Google的第三方Cookie延迟对营销人员意味着什么

作为Google继续开发其隐私沙箱计划，它再次将禁用第三方饼干推迟到2024年。

以下是该行业人士对此事的几个观点。

Jaywing Performance Marketing Agency的数据和分析经理Christian Mulder。

您决定将cookie灭亡到2024年的决定是什么？

这种变化将影响其产品，合作伙伴和广告客户的横截面，这是确保技术强大的非常有意义的，行业教育的水平良好，每个人都准备好进行隐私和测量的新章节。在看到Apple通过降低的报告功能对广告商的隐私更新产生的影响之后，很明显Google没有感觉到市场已经准备好进行更改，而是优先考虑广告客户而不是意识到隐私的消费者。该决定显然对意识私密客户来说是不好的，对于广告商导航隐私沙箱（并且还没有为更改做好准备），这是一件好事。

我们一直在积极向客户进行有关服务器端跟踪的教育，并远离客户端跟踪，以绕过Cookie同意书对可跟踪数据的影响。考虑到这一点，我们都在学习无曲奇世界的外观，毫无疑问，我们将不得不继续适应和发展以满足用户隐私的需求，同时保持高效的数字广告系列。

它告诉我们有关后熟世界中替代靶向技术的状态的信息？

从广义上讲，Google似乎并没有感觉到广告商的技术和采用足以防止我们与Apple看到的问题，因此关注它将对收入增长产生的影响。Google使用增强转化的解决方案要么被广告客户广泛地挑选，要么可以使知名度的丧失如此之大，以至于他们正在重新评估没有cookie的跟踪方法。

Another aim of the push-back is to also allow Google the opportunity to expand the group of Chrome users who have opted in to Privacy Sandbox API’s globally from August and continue to build more users nearer to 2024.This should create a more seamless changeover of tracking by the time enhance conversions are enforced.

这个决定将如何影响到迄今为止的工作，品牌，出版商和更广泛的媒体供应链？

对于早期采用者来说，广告客户将已经启动转换，并将继续朝着无曲奇的未来努力，以满足自己的要求。它将允许广告客户同时进行增强的转换和传统上的Cookie跟踪，以衡量其对测量和方法的影响。品牌不认为这是放慢或重新考虑在后熟世界中运营的投资的机会，而是在必要时利用这段时间来学习和适应。

您对客户端营销人员有什么建议？

在此阶段的最佳建议是忽略新闻，并继续计划和制定自己的策略来克服Cookie更新。假设Google可以再次将时间表推开，如果他们认为这符合其业务的最大利益，他们也可以再次提出一切 - 有时这些决定是由外部因素，政党和立法驱动的。

最近的新闻最终使广告商有更多时间习惯数据跟踪功能。广告商应同时运行跟踪方法并衡量影响，这应该使广告客户随着时间的推移获得更多的信心。

对于需要更多时间来实施这些结构并为其组织做好准备后熟《熟人影响》的公司来说，这是一个绝佳的机会。我不会浪费这个机会 - 最好与客户，代理商，技术供应商聊天如何进行导航。在某个时候，Google会咬着子弹并做到这一点，然后为时已晚。我们已经看到了IOS14.5的影响品牌 - 与Chrome用户相比，这是一小部分（截至2021年 - 统计局，2022年）。

它围绕该行业持续依赖饼干和准备新方法的依赖发出了什么信息？

变化很艰难。人们会松了一口气 - 有些是因为他们买了额外的时间，而另一些人则认为他们现在不必处理这个时间。老实说，我不认识任何不厌倦饼干对话的人。让我们完成它并使它做得好。

这个决定将如何影响到迄今为止的工作，品牌，出版商和更广泛的媒体供应链？

尽管大多数人都使用Google堆栈，但这并不意味着他们不能因其他科技公司的成长和成功而落后。贸易台及其统一ID计划是一个市场领先的解决方案，它是开源的，并且与该行业的一些知名人士建立了合作伙伴关系，这使其成为测试您的下一个广告系列的绝佳平台（不是赞助）。我很想看看Google如何与此竞争。

您对客户端营销人员如何阅读此最新消息有什么建议？

他们应该与他们的绩效机构联系（他们可能很努力地进行这些对话），并真正坐下来开始熟练的项目。例如，在Facebook的转换API上仍然没有企业，为Google Analytics 4做准备，这将需要一段时间才能习惯或使其KPI对齐进行测量。

这不是要推迟的问题，现在是时候说是准备后煮熟的广告了。