5年的无线电数据告诉我们:悉尼

每年有八次，广播行业坐在一系列数字面前，这些数字定义了各自电台或节目的成功。

在接下来的五天里，Mumbrella将分析GfK在2014年至2018年期间在悉尼、墨尔本、布里斯班、阿德莱德和珀斯进行的调查结果。

调查结果依赖于代表澳大利亚商业广播电台为GfK完成一份论文或在线日记的受访者。纸质日记样本需要亲自敲门。

年龄在10岁及以上的受访者是随机从一个家庭中选择的，如果这个家庭同意参与。填写纸质复印件的人在收听一段时间的电台节目后，必须在空白栏目标题上贴上每个电台名称的贴纸。电子日记复制了GfK纸质日记的内容。

在本周呈现给你的每一张图表中，都包含了5年来的平均观众和累计观众数据，这些数据被分成了总数、早餐和开车。

但要解释这些图表，就必须理解平均用户和累积用户的含义。

与大多数媒体一样，广播收视率有三个关键的受众指标:给定时间段内的累计受众，给定时间段内的平均受众，以及给定时间段内的受众份额(以平均受众为基础)。它们都是基于相同的调查技术和数据，它们都可以用来传达关于电台表现的不同故事。

我们来举个例子。

如果我每天听Kiis FM墨尔本的杰斯·霍金斯(Jase Hawkins)和波莉·哈丁(Polly Harding)的节目一小时，我会勾选四个相关的四分之一小时框，前提是我每个四分之一小时至少听八分钟。因为我在5点半到9点的时段打了4个勾，所以我算为那天Kiis早餐听众的14 / 4(28.6%)，因为5点半到9点的时段总共是14个小时。

如果我勾选了其中一个选项，我就会被算作当天Kiis早餐听众的十四分之一(7.15%)。

另一方面，因为我在早餐时段至少打了一个勾，所以我会把当天Kiis的累计早餐听众算作一个完整(100%)听众，因为累计听众是基于“任何”收听。

简单地说，普通听众考虑的是我每一刻钟听了多少，而累积听众考虑的是我是否至少听了一次。这意味着累积用户总是大于平均用户。平均听众数据可以汇总，但累积听众数据不能跨电台或时段进行汇总，因为这将包括重复的听众。

从电台节目主持人或销售主管的角度来看，累积听众很重要，因为它量化了一周内至少听一次节目并与电台品牌互动的人数。从买家的角度来看，累积用户量化了“饱和购买”可能带来的绝对最大用户。但买家也可以关注普通受众，因为这代表了最有可能听到广告的人数，尽管这一数字远小于累积受众。

那么，当广播节目发生变化时，这一切意味着什么呢?如果一家广播公司发起了一场营销活动，或者更换了节目主持人，那么它就会期望累计听众数量增加，因为它代表着受众范围。它可以显示人们是否在“试用”新的电台、新的节目形式或新的节目阵容。但与普通用户不同的是，累积用户并不会表现出“粘性”。

在播出一段时间后，对于网络程序员来说，理想的情况是他们的平均听众和累计听众数量呈同一方向增长，因为这表明听众收听的频率更高，收听的时间更长。

最后，当Mumbrella报告每次调查的“电台份额”时，这代表了每个电台的平均听众在同一时期内占广播总听众的百分比。一些编程人员更喜欢引用站点份额，而另一些编程人员则关注累积的受众。最近做出改变的电视台将更关注累积观众的增加，而策略更成熟的电视台将更关注平均观众和份额的增加。

这些调查包括随时随地收听广播:在工作中，在家里，在车里，通过AM/FM收音机，DAB+，手机，PC或智能扬声器。

还在下面吗?让我们开始吧。

本周伊始，Mumbrella将关注悉尼地铁市场。

Kyle和Jackie O对2Day FM做了什么?

GfK从2014年开始进行广播收视率调查，但Mumbrella了解到，GfK和之前的行业提供商尼尔森在数字上几乎没有区别。

澳大利亚商业电台网站上最近的一次调查要追溯到2013年的第八次调查，这很巧合这是Kiis FM早餐节目主持人凯尔·桑迪兰兹和杰基·奥·亨德森的最后一次调查当时他们还在2DayFM。

在加入Kiis FM之前，Sandilands和Henderson经营2DayFM早餐将近8年从那以后，在大多数情况下，他们仍然是调频电台的“国王”和“皇后”，几乎在五年内的每一次悉尼调查中都是如此。

事实证明，此举对2DayFM的观众是有害的。在2013年的第8项调查中，2DayFM早餐的累计观众人数为55万。根据2014年的一次调查，该节目的累计观众人数降至30.8万人。

