擦了。
回复好主意，但牌子不对。他们可以说“澳大利亚人从1915年起就伴随着邦兹长大”，但现在邦兹已经搬出了家，我们对它作为一个品牌的唯一真正的喜爱就是它们是否便宜/方便。
回复真希望这个想法能保留下来，让我们有正确的理由支持它。
@cher 01/01/3001到12/12/3012?
回复抱歉被那家伙裤子的鼓包分散了注意力。我会去查那个生日的资料，想办法找到那个坏小子
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