五年来的无线电数据告诉我们:墨尔本

一年八次，Mumbrella、其他新闻媒体和广播行业坐在一系列数字面前，这些数字定义了各自电台或节目的成功。

调查结果取决于为GfK完成论文或在线日记的受访者。

在接下来的五天里，Mumbrella将分析GfK在2014年至2018年期间在悉尼、墨尔本、布里斯班、阿德莱德和珀斯的一些调查结果。

昨天，我们看了悉尼。今天Mumbrella将目光投向了墨尔本这个许多程序员认为竞争最激烈、最难攻克的市场。它是福克斯FM电台长期受人喜爱的城市，现在是一位英国早餐广播明星和一组非常稳定的音乐电台的所在地。

墨尔本是一个拥有澳大利亚最忠实的广播听众的城市。但这些数字表明了什么?

始终如一的3AW

五年前的这个时候，3AW还是费尔法克斯广播网的一部分。五年过去了，在Nine的新东家之外，情况并没有太大变化。该电视台的收视率仍然很高，主要是罗斯·史蒂文森(Ross Stevenson)和约翰·伯恩斯(John Burns)的早餐节目，他们在去年年底赢得了137次调查，在墨尔本总共赢得了208次。《驾车》节目主持人汤姆·埃利奥特自2013年以来一直在该电台工作，这一举动导致该电台在下午的收视率逐渐上升。

从过去5年的情况来看，游戏的累积用户和平均用户都在不断攀升。

在2014年的第一次调查中，该电视台一开始的平均观众人数为6.6万人。随着时间的推移和轻微的波动，3AW增加了人们决定收听电台的时间。这一数字曾高达8.6万。

到去年年底，这一数字略有下降，但仍比五年前有所增加。数据显示，3AW还设法扩大了收听该电台的人数。

2014年初，累计观众人数为59.6万人，而到2018年底，这一数字为68.1万人。

在2016年的第三次调查中，观众人数从58.8万人增加到73.5万人，这一结果在当时被认为是“惊人的”。

值得记住的是，普通听众考虑的是我听了多少，而累积听众考虑的是我是否至少听了一次。

3AW的数据显示，尽管所有权发生了变化，但观众不仅没有改变，而且还在增长。观众的人口统计分析不是本系列的一部分，但将2014年的第一次调查与2018年的同一调查进行比较后发现，这一增长的大部分是在40岁及以上的人群中。

在2014年的一项调查中，3AW 25-39岁的累计观众人数为7.8万，而其最大的观众群体是55-64岁的观众(14.3万)和65岁以上的观众(20万)。

到2018年，25-39岁的人口数量有所下降，目前为3.9万人。40-54岁的累计观众人数为15.6万人，55-64岁的累计观众人数为13.3万人，65岁以上的累计观众人数为24.5万人。

麦格理传媒首席执行官亚当•朗和全国执行制片人迈克尔•汤普森并没有隐瞒观众年龄较大的事实，但10-17岁、18-24岁和25-39岁人群的稳步下降可能是一个挑战。

福克斯FM的崛起

福克斯长期以来一直被认为是墨尔本一个强大的传统电视台。它的传统是如此强大，以至于当Hit Network重新命名澳大利亚的每个电台时，它选择保留“福克斯”的名字，就像它对悉尼2Day FM所做的那样。

它以投资一些最优秀的广播人才而闻名-其中包括哈米什布莱克和安迪李。

但是，尽管有着悠久的传统，过去五年发生了很多变化。这个隶属于SCA的空间站已经运行了5年裁掉了它的早餐二人组——马特·蒂利和乔·斯坦利- - - - - -把节目换成菲菲·博克斯和戴夫·桑顿。两年后，拜伦·库克也加入了这个团队2016年，AFL球星布兰登·费沃拉加盟。今天，除了桑顿，这个节目还是老样子。

2017年底，布莱克和李离开了电台，结果是新的刺激策略:卡丽·比克莫尔和汤米·利特尔将他们下午3点的节目延长了半个小时，休斯和朗布鲁克也加入了新的节目，节目将在下午6:30结束。

在过去的五年里，福克斯FM的增长很大程度上要归功于早餐时段。

在2014年的第一次调查中，福克斯FM的早餐观众平均为6.7万人。一年后，这一数字降至5.7万。但慢慢地，它已经开始攀升。根据2018年的第八项调查，福克斯FM早餐的份额跃升至8.4万。