2013年第八项调查显示，早餐时段的平均观众人数为9.5万人。在新年的调查中，这一数字下降了3.5万，而该电视台的平均观众总数从4.6万下降到2.2万。

从普通观众的角度来看，2DayFM之后并没有太大的变化。在2015年的第三次调查中，早餐的平均观众人数最低，为2.1万人，在马兹·康普顿和丹·德布夫的统治下

但累计观众的波动更大。在主持人康普顿和Debuf主持下，2Day FM的早餐累计观众人数跌至22.6万人。

在5年的时间里，尽管在新人到来时进行了营销努力，但累计观众数量几乎没有大幅增长。它表明，一段时间后，听众甚至没有试用过这个电台，而那些试用过的听众也不会在这个电台呆很长时间。

事实上，最明显的累计观众增长是在去年，从第一次调查时的29.4万人增加到去年年底的34.2万人。2018年初，累计观众人数攀升至36.9万人。

现任主持人艾德·卡瓦利、格兰特·丹尼耶和阿什·伦敦是过去五年里的第11、12和13位主持人。

截至2018年第八次调查，2DayFM早餐的平均观众人数为4万人，累计观众人数为34.2万人。2DayFM的平均总观众人数为27,000人，累计观众人数也有所恢复，达到了自Sandilands和Henderson退出以来的最高水平。根据调查8,2DayFM的累计用户为72.3万，而2013年的调查8为89.5万。

过去五年显示了对人才的忠诚对电台收视率的影响。2DayFM早餐节目的倒闭不仅影响了早餐时段，也影响了整个电台的观众。

2DayFM正在遭受桑迪兰兹和亨德森叛逃到基斯的FM这对帕特的新站来说可能是个好消息。

2013年，Kiis FM的早餐时段平均观众人数为3万人，累计观众人数为25.6万人。在2014年的第一次调查中，这两个数字分别攀升至8.6万和53.2万，而在2014年的第二次调查中，这两个数字分别上升至9.9万和61.3万。

桑德兰和亨德森的读者遵循着一个循环。每年过半，累计和平均观众数量都会下降，ARN内容主管邓肯·坎贝尔(Duncan Campbell)此前曾提到过这一趋势。

从早餐平均人数的角度来看，这对夫妇在Kiis FM上的最低收视率是在2015年的第五次调查中，降至69000人，远高于当时2DayFM上的35000人。

2015年的累计观众人数也降至47.5万人。

音乐电台的兴起

在2018年的最后几次调查中，我有一种预感，音乐电台的表现比以往任何时候都好。悉尼的情况就是如此。回顾过去五年的数据，我们发现Smooth FM品牌和电台以及ARN的WS FM都在持续增长。

2014年，Smooth FM悉尼电台成立仅两年，年初累计观众58.9万人，2014年第一次调查时平均观众3.8万人。2014年第8次调查显示，累计观众66.7万人，平均观众3.3万人。

在2018年的最后一次调查中，该电视台的累计观众人数为87.1万人，平均观众人数为4.5万人。

WS FM在悉尼市场运营的时间要长得多，也出现了温和的增长，从2014年初的64万名累计观众增长到今年最后一次调查的76.9万名。平均观众人数则停滞不前，2014年为4.4万人，2018年底为4.3万人。

《早餐》主持人布兰登·琼斯和阿曼达·凯勒已经主持节目13年了。除了2016年的一些调查外，大多数情况下，累计和平均观众人数是一致的。

2GB的实力是由早餐驱动的，而前2UE则是悲惨的五年

2GB的艾伦·琼斯的早餐节目是目前收视率最高的广播节目之一。他在悉尼连续赢得216项调查，他累积的观众和份额反映了这一点。

多年来，琼斯的累计观众人数最多，今年达到49.8万人，而在同一调查中，他的平均观众人数最多，为16.9万人。

琼斯的平均观众人数波动很快，在2017年的调查中降至5年来的最低点，为10.8万人。但这个数字仍然远远高于市场上的其他一些参与者。

2GB的健康是对琼斯和他的同事雷·哈德利、克里斯·史密斯和本·福德汉姆的致敬。

尽管多年来它起起伏伏，但至少五年来，该电视台的累计观众人数从未低于50万，去年达到55.6万。不管谁说争议显然行不通，因为我没看数据。甚至去年的诽谤损失似乎没有对数据产生重大影响。

尽管琼斯引发了持续的争议，但2GB的平均用户数量在过去12个月里增长尤为明显。

对于麦格理传媒的另一个电台，即现在的麦格理体育电台，累积和平均观众数据更能说明问题。

对一些人来说，它可能会被记住为2UE或说生活方式。现在，它只是以前的一个躯壳。

五年前，2UE仍归费尔法克斯传媒所有。事实上，直到2014年12月，费尔法克斯传媒和麦格理广播才宣布合并，作为交易的一部分，费尔法克斯将持有54.5%的股份。该网络现在包括悉尼的2GB和2UE，墨尔本的3AW和Magic 1278，布里斯班的4BC和Magic 882以及珀斯的6PR。

