目的是什么时候成为更重要的区别?

打开任何行业出版物展示最新的工作,你会狂轰滥炸的目的导向的广告。这是新的标准。与吸引人的研究对品牌的渴望站在更大的问题,很容易看出为什么很多品牌是跟风的目的。

但我们花足够的时间思考这些目的导向运动如何影响我们的长期品牌吗?每个品牌真的需要有一个有价值的目的?

目的是什么时候成为更重要的区别?

”的标志,你应该仍然能够告诉什么品牌的广告。“吉百利的独特的紫色,麦当劳做做咄,M&M俗气但标志性的人物。这是一个古老的咒语,但很好。所以,当我们决定放弃了吗?

品牌从来没有如此渴望有目的与改善我们的世界。是有意义的,对吧?CommBank报道2022年,有59%的人参与品牌的消息关于社会的目的。这只是一个统计大量的研究称人们购买品牌代表可以成就更大的事情。他们关心的东西。

这是有意义的。但我们讨论很多我们的团队是“扩散目的”。扩散是一个很好的词。它总结了纯粹的精神错乱,已行销世界。

品牌经理在哪里愿意扔掉他们最独特的和令人难忘的资产,帮助消费者认同其品牌的东西,在搏代表他们认为更有意义的东西。

走路去上班今天早上我看到一个广告牌我确信是电晕啤酒。独特的字体,一个海滨位置,与清理澳大利亚的合作。滴答,滴答,滴答。

但是当我转过街角,我看见不是因为电晕。这是一个冰淇淋品牌。嗯?

下次我将认识到,冰淇淋我在书架上吗?可能。我会记住这个广告吗?只是一个苍白的模仿电晕啤酒。

我将买他们,因为他们回收吗?他们这些天吗?毫无疑问的品牌团队的数据诱惑说,67%的购物者们意识到自己的环境责任。但他们的因素,只有19%致力于把它付诸实践吗?

“人们会只买我们的冰淇淋如果它有意义!“不。人们会买你的冰淇淋味道好。但你知道将帮助他们找到它,记住它在书架上吗?独特的品牌资产。

“我们没有如果我们的洗衣粉不承认性别的辩论”。我们是吗?虽然这是一个重要的话题,人们需要听到他们的洗涤剂品牌?

“我以塑料产品需要告诉消费者一个可持续发展的故事。“是吗?虽然很重要,但它是你的品牌有权谈论什么?或者你只是需要解决的问题过多的浪费吗?

这并不是说这些对话并不重要。正是因为他们很重要,他们需要接受照顾和考虑。

有目的有意义的时候。当它是嵌入到一个品牌的DNA。Ben & Jerry ' s有一个强大的宣传的历史。继续宣传是很有意义的。可持续发展从一个啤酒品牌紧跟潮流早期和多年的努力,时间和金钱致力于确保他们的品牌已经最低的环境足迹。出去和主机海滩干净ups !

但这是一个不受欢迎的意见;如果你坐在会议室桌子和车间应该与什么引起你的品牌的未来,可能是太过勉强。

你会承诺在接下来的十年吗?不太可能的。

这是一个容易达到消费者吗?不。

他们会在乎吗?可能不会。

很有可能这些美元你考虑投资要好得多花了一倍在你最重要的资产。你的核心品牌资产。

有疑问时,覆盖的标志。不工作你的品牌的人还能告诉谁的广告?没有?听起来你有工作要做。

凯特杨祥银策略总监博士学位。