根据累积数据，2015年年中，在库克到来之后，更多的墨尔本听众开始试用该电台。但在2017年的第7次调查中，迄今为止早餐累计观众最多的是66.6万人。

在去年桑顿缺席的情况下，从平均观众和累计观众的角度来看，这部剧都保持了下去。

尽管布莱克和李缺阵，但在很大程度上，球队的动力依然强劲。值得注意的是，布莱克和李的离开并不是这对搭档的第一次。

2010年，这对搭档离开了广播电台，此前他们在各自的时段占据了多年的收视率专注于他们的间隔年(Gap Year)和为Nine举办的“勇气之旅”(Caravan of Courage)节目。两年后，他们带着预先录制好的每日早间节目回归，然后在下午的时段播出，最终回到开车时段。

布莱克和李退出《开车》一年后，《开车》时段的平均观众人数为6.7万人，与去年完全相同，而累计观众人数为59.1万人，比2017年的61.7万人略有下降。

对于驱动器时间槽来说，这是一个不错的结果。此前，其他节目制作人对布莱克和李离开福克斯调频及其对电台的影响持怀疑态度。也许邀请著名的广播名人戴夫·休斯和凯特·朗布鲁克的决定有所帮助。当着眼于福克斯调频电台作为一个整体，仍然是稳健和健康的。

每年的累计观众都在增加。2014年初，Fox FM的累计收视人数为104.5万，目前已增长至1208万。

2014年初，平均观众人数为47000人。2018年的一项调查显示，福克斯FM的平均观众总数为5.7万人。

黄金调频和平滑调频攀登到新的高度

Mumbrella在本广播系列的第一篇文章中考察了悉尼市场，其中一个领域是以音乐为主导的电台WS FM和Smooth FM的增长。

在2013年的第八次调查中，Gold FM的累计观众人数为75.5万，截至2018年的第八次调查，累计观众人数为98.5万。

仅去年一年，随着新的黄金FM早餐节目主持人克里斯蒂安•奥康奈尔(Christian O’connell)的到来，累计观众人数从94.9万增加到第4次调查时的1.054万。

对于那些希望更好地了解累积用户的人，我们将在第一部分中对此进行解释。

如果累计用户增加，程序员希望平均用户也增加。幸运的是，在2018年第四次调查人数激增的同时，平均观众人数从5.7万人跃升至6.1万人。

然而，黄金FM在2017年中期真正开始获得动力，当时它仍在运行斯坦利和安东尼·莱曼的早餐节目。

仔细观察这顿早餐就会发现，黄金调频去年的总观众人数很大程度上受到了ARN的全国内容总监邓肯·坎贝尔(Duncan Campbell)对早餐节目做出了重大改变，奥康奈尔在英国工作多年后加入了早餐节目。

自2018年6月4日开播以来，奥康奈尔已经交付了一些这是过去五年来累计和平均观众人数最多的一次。

到目前为止，奥康奈尔的累计观众人数没有低于37.3万人，而平均观众人数在5.8万人以上。

2015年，当布丽吉特·杜克洛和莱曼主持这个节目时在美国，累积用户要少得多。在2015年的第一次调查中，累计观众人数为31.2万，而平均观众人数为4.2万。

这些数字随着杜克洛被斯坦利取代而发展但从平均观众和累计观众的角度来看，迄今为止最好的结果是奥康奈尔。

与悉尼的同类产品一样，Nova的Smooth FM在五年前才推出两年。它取代了经典摇滚，后者取代了糟糕的Vega 91.5。

Nova的团体项目总监保罗·杰克逊此前曾表示，在公众拒绝这首歌之后，该品牌在发布前忽视了消费者调查。

“在2012年5月发布之前的几个月里，我们做了一些音乐研究来试水，并了解人们可能会喜欢或不喜欢什么。”杰克逊在2016年说道。

“我们测试了200首歌，Buble的歌排名倒数第二。没有人喜欢它，我们的心一沉。最底层是《Take That 's Back for Good》，这是(Nova首席执行官)凯茜·奥康纳和我最喜欢的一首。

“我们一直希望在电台上播放很多这样的东西，有一刻我们想，操，这永远不会成功。但我们很快意识到，我们必须创造这个东西，把它带给人们，展示给他们，他们会告诉我们他们对它的看法。”