在新东家麦格理传媒(Macquarie Media)的管理下，2UE的观众数量一直保持稳定。在大多数调查中，其平均受众在2万人以上，累计受众超过25万人。

然而在2016年9月，麦格理传媒(Macquarie Media)决定放弃新闻广播业务，转向一种新的节目形式为了增加收入，这家苦苦挣扎的电视台将推出收费的生活方式内容。

截至2016年第8次调查，该站累计观众人数已降至21.2万人，而平均观众人数为1.8万人。但最糟糕的还在后面。

2018年3月，麦格理传媒宣布，将砍掉其在布里斯班、墨尔本和悉尼的“谈论生活方式”节目，代之以所谓的“麦格理体育广播”。

到目前为止，数据并不乐观。从约翰·斯坦利和博·瑞恩到马克·列维和马克·里德尔的早餐节目的变化似乎并没有对结果产生重大影响。

截至2018年第八次调查，该电视台的平均观众人数为5000人，而累计观众人数为12.8万人。国家执行制片人迈克尔·汤普森说，夏季板球报道应该有所帮助。看一看今年首个电台收视率调查就知道了。

从开车到吃早餐，这是多么大的变化啊

2011年，瑞安·菲兹·菲茨杰拉德(Ryan“Fitzy”Fitzgerald)和迈克尔·威帕·威菲利(Michael“Wippa”Wipfli)在Nova Sydney的早餐会上举办了Nova的车展。

到2014年，这对搭档已经站稳了脚跟。但回顾过去5年，我们发现2014年是这对搭档最糟糕的一年之一，他们的累计观众人数从第一次调查时的49.5万人降至第5次调查时的41.3万人。多年来，这些数字继续攀升，这对夫妇也有了忠实的追随者。在过去的两年里，Nova 96.9的节目总监莎拉·麦吉尔弗雷(Sarah McGilvray)在节目中出现了更多的身影，与此同时，该电台也取得了一些最好的增长。

早餐时段的平均观众人数在2016年底为6.2万人，在2018年底攀升至7.5万人，创5年新高。

2014年，凯特·里奇(Kate Ritchie)驾驶汽车的引入并没有对观众产生重大影响。里奇、蒂姆·布莱克威尔和马蒂·希尔戈尔德的第一年很容易就脱颖而出，在2015年初累计观众人数超过50万。但在2015年剩下的时间里，它的收视率一直在下降，就像早餐时段一样。从累计观众的角度来看，去年的车展以52.8万人次创下了三年多来的最高纪录。

普通听众也跟着做了，这意味着更少的人在听，花在上面的时间也减少了。但这一切都变了。2018年的最后几项调查显示，悉尼展会的平均观众人数达到了最高水平。在第八项调查中，平均观众人数为69000人。

长期以来的早餐节目与drive的结合使Nova成为累计收视率最高的电台，但在平均观众人数方面却比Kiis FM少1000人。截至2018年底，该电视台的平均观众人数为4.3万，累计观众人数为104.3万。

国家广播公司呢?

在这些免费播放的商业节目之外，还有ABC的调频频道，比如ABC702和Triple J。

近年来，ABC702的累计收视人数有所下降。2014年初，该电台的累计观众人数为66.1万，此后这一数字降至56.8万。

总的来说，这并不是一个巨大的下降，但这可能表明年轻的观众正在收听电台，并像以前一样“尝试”。

近年来，该电视台的普通观众也受到了影响。自2018年第二季度以来，几乎每次调查都在下降。

2014年，ABC702的平均观众人数为5.2万人。现在是39000人。

正如你在图表中看到的那样，这种下降并不是来自早餐或开车，而是表明在过去几年里，用传统的广播设备收听ABC广播的人数有所下降。

考虑到理查德·格洛弗(Richard Glover)自1996年以来一直在那里工作，这是不寻常的。《早餐》节目的联合主持人温迪·哈默和罗比·巴克，分别在《早餐》和《早晨》节目中担任主持人，他们也是长期的主持人。

但慢慢地，早餐和开车的累计观众和平均观众都在下降。早餐和自驾的平均观众数量大幅下降，两者都处于历史低点。

在2014年的第一次调查中，drive的平均受众为6.1万人，而现在是3.8万人。在早餐时段，平均观众人数为10.2万人，而现在达到了7.7万人。

Triple J Sydney的故事就没那么戏剧化了。该台有一个由维罗妮卡·米尔索姆和刘易斯·霍巴主持的全国驾驶节目，还有一个由本·哈维和利亚姆·斯台普顿主持的两年前的早餐节目。与ABC 702不同的是，Triple J是调频频道，目标受众要年轻得多。

《早餐》和《开车》的累计观众数量相似，当长期担任早餐节目主持人的亚历克斯·戴森和马特·奥金在2016年离职后，这两个时段的观众数量都有所下滑。但这些数字似乎已经稳定下来。事实上，尽管米尔索姆在2018年的大部分时间都不在，但收视率并没有明显变化。

这是本系列的第一篇文章。看看目前为止的其他市场:

• • 墨尔本
  • 布里斯班