是什么让一个影响者?品牌的备忘单
引人注目的洛林墨菲透露她技巧得到正确的影响力来代表你的客户的品牌达到最大化和利润。
影响一个人的能力,品牌或组织会影响个体的行为。
在数字世界中,这种影响是通过创建内容创建和分布式网络。在我们的生活中我们都有影响——从我们的父母,我们的朋友,我们在工作场所。
人类是社会动物,我们的世界是由内部表示我们每天都接触的人。
在过去,这些影响都是由纯粹的人在我们的物质世界;然而,现在技术允许我们与数百,甚至数千人每天在线——开放的潜在影响,消极或积极。
所以…是什么让一个影响者?
真实性是多一个人磁吸引的人知道他们是谁,他们代表了什么,不要被他们没有的东西。
相关性也是非常重要的,所以创建内容价值的观众。第三,生成一个双向对话——他们尊敬的人有反应转换从一个追随者变成一个疯狂的球迷,谁主张,将影响他人。
最终的陷阱的影响是让观众失望——无论是通过与一个品牌不是一个适合他们,误导或未能兑现他们的承诺。
我们看到了一个影响者和观众之间的关系就像一个银行账户,有影响力的人投资于这种关系随着时间的推移,有更多的信托资金,使它们与相关合作品牌和仍然保留他们的听众的支持。
影响力营销使品牌许可进入影响者之间的特殊关系和他们的追随者以真实的方式。
我们知道从11000年的一项调查有影响力的追随者,78%使用的提示或建议共享影响者,他们遵循的最大原因影响者是“感觉赶上朋友”。
利用这种关系的力量是非常强大的品牌。
影响力营销空间演变以闪电般的速度在最近几年,尤其是在过去的两年里,和品牌有广泛影响力的可供选择的活动。
有影响力的范围增加,从电视名人Instagrammers,造成了作者,这不是一个简单的空间。有一些因素识别时我们建议品牌考虑适合运动的影响。
统计数据的一个关键因素,课程;但是这不是所有大小的观众。看看不仅仅是数字是很重要的一个影响是吸引观众是如何参与。
Instagram的影响力可能有100000 +的追随者,但那是没有价值的,如果他们的追随者的交互很低。他们评论,喜欢,分享吗?
我们看到共享的关键货币——如果一个追随者准备超越实际上或注释和标记朋友影响的内容,这是终极的订婚。
网络世界太变化无常的,在线社区太武断,将这些我们尊重风险标记到内容我们不准备袖手旁观。
专业是至关重要的。品牌影响力营销投资时,他们期望一个专业服务,所以重要的是要审查潜在影响力做一些幕后研究他们的工作与之前花。
最重要的考虑上述所有这些不过是品牌和影响力之间的匹配。是绝对重要的得到正确的合适的影响力和品牌天点;如果没有,那么这项运动是不会消失的。
观众有一个初BS雷达和将毫不犹豫地调用一个影响了任性的品牌合作。最成功的影响力营销活动我们看到都有一个共同的特点——适合品牌和影响力,这必将导致他们的成功指数。
洛林墨菲是非凡的集团的创始人。她是上运行两个事件必威可以一次提200万吗社交媒体和数字有影响力的人2016年生动的想法。
不会一个influencee实际采购的产品或服务被演说的最终衡量订婚吗?
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谢谢你的评论安东尼-是的,你是绝对正确的。我们发现在调查中我提到,30%的有影响力的观众买了一些推荐的影响。我没有提到这篇文章并不是每个品牌将获得数据;我们很幸运,我们有听众的反馈机制调查追踪,成功的指标。不容易得到campaign-by-campaign基础上,然而跟踪链接和influencer-specific折扣代码是有用的。
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谢谢你洛林的反应。目前看来,最好的有影响力的人提供一个有说服力的通道,在消费(定性和定量)的媒体(无论是influencer-generated故事,嵌入式广告等等)是实际的产品被营销人员购买。然而,我认为有机会影响生成销售直接来自他们的影响力,无论是滞留事务或可跟踪的推荐。
我知道选择有影响力的能力增加了品牌的光环,但他们也操作在一个环境,可以从理论上证明直接消费。这本身似乎是巨大的潜在价值。乍一看,这将是周围的困难的过渡软卖给强行推销,可能不符合影响的叙事风格,特别是的风险被“联属网络营销”刷涂。但随着范畴发展,你看到一个类的出现影响谁能有效而不破坏自己的信任资本吗?
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洛林做得好。你地址影响景观的要点和经验自己的镜子。我同意品牌想要的专业服务,还希望安全和块的影响是审查以确保自然和真实的。
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大量的单词也没说太多。
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你一点真实性是这个工作的关键,我们衡量真实性通过参与评级与25000 +有影响力的人。已经使用我们的工具的品牌接触片真的使它真正的。
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一个很好的文章,
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谢谢洛林,
同样值得一提的是,订婚的价值是重要的理解。我们最近做了一个分析为客户,遇到“行业有影响力的人”,进行了高水平的接触(特别是股票),当我们有一个更深层次的考虑人与他们的内容,我们发现他们中的大多数都是垃圾邮件帐户或机器人跟踪关键字。
乍一看,他们看起来像一个完美的适合的品牌,但最终结果他们参与的观众不是正确的观众,尽管影响者在正确的领域。
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使用影响者只是另一个借口不做艰难的工作创造差异化,真实的和相关的品牌。我们不知道怎么做,所以我们贿赂的自恋者(欺骗假电话号码的行业,买了追随者等)采取selfies与我们的产品。只是可悲的,失败者在所有这些机构的客户。顺便说一句,你的高度偏差调查说完全无关的,你需要一些独立的来源如果你想证明你的存在。
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使用不同的“影响者”并不是古老的名人广告的使用。
和是可信的,因为大多数人都意识到品牌支付他们推荐产品。
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