五年过去了，这是杰克逊和新星团队的成功故事。在2014年的第一次调查中，累计观众人数为62.3万人，但在次年的第一次调查中，这一数字攀升至72.9万人。根据2016年的一项调查，Smooth FM墨尔本的累计观众人数达到了75.8万，这是另一个增量增长。2017年的一项调查显示，Smooth发布的累计受众人数为88.5万人，第二年同期，这一数字上升至87.7万人。

普通观众的情况也差不多。以2013年的第八项调查为例:Smooth FM在墨尔本的平均观众人数为3.1万。

根据2018年的第八次调查，这一数字为5.5万。

如前所述，如果一家广播公司发起了一场营销活动，或者改变了直播人才，那么它将期望累计听众增加，因为它代表着覆盖面——也就是说，它可以显示人们是否在“试用”新电台、新形式或新阵容。根据这些数据，Smooth FM和Gold FM都表明，不仅有更多的人试用这些电台，而且更多的人在听过之后就会留下来。

一张为Kiis FM制作的幻灯片

如果墨尔本有一个电台去年受到竞争对手密切关注的，应该是Kiis FM。

在过去的五年里，该电视台对早餐节目做了很多改变。2014年底，克里斯·斯旺现在和简·霍尔共同主持《新星早餐》节目。马特·蒂利也加入了霍尔，但是一年后，从Nova加盟的Meshel Laurie取代了他的职位。

在Tilley和Laurie共同主持了两年之后，ARN的坎贝尔解雇了这对搭档，取而代之的是新西兰著名的驾驶节目主持人杰斯·霍金和波莉·“PJ”哈丁。

这和2DayFM过去五年的主持人阵容不太一样，但还是有很多变化。

那么这对游戏的累计和平均用户数量有何影响呢?从表面上看，情况并不坏:稳定运行，略有下降。

以2014年的一项调查为例:该电视台的累计观众人数为94.7万，而平均观众人数为3.6万。

这两个数字分别是89.4万和3.2万。

平均观众人数最低的时段实际上是驾车时段，现在由威尔·麦克马洪和伍迪·怀特劳主持。怀特劳和麦克马洪于2018年加入该电视台，而前驾驶节目主持人休斯和朗布鲁克则转投了Hit Network。休斯和朗布鲁克已经在Kiis FM工作了三年，与此同时，Kiis加入了Mix Melbourne。

休斯和朗布鲁克的平均观众人数达到了5.8万人的峰值，而累计观众人数攀升至50.7万人——这是2016年的第一次调查。

相比之下，墨尔本新车展主持人的最高平均观众人数为4.7万人，而麦克马洪和怀特劳的最高累计观众人数来自2018年的最后一次调查，为46万人。麦克马洪和怀特劳今年又回到了电视广播中，但只有时间才能证明这是一个熟悉还是受欢迎的挑战。

早餐在去年也受到了影响，但总的来说，过去五年的情况相当不稳定。在过去两年的大部分时间里，Kiis的FM墨尔本早餐一直在走下坡路。劳里和蒂利在2016年进行的第一次调查平均有5.3万名观众，但后来降至4万名。这两家公司首次调查的累计观众人数为46.1万人，但在第四次调查中降至37.2万人。

在接下来的两年里，游戏经历了许多起起伏伏，这主要体现在累积的用户数量上。幸运的是，霍金斯和哈丁似乎已经康复了。2018年底，早餐时段的平均观众人数为4.9万人，累计观众人数反弹至42.7万人。

Triple M是五年来最低的

到现在已经快9年了Triple M聘请了前Nine首席执行官兼主持人埃迪·麦奎尔来主持现在被称为Triple M的热早餐这是一个以体育为导向的小组，如今由该小组担任主演会安德森还有卢克·达西。

当麦奎尔被招募时，他身边还有达西、体育广播员迈克·巴肯和喜剧演员托尼·莫克莱尔。

2010年，莫克莱尔离开了热早餐酒店，2011年，巴肯也离开了。米克·莫洛伊(Mick Molloy)后来加入了该公司，然后在2017年中期离开和简·肯尼迪一起举办一场全国性的驾驶表演。

