品牌目的的目的是什么?

广告的第一个目的是抓住观众的注意力。

就是这样。不多也不少。因为如果你的广告没有被注意到，其他什么都不重要了。游戏结束，就这样。

除此之外，优秀的广告来自于对你的产品/品牌或目标市场的洞察。

在我看来，最近的吉列广告就是后者的一个完美例子。

吉列长期以来一直寻求“拥有”男子气概——男子气概的本质——他们在最新的网站上做了这一点，最近在营销行业甚至报纸上引起了这样的争论。

但我们必须记住的是，不像那些在营销行业辛勤工作的人，或者那些拿钱评论流行文化的人，消费者真的不在乎那些复杂的讨论。

他们不像我们那样拆解广告，解构每一个词。

他们只是看着，也许有一个短暂的想法，然后他们转向下一件事。他们可能，也可能没有，已经学会了一些将来会有意识或无意识地使用的东西。

但是一个最近的研究这表明，尽管事实如此明显，但全球75%的消费者都希望品牌能够为他们的幸福和生活质量做出贡献。在向千禧一代营销时，这种所谓的“品牌目标”尤其重要，71%的千禧一代表示，他们更喜欢能够推动社会和环境变化的品牌。

品牌目标可以有很多不同的含义。你可以直接从一个产品中获得品牌目的——一个更好的捕鼠器——但你也可以作为一个品牌代表一些更大的东西。你想要表达的目的需要与你的真实身份相匹配。当然，这就是棘手的地方。无论品牌与社会问题、环境问题等相关，它也应该与你作为一个公司所拥有的东西密切相关。

因为在一代人的时间里，吉列拥有了男子气概——一个男人能得到的最好的东西，有人知道吗?他们最新的广告还不错。不管你是否喜欢《最好的男人》，这都符合他们一贯的主张——男人应该是什么样的形象。

同样的，耐克和他们的“梦想疯狂”的广告，这是完美的对齐，一切耐克一直代表。

当然，当你想到“品牌目标”是否与你有关的一切有关时，谈话就变得更加复杂了——它不仅仅是外部的，它是内部的，它是你的公司想要代表的东西。

吉列的一个批评,例如,是宝洁旗下的吉列,这也让美白,美白膏卖给数百万在亚洲和中东,黑暗和它固有的种族主义告诉女性——它总是女性——他们不可以看他们出生,宝洁公司,因此,为了赚钱，延续荒谬的、同质化的美标准。

所以我们应该永远记住，当我们把头伸出护墙的时候，他们也可能被枪毙。有许多企业试图表现出环保意识，结果却因为在现实世界的行为中没有遵守体面的环境标准而被提起诉讼，因此被指责为“洗绿”。

但我们不能因为品牌目标很棘手就忽视它。正如一位同事前几天对我说的，“你的品牌实际上就是你离开房间时人们对你的评价。”这很好地总结了整个品牌的目的讨论。如果你能给你的品牌添加目的，让人们在你离开房间时积极地讨论它，那么你就是聪明的。

最终，你看，这是信任的问题。如果我们信任某人，我们几乎肯定会说或想一些关于他们的好话。我们越来越多地选择购买产品，不是因为它们是什么，而是它们对我们的意义。如果它们与我们的信念或价值观一致，我们就更有可能买它们。

难怪品牌目的会吸引营销人员。

当然，品牌目标不是什么“新”的东西，它一直都存在。我们现在给它起了个新名字。

耐克就是一个很好的例子;耐克卖鞋，但它们实际上代表着比这更重要的东西。它们代表努力。

苹果销售手机、手表、电脑(还有音乐!)，但他们更大的目的是发挥创造力。

甚至像Toms Shoes和Thank You个人护理这样的品牌也有一个更大的目标。

关键是要确保你的品牌的更高目标与你作为一个品牌的真正立场是一致的。

那么你代表什么?真正代表什么?越来越多的人认为花时间解决这个问题是值得的。然后告诉别人。

Pat Langton是Magnum Opus Partners的合伙人和创意总监。