我们从学习澳大利亚顶级域的Ads.txt文件中了解了什么

Zenith最新的Programmatic营销预测预测在2020年将通过程序化平台购买超过三分之二的澳大利亚数字显示广告。该报告还预计明年总工程广告总量将达到2.92亿美元。

但预测远远不接受任何特定问题。实际上使用的出版商的百分比实际上是使用编程渠道销售他们的印象？谁是首选的货币化合作伙伴？

所以，我们决定通过学习澳大利亚来看看澳大利亚的编程销售状态该国前2000个域名的Ads.txt文件。

方法

我们编制了澳大利亚的2000名Alexa域，并删除了属于谷歌，Facebook，Snap等的围墙花园的网站。我们还排除了非品牌安全内容网站，.gov和.edu域，以及在运行前的品牌网站分析。毕竟，我们留下了1,626名出版商来爬行。我们建造了Ads.txt爬虫在内部，用它来运行分析。

使用编程的出版商的百分比

在1,626个发布商中，626个具有在其服务器上托管的ADS.txt文件。

媒体买家有能力排除没有ADS.txt文件的发布商。谷歌的显示和视频360，最大的一个市场需求侧平台，在去年7月遏制未经授权的卖家的选择。这意味着不托管简单文本文件的发布者遗漏了买家的利润率出价。

626发布者的1.1％只运行AdSense，即广告网络（非程序化）。因此，38.61％的出版商正在以编程方式向买家销售他们的广告印象。

流行的广告金属化合作伙伴

直接合作伙伴

谷歌正如所预期的那样，是最受欢迎的“直接”合作伙伴。在2000年的网站上，Google已被列入出版商Ads.txt文件的直接合作伙伴以上超过2,470次。大约98％的发布商使用谷歌将其流量批准。

它显示谷歌，无论市场，已抓住大多数出版商。原因很简单 - 谷歌的广告交换（Google Adx）具有出版商的最大需求池，公司也运行广告网络，而不仅仅是广告交换。出版商最终使用Google，一种方式。

有趣的是，Taboola，一家本地广告供应商，获得了超过1700次提及。我们认为，最低交通要求是普及的重要原因之一。与广告交易所不同，Taboola接受每月页面访问量相对较少的出版商。

这是前五名直接合作伙伴。

经销商

令人惊讶的是，AppNexus是最常用的经销商，根据顶级出版商的Ads.txt文件。谷歌和openx完成了前三名。

出版商在经销商的帮助下，他们无法自行掌握的交流。换句话说，广告交换正在通过经销商访问聚合电源。

例如，Appnexus在经销商的帮助下增加了其出版商基础21％。同样，FreeWheel.TV使用经销商账户添加了144％的发布商。

侧面注意：谷歌在经销商的帮助下没有增加它的范围。显然谷歌能够直接与几乎所有的出版商合作。

直接合作伙伴VS经销商

超过65％的Ads.txt线是经销商的，33％的线条用于直接合作伙伴。请注意，总数不等于100％，因为文件中存在一些格式化错误。

比较其他市场，澳大利亚的顶级出版社往往与广告交易会直接关系。事实上，99.5％的出版商至少列出了任何一个广告交换，作为ADS.txt文件的直接合作伙伴。

而且，超过10％的出版商只有直接账户，根本没有经销商账户。

平均账户和合作伙伴

平均而言，Top 2K Cohort中的出版商有160个账户，35个AD技术合作伙伴。然而，少数广告科技伙伴拥有大部分供应。

下一步是什么？

程序性媒体买家正越来越多地转向ads.txt出版商，以防止欺诈者盗用他们的预算。出版商已经证明了这一点ads.txt的有效性和它如何停止域名欺骗。

当没有Ads.txt时，买家基本上正在将钱扔进一个开放的金库。欺诈者潜入并窃取预算只是一个时间问题。经销商和交换都应该开始强制ads.txt文件的存在。

此外，出版商应该分配给不同的广告交易所，而不仅仅是谷歌。竞争越多，竞争越高，竞标价格越好。只有这样的发行商才会了解他们印象的真实市场价值。

Vamsi Krishna是技术领先领先，拉什德Ahamed是Automatad的入站营销人员。

限制

该研究依赖于发布者的ADS.txt文件，并使用它的发布者以编程方式销售库存的百分比。但是，随着ADS.TXT采用率不太可能为100％，实际百分比将更高。