什么样的工作描述可以告诉我们广告技术的阴暗做法

广告组合中的每个人都应该为食物链增加价值。这不是一个很难理解的概念，你会认为每个人都会同意。

但当涉及到供应商包装和销售数字媒体、广告服务和创意解决方案的任何组合时，肯定有一些问题仍然没有答案。

我最近看到一份工作说明书，你可以把它描述为我们的竞争对手。给他们起名字不太合适，而且职位头衔也很普通——平台经理。我仔细阅读了这份工作说明书，其中有一句话让我印象深刻。

“提供关于改进交付和有效优化的建议，以获得最佳响应和获得增量价值的最大机会。”

它就在那儿，像你喜欢的那样大胆。那么，如何有效地进行优化以获得最大的增量收益呢?这很简单，也很合理。

我们会向你展示许多品牌的闪亮标志，这些品牌的主页或部分页面会卖到一大笔钱，然后确保你的广告运行在更深层的库存上，成本大大降低。你花钱就能得到印象。你得到了“品牌安全”。一件容易的事。

最具讽刺意味的是，我知道这个特定的运营商把透明度以品牌安全和优质环境的形式放在了前面和中心。

这只是第一部分。第二部分更为明显。

如果你从非所有者手中购买数字媒体，你几乎肯定是在加价。这就是这些类型的企业赚钱的方式，这让我回到了我最初关于增加价值的陈述。他们是吗?我会说没有。

但有两种简单的方法可以避免这一切。

首先，事先明确你的广告会在哪里投放。然后在活动中期和后期检查它是否得到了维护。第二种方式是直接购买库存。和你的投资领导和/或项目团队谈谈这个问题。你可能会为自己节省一些宝贵的预算，同时保留更大的媒体控制权。

你的创意“免费午餐”真的免费吗?

我经常听到“但是竞争对手X正在提供免费的创意”。

简单地说，不存在所谓的自由创意。它是在某个地方以某种方式支付的。

人们真的认为有创意人员坐在那里，免费为你设计广告吗?没有，但他们还是相信这个概念。同样，这很容易规避。请您的供应商提供成本明细，以及购买该模型的选项，您可能需要自己的创造性解决方案。

透明度有多种形式。让我们优先处理这些问题。

现在是我们开始把透明度和更大的问责制作为我们行业的优先事项，把黑暗的做法抛在脑后的时候了。最终，与能够提供透明度、灵活性并认真对待您的广告支出预算的正确解决方案提供商合作，对于确保您在数字媒体、创意和广告服务需求上花费的每一美元都能获得更好的价值至关重要。

鲁伯特·佩(Rupert Pay)是创意技术平台Bonzai的销售副总裁。