为什么广告商之前应该阻止和Netflix跳上床吗

有一个新的孩子孩子的广告块和Netflix(可能)。

Netflix的消息首次失去了用户和正在考虑把广告放到平台在媒体世界中掀起了一阵风潮。

为广告商,Netflix经常出现像一个不能得到的财富,拥有大量观众和令人羡慕的参与。因此有很多兴奋的消息。

但我担心这可能会盖过了事情的真相。

现在,Netflix太多未知的风险介入的任何广告。将会有大量的实验和上班没人知道什么是最好的。

在我们发现之前是否Netflix或广告,是时候更批判性思考Netflix的流媒体行业,并在这个平台上的广告真的会是如何工作的。

小心跟风的

从一个底线的观点来看,没有广告商知道他们支付。广告库存是一个棘手的问题,特别是当一个公司像Netflix是臭名昭著的秘密在观看数字。

目前,我们不知道对于某些接触水平或它如何不同的不同的产品和计时。现在有很多假设,直到他们打开大门,广告商。

Netflix将必须确保竞争时提供最好的广告商的钱返回。一开始,他们有更多的机会得到这个错误的平衡。

竞争比以往任何时候都要更严格,如果,Netflix广告终于启动了。广告行业足够紧张,不断跨越多种不同渠道竞争。

崭新的尚未开发的观众的吸引力无疑是强大的。但最终这将是广告商和热气腾腾的平台合作,为用户提供上下文相关的东西。

流媒体成功的工具

当Netflix打开它的金色大门广告商,会有一个疯狂的人试图收购库存。对于那些愿意承担风险,将它纳入媒体组合,创造力是必要时切断这杂乱。

视频的时候,我们知道短,夏普,时髦的广告往往效果最好。还将与观众仍然是这种情况已经准备坐着小时的狂欢看吗?

公平地说,任何广告Netflix需要高,几乎电影质量。没有人愿意坐通过低成本他们将要看之前错误的广告陌生的东西。

但将一个标志性、高度追捧的产品陌生的东西需要广告吗?我们可以期望看到某种形式的免费商业模式和优质产品为Netflix广告出现,它将由程序员决定独家和烂事。

你还在看吗?

最大的一个问题我们可以期待在此期间将保险费放在库存的成本。Netflix已经溢价观众和质量达到,你能保证他们会价格相应的广告时段。

也有Netflix已经有如此大的影响力,我们不会有便宜的利率虽然我们等待它建立新的支付平台等。

目前我们看到广播视频点播(BVOD)地区有更多的影响比一个广告在YouTube上。尽管我们看到65%更高的ROI广告商在YouTube上比BVOD BVOD仍然比传统渠道有更好的回报。

作为回应,成本下降,所以在Netflix将关键的区别有多大的成本而不是任何关于新广告。

还有content-shaped大象在房间里。

内容是什么驱动订阅Netflix。人们想要高质量的,迷人的,独家内容。他们想要娱乐一下时,接受他们的订阅的值。

但是有更多的挫折与Netflix的内容最近发行。该公司是一个臭名昭著的series-canceller,同时也以越来越多的订单显示。

这就会影响顾客忠诚度,对于任何业务至关重要。这也是特别有害的接二连三的新流媒体服务,现在大部分都提供原创内容。

如果Netflix不能解决内容问题,不管他们获得多少广告场地,他们将失去越来越多的用户。流媒体的黄金时代可能结束,Netflix的地方在未来比许多人会愿意承认看似摇摇欲坠。

将会有一个自然阶段的测试和学习如果闸门打开,和广告可能是Netflix的可取之处。但内容提供充满取消,用户下降和增加竞争——我鼓励广告商等等看。

(澳大利亚)董事总经理保罗•Sinkinson分析合作伙伴