但麦奎尔和悉尼的马蒂·约翰斯一样，是早餐节目的核心人物。这通常意味着不管团队中的其他重大变化如何，用户都应该坚持下去。

当威尔·安德森接替莫洛伊时，这个数字下降了。但Mumbrella汇总的新数据显示，在表面标题之下，还有更多的下降。

去年，Triple M墨尔本早餐会的累计观众人数和平均观众人数都是五年来最低的。在2018年的第一次调查中，《麦圭尔、安德森和达西》的累计观众人数为29.9万，而平均观众人数为6.5万。

去年，第五项调查的累计观众人数降至29.2万人，而去年第二项调查的平均观众人数降至5.6万人。

平均观众人数是五年来最低的，而唯一低于2018年第5次调查的累计观众人数是2014年第3次调查，当时的累计观众人数为28.9万人。

从2017年中期莫洛伊宣布离职开始，Triple M早餐的稳步下滑可能一直令空间站担忧，如果它没有在2018年底略有回升的话。

过去五年在Triple M墨尔本的驾驶经历了很多变化2015年，该剧由梅里克·沃茨(Merrick Watts)主演。

但2018年见证了Triple M网络的重大变化，这是第一个全国联合驾驶节目，由莫洛伊和肯尼迪主演。

这两部电影于2017年10月开始试映，从累计观众的角度来看，它们在很大程度上实现了增长。在第五次调查中，平均观众人数降至五年来的最低点，但在年底反弹至4.5万人。

总体而言，《Triple M》在2018年第八次调查中的累计观众人数为57.5万人，低于2017年的62.2万人。2016年，在第八次调查中，墨尔本站的累计观众人数为63万，2015年这一数字为63.8万。

但平均观众人数为3.5万人，比2017年的3.3万人略有增加。对于一个传统上累积观众较少的电台来说——由于它的目标观众——这种下降并不好。然而，平均观众人数的增加表明，尝试的人仍在继续。

《新星早餐》的收视率发生了多大的变化啊

2013年，Nova 100 Melbourne告别了长期以来的早餐节目主持人Hughes和Langbroek当时他们正准备在新推出的Kiis FM上参加一场全国性的驾驶表演。这两档节目是2001年开播的第一档早餐节目。他们是取而代之的是汤米·利特尔和梅舍尔·劳里，他们一直出演到2015年。

在Hughes和Langbroek离开的前两年，平均观众人数大幅下降，从2013年底的73,000人下降到2014年底的58,000人。累计观众人数激增，而平均观众人数却在下降，这表明这部剧并没有吸引观众。

2015年底，劳里宣布她将加入KIIS 101.1，利特尔宣布辞职后，新星100宣布，克里斯·斯旺、彭日成和乔纳森·布朗将成为新的早餐主持人。

两年后，三人组首次在墨尔本的早餐节目中摘得桂冠。早餐的平均观众人数从低至4.4万，现在接近2013年，2018年攀升至6.9万。但累计观众人数一直在挣扎，尤其是去年。自斯旺、布朗和彭浩翔到来以来，累计观众数量一直是交错的，2017年曾攀升至58.8万人次，但不到一年就跌至42万人次。它似乎已经恢复，但累计观众的重大变化可能归因于观众在2018年尝试新人才，比如Kiis FM的早餐节目。

ABC股价进一步下跌

在过去的五年里，ABC 774的累计收视率和平均收视率都在稳步下降。

长期担任早餐节目主持人的瑞德·西蒙斯于2017年底离职影响的结果。在西蒙斯离开后的那一年，ABC 774台的累计观众人数和平均观众人数达到了至少五年来的最低水平。虽然早餐主持人杰辛塔·帕森斯和萨米·沙阿虽然已经恢复了一些损失，但这仍然是过去五年中最糟糕的一年。

让我们从早餐的数字开始:

在2018年的第八次调查中，ABC墨尔本早餐的累计观众人数为49.8万人。那一年，该指数飙升至56.8万的5年高点。

2013年第八次调查的平均观众人数为11.3万人，攀升至14.8万人。

到2014年，累计观众人数达到50.4万人，平均观众人数为11.9万人。2015年的第八项调查显示，早餐时段的累计观众人数为48.7万人，平均观众人数为11.5万人。

2016年，同一项调查的累计观众人数为49.6万人，2017年降至47.4万人，2018年降至43.9万人。

但是普通观众呢?在2016年的第八次调查中，平均观众人数为11.2万人，在2017年的同一次调查中降至11万人，在最近一次调查中降至8.5万人。

这是本系列的第二部分。看看目前为止的其他市场:

• 悉尼
• 布里斯班