你的数字营销活动可以从唐纳德·特朗普那里学到什么

还记得奥巴马吗?传奇。

还记得伯尼·桑德斯吗?另一个传说。

还记得唐纳德·特朗普吗?

是的。你知道他是因为他莫名其妙地赢得了2016年美国总统大选。克服一切困难，反对别人只做正确的事情，反对厌女症、种族主义和阶级主义(所有的“主义”)。他赢了。

但他是怎么做到的呢?数据,宝贝．

我需要让它听起来流畅，但为了更好地理解它;他的竞选团队利用来自社交倾听、搜索趋势和多屏幕行为的实时数据，来了解哪些人既不支持他，也不支持希拉里。然后，他们迅速工作，与“可转债，并与动态定制的社交平台信息相匹配。

意识到每当特朗普的脸出现在网上和电视收视率上的负面情绪，他们决定不把他的脸放在任何个人的个人新闻推送中，而是以符合他们目标受众群体的“日常美国人”为特色。

基本上，克莱门汀是一个25岁的白人女性，已婚，有两个孩子，兼职工作，中产阶级，不参与政治，但担心恐怖主义和工作安全。

她正在浏览自己的动态，突然弹出一段视频，视频中出现了一个和她一样的女人，她在谈论共和党将如何通过对护照实施种族主义制裁，以及建造一堵墙，让外国人再次变得伟大不能抢走她的工作。

所以，我们的伴侣克莱姆很自然地说:“嘿，这位女士和我很像。我们在生活中遇到了同样的问题，而她在共和党找到了出路。这一定是出路。”特朗普1，希拉里0。

显然，特朗普的竞选团队在脸书的观众数据上做得很好投放了4万到5万个不同的广告。如果这不是一个观众年龄的定义是，那我就不知道是什么了

这个竞选策略的有趣之处在于，特朗普团队能够在没有任何来自希拉里阵营竞争威胁的情况下达到这些“可转换”。希拉里是在向皈依者说教:她是在对她的大批粉丝和坚定的民主党人讲话通过价值2亿美元的电视广告来吸引选民．

在广告游戏中，有些人总是注重大众传播，但如果你连正确的人都接触不到，那么传播的意义何在?我不想成为那样的人，但特朗普的团队和他们的数字优先竞选策略足够聪明，他们发现了这一点。

还记得约翰·霍华德吗?

2004年，他修改了《婚姻法》，规定婚姻只能在一男一女之间进行。

到了2017年，我们将投票决定是否让这项法律包容所有性取向的人，但肯定会有一大堆赞成和反对的广告。

作为一个在墨尔本郊区长大的混血孩子，我知道在这个国家，你不能对皈依者说教。你甚至不能让我们停止庆祝这个国家，这一天标志着土著种族灭绝的开始，所以，这个关于平等的自由投票将与观望者坐在一起。

根据2015年HILDA的一项调查，持观望态度的人很可能是异性恋男性，40岁以上，有点宗教信仰，高中未毕业，来自非英语背景，低收入者和来自地方。

我不想说特朗普的任何好话，但如果我们能从那场可怕的胜利和获胜方式中学到什么，那就是‘我儿子可以穿裙子了’。谁来想想我儿子，想想我们无意识地认同的性别规范，‘电视广告是我们最不关心的问题。

凯瑟琳·雷瓦(Catherine Rewha)是iProspect的数字规划师

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