当酒类品牌受到影响时(rs)

上个月,VicHealth抨击酒类品牌“直接采用大烟草公司的策略”利用有影响力的人来推广他们的产品。许多人都标记了酒类品牌在帖子中没有明确披露品牌合作关系。

但是，再一次，少数人的可怜和不负责任的行为试图玷污整个行业。事实上，有关酒类广告和披露赞助内容的规定比以往任何时候都更加严格。

我首先承认，作为一个不断发展的行业，网红营销法规并不完美。但随着它的不断发展和发展，围绕赞助内容的法规也是如此品牌披露和强制使用#ad。

要做到这一点，确保你的品牌不会因为错误的原因登上头条，关键很简单，就是教育。

作为一个品牌，你有责任贯彻你的营销策略，并确保你积极遵循规定的指导方针和最佳实践政策。影响者营销是一种相对“新的”策略，但这并不意味着广告指南不适用。

虽然不是详尽无遗，但以下是执行负责任的网红营销活动的三个步骤。

1.在披露的顶端

网红的受众需要知道他们什么时候因为他们推广的产品而获得了报酬、激励或补偿——包括是否有产品或服务是免费提供给他们的。

尽管有一些意见，但对于品牌和网红来说，这实际上是最真实的。最近的一项研究集体的偏见显示67%的消费者对赞助的网红内容没有负面反应。

声明品牌和网红之间商业关系的最简单方法是使用#ad、#gifted或#sponsored等标签。在Tribe， #ad会自动预装在每个赞助帖子中。

你可以通过Instagram的付费合作伙伴功能再进一步，该功能只对特定的网红开放。它于去年发布，旨在为Instagram上的赞助内容带来更大的透明度和一致性。通过这样做，你还可以在你的Facebook页面洞察中看到帖子的覆盖面和参与度(点赞和评论)。

2.进行尽职调查

去年，酒精饮料广告准则裁决小组发现，Instagram上的一些网红帖子针对25岁以下的成年人违反了该准则。

当涉及到与酒精相关的内容时，所有部落网红都需要证明自己年龄超过25岁，而且他们的粉丝中至少有70%也是如此。

但如果你直接与有影响力的人接触，确保你有自己的措施来遵守特定的规定。

花点时间审查有影响力的人，他们的信息流和他们之前的商业合作伙伴关系，以确保他们与你的品牌保持一致，并以真实、透明的方式增强你的活动信息。

3.在内容发布前查看

事实是，无论政府机构喜欢与否，网红营销都将继续存在。最新的研究表明Linqia调查发现，66%的受访营销人员去年开展了三个或更多的网红活动，42%的人现在有一个永远在线的策略。

对于品牌和政府机构来说，要让网红为自己服务，最安全的方法不是对抗网红营销的兴起，而是利用为保护网红而建立的平台。

为了你的品牌的安全(和内心的平静)，在内容发布之前要求看到它。你不会让一个赞助的编辑推送在没有最终批准和签名的情况下上线，那么为什么要对一个赞助的有影响力的帖子松懈呢?

虽然每一种新的营销趋势都有其早期采用者和反对者，但影响者营销已经成为一种合法的渠道。

现实情况是，无论是从安全性还是从价值角度来看，都没有比现在更好的时间来从事网红营销了。重要的是要做尽职调查，并与负责任的机构或平台结盟。

因为网红营销活动做得好，对品牌、网红和消费者都有好处。

萨米·梅杰(Sammy Major)是Tribe在非洲的销售总监