媒体机构从哪里抢到创意人才

澳大利亚创意部门的高层缺乏多样性。令人惊讶的是，缺乏多样性，我们在媒体代理领域已经看不到那么多了。

本周三是国际妇女节。几周以来，各种宣传和评论铺天盖地而来。

毫无疑问，近年来，在媒体、营销和广告行业的不同领域，性别平等已经取得了进展，但仍有工作要做。

让我们来看看其中的一些进展。

2013年，当凯蒂·里格-史密斯被任命为传立首席执行官时，她在媒体代理领域是唯一一个达到这一水平的人。不是第一个，但只有一个。根据外交部的行业普查，考虑到2014年40%的管理职位由女性担任，这一数字尤为突出。

现在环顾四周，有6/14的MFA董事会成员是女性，也占据了市场上一半以上的顶级媒体机构的最高职位。

在2022年CMO50强榜单中，女性也占了31位，这表明营销行业远远领先于其他一些行业。

尽管在群邑集团(GroupM)和WPP的高层职位上分别出现了艾米·布坎南(Aimee Buchanan)和罗斯·赫塞格(Rose Herceg)这样的“萌芽”，但市场上大多数高层职位在多元化方面的记录并不好。

当我们转向独立开发者时，我们会发现有许多杰出的女性领导者，尽管那些在过去几年里独自创业并拥有大部分业务的人都是男性。那是另一个话题了。

值得注意的是，克莱门格集团(Clemenger Group)本周确认了四名新的董事会成员，他们都是女性。在其悠久的历史中，这家公司的领导层一直没有特别多元化。这是对去年离职的四人的直接交换。

克莱门格大学肯定正在进行一场革命，在很多方面都是如此。

不过，媒体所有者方面的事情变得紧张起来。尽管越来越多的编辑出现在澳大利亚的媒体公司中，但很少有女性掌管这些公司。凯西·奥康纳，贝弗利·麦克加维，简·赫胥黎等等。公平地说，样本量更小。

在所有这些方面，创造性领导力似乎是最落后的领域。需要明确的是，我们谈论的是创意部门。这些机构中有很多才华横溢的高管。ACA的董事会也出现了平分。

目前，澳大利亚市场上只有两位女性首席创意官:the Monkeys的Tara Ford和电通创意的Mandie van der Merwe。

再延伸到另一边，我们可以加上Clemenger BBDO Wellington的Brigid Alkema，他是上面提到的四名董事会任命成员之一。她现在也是克莱门格创意委员会的负责人，詹姆斯·麦格拉斯本周辞职。

这一刻，随着Alkema进入这一角色，现在为克莱门格BBDO澳大利亚，CHEP网络，克莱门格BBDO惠灵顿和科伦索BBDO的最佳创意人才提供领导和指导，似乎是一个相当关键的时刻。

2018年的一项研究汇总了全球主要奖项的结果。调查显示，在300位获奖最多的首席创意官、执行创意总监和创意总监中，只有39位是女性。

那么，创意部门为什么迟迟不行动呢?

引用Cindy Gallop的话，“别人的机会平等并不意味着你的机会更少。”这不是派。”

盖勒普是对的。这不是一个零和游戏。

iPopulate公司的猎头贝琳达•洛奇(Belinda Lodge)表示:“这是一个过时的问题，现在正在得到实时解决。”“假设要花10-15年才能成为幼儿开发。这是一个15年前的问题，我们现在正在努力纠正。”

洛奇说，总的来说，女性在历史上一直被排除在这些创造性的空间之外，这些空间尤其由男性主导。

“他们让女性销售，但不让她们碰产品。”

她说，再加上工作15年，很多人都想要成家。

“我不知道该怎么解决这个问题。我认为这是停滞不前的，如果你选择要孩子，你也可能有时间离开这个行业，这确实会产生影响。”

前面提到的Tara Ford是澳大利亚第一位在大型广告公司担任首席营销官的女性，DDB Australia在2019年将她提升为首席营销官(要知道，“首席营销官”这个词并不总是存在的)。

“我从来没有过女老板，”她本周告诉我。在她早年进入这个行业的时候，也没有任何女性创意榜样值得她尊敬。

她说，不过在全球范围内也有例外，比如里奥•伯内特(Leo Burnett)芝加哥总部的首席技术官苏珊•克里德尔(Susan Credle)(现在是FCB的全球首席技术官)，或者Wieden+Kennedy的联席首席技术官苏珊•霍夫曼(Susan Hoffman)。

"看它，做它"之类的。

“我认为情况正在好转，”福特说，她指的是她自己的公司，公司的四位创意领袖中有三位是女性，还有创始人斯科特·诺埃尔(Scott Nowell)。

“我想我这样招聘和提拔，不是故意的，但这是一种有意识的事情，考虑到这一点，提拔我认为值得提拔的人才，正因为如此，我们部门的动态完全不同。”

“我认为这就像滚雪球一样，因为当你创造出这样的环境时，更多的人愿意在这里工作，因为这不仅是招聘，而且还有一个让女性感到舒适的环境。”

根据广告委员会去年的“创造空间”报告，广告业60%的从业者是女性。这一数字远远超过了澳大利亚的47%。在澳大利亚的媒体机构中，这一数字上升到了62%。

报告称:“女性晋升到领导职位，减少了对男性养家模式的结构性依赖。”

为什么说到创意部门，声音的多样性特别重要?因为它为我们在文化、电视、广播和所有资产中看到的交流定下了基调。

不用说，这也不仅仅局限于性别。

“我认为，当整个部门都由男性管理时，他们对什么是好的、什么是有趣的等等问题的看法就会有所不同。这也会影响谁的工作被提拔，因为作为一个创意领导者，你要决定哪些工作继续下去，你要如何推销它，你要推动什么。”福特继续说道。

福特还指出，与此同时，在她的职业生涯中，她得到了许多男性的提拔和支持，所以“不一定只是女性帮助女性，否则没有人会成功”。

在去年的Mumbrellacast上，范德默尔补充说:“我们经常从我们熟悉的地方写作和创作。”她还补充说，不同的声音对各级领导层都很重要。

正如洛奇所说，这是一个正在被纠正的问题，一个不能在早期晋升时匆忙解决的问题。

在澳大利亚的顶级机构中有大量的优秀人才，包括芭芭拉·汉弗莱斯、皮娅·乔杜里、卡特里娜·阿尔瓦雷斯-贾拉特、艾米·韦斯顿和雪莱·帕森斯等等。

在某种程度上，它们中的大多数都将采用CCO名称，并不是说名称是真正的区别制造者。

但声音的突出确实很重要。重要的下一步是确保我们在已经取得的进展的基础上再接再厉，因为还有很多很多事情要做。

“我认为这只是时间问题，”福特在谈到汽车行业的大规模变革时表示，“但我不认为它会自行解决。所以，是的，随着时间的推移，它会变得更好，但前提是我们始终专注于它。”

需要注意的是，每个人的经历都是不同的。所以如果你觉得我遗漏了什么，请给我写信。

Calum Jaspan是Mumbrella的新闻编辑。