多平台创造者在哪里?

的发布Oz的“影响力指数”这让一些(其实是很多)澳大利亚创造者经济专业人士摸不着头脑。那些youtuber、facebook用户、游戏玩家和那些在游戏发布后的几个小时内就吸引了数百万Z世代和更年轻一代的创作者在哪里?

令人困惑的是，没有评估的一个关键标准是普遍性。指数上列出的许多创作者在他们的主要平台上都有数百万粉丝——似乎主要集中在抖音上——但他们中有多少人具有跨平台影响力?

仅根据TikTok这样的平台评估创作者的“影响力”，在TikTok上，用户的大部分时间都花在“为你”的推送上，而不是他们的“关注”推送上，这意味着只在TikTok上发布的创作者的覆盖范围(每条帖子可能仍有数百万)很少能通过每条新视频触及他们的实际粉丝。

相反，像YouTube这样的平台会根据你观看和关注的内容，向你展示你关注的创作者的新视频，中间还会穿插一些可能对你有吸引力的未关注创作者的视频。这意味着，与品牌合作的YouTube创作者可以更好地确保品牌的信息能够击中目标受众，并达到目标频率，如果活动是通过一系列视频进行的。

值得注意的是，珀斯三人组没有出现在名单中，多么荒谬在Youtube上拥有超过1340万订阅用户，在Facebook上拥有370万订阅用户，在Instagram上拥有170万订阅用户，在Snapchat上拥有330万订阅用户，在TikTok上还有1440万订阅用户，使他们的总粉丝(包括重复观众)达到3650万，比榜单上最受关注的创作者、游戏玩家、LazarBeam，比西澳大利亚的其他有影响力的人多1600万，莱布卡双胞胎．

虽然人们很容易将受欢迎程度与影响力混为一谈，但很难相信这一点多么荒谬的观众遍布所有社交视频平台，每个平台都有自己独特的受众群体，他们不会受到这些平台的感染力和巧妙整合的品牌代言的影响。这只是被遗漏的一个例子。

值得赞扬的是，该指数确实包括一些重量级人物，他们将在线观众变成了忠实的信徒，一旦被告知，他们就会跳起来。受鼓舞的失业者例如，从喜剧舞蹈和小品，到四页的广告时尚并推出了一个啤酒品牌，占领了可观的市场份额，更不用说与沙奎尔·奥尼尔(Shaquille O 'Neill)合作的PointsBet活动了。

大型游戏行业的代表性也明显不足，只有5位开发者上榜(如果算上的话是7位)穆林而且JoshDub来自创造者集体，男孩们，既是游戏玩家又是喜剧创作者)。考虑到游戏创造者如何无缝地将商业合作关系融入到他们的内容中，以及一些游戏创造者所实现的高点击率和附属代码使用率，没有更多澳大利亚令人印象深刻的玩家名单似乎是一种不受欢迎的表现。

为什么拥有多平台受众很重要?

对于创作者来说，在各种各样的社交渠道上传播你的内容意味着更好的货币化机会，更好的跨人群覆盖(根据We Are social的数据，只有大约50%或更少的Instagram、Youtube和Facebook用户也使用TikTok数字2022报告)，对品牌的吸引力更大(营销信息可以基于平台创造性地定向)，以及对单一收入来源的依赖减少。

对于品牌来说，与拥有多平台受众的创作者合作意味着你要与真正了解每个社交平台细微差别的创作者合作，什么样的内容能够推动有意义的粘性，以及如何根据目标平台最好地向受众传递信息。与这些类型的创作者合作还可以产生更好的活动后洞察，例如，哪些平台更容易接受你的品牌信息，从而更有可能推动增加粘性、社交媒体流量和销售转化，这是对营销人员最重要的三个影响，根据《财富》的衡量标准调整营销人员和影响者来自WARC的白皮书。

多样性促进可持续发展

随着创作者经济逐渐成熟，成为媒体领域的重要组成部分，影响者营销继续在媒体组合中占据越来越多的份额，创作者和品牌需要将平台的无所不在性视为在线成功的关键指标。

作为创造者，无论是为了应对不断变化的平台算法和RPM变化的风暴，还是花费在有影响力的营销活动上，以精确地获得受众，都应该优先考虑多平台受众。

Alex Vans-Colina, anz的合作经理，Jellysmack