广告商想要什么圣诞礼物?结束自动刷新和透明度
的澳大利亚全国广告商协会已经列出了2011年的愿望清单。最重要的是停止自动刷新。
列表:
愿望#1:结束在线广告的自动刷新
澳大利亚是最后几个放弃将电脑屏幕的每一次“刷新”视为一个额外的观众，从而人为增加在线观众数量的发达国家之一。这种做法扭曲了受众数据，呈现了一幅扭曲的、可能具有误导性的在线渗透率图景。
愿望2:更好的电视广告时段观众人数数据
一些广告商惊讶地发现，电视观众报告的新指标——随着数字记录设备的出现和对时移观看的跟踪——并没有收集到广告间歇期间观众观看模式变化的数据。如果没有这些数据，广告主对所报告的受众数量就会缺乏信心。
愿望3:无线电日记系统的替代品
古雅古老的“日记”时代肯定屈指可数了。在电视中，计量系统在90年代占据了主导地位，尽管引入了可靠的电子替代品，无线电日记仍然存在。数字广播的到来应该以一种新的、最新的测量广播听众的系统来宣告。
愿望4:一个更可靠的读者指标
当NewspaperWorks努力引入一种新的印刷读者衡量标准时，广告商们正怀着兴趣和期待的心情关注着它。还有一个令人不安的因素是，行业面临着在市场上同时拥有多个读者测量系统的前景。我们希望迅速、可靠和具有成本效益的结果。
愿望#5:发布特定的印刷报道
AANA和媒体联盟一年来一直致力于实现这一愿望。广告商想要更好地报道报纸和杂志的特定问题和特定部分的表现。2011年会是我们最终得到它的一年吗?
愿望#6:机构薪酬的透明度
与广告商明确约定的报酬应该是代理商在该业务上工作的唯一收入来源。广告商希望通过完全的财务透明度来确认这一点，并希望代理公司完全申报与其业务直接或间接相关的收入来源，例如通过佣金、现金回扣或媒体向代理公司提供的免费广告位。
愿望7:提高Adspend数据的准确性
广告商希望对研究数据(尤其是与竞争品牌广告支出有关的数据)有更大的信心，这些数据是他们制定战略计划的基础，是尽可能可靠的。我们认为这方面还有改进的空间，并将在2011年将其列为优先事项。
愿望8:接受在线行为广告
AANA一直在与一个跨行业组织合作，开发一种针对“基于兴趣”或在线行为广告的自我监管方法。对于广告商和消费者来说，这比政府试图规范该领域的行为更可取。我们决心在2011年初使这些指导方针生效。
愿望#9:提高效率和责任感
通过与传播理事会在EFFIES和MFA奖上的合作，AANA在业界努力支持广告的有效性和问责性事业。随着品牌在竞争日益激烈的零售环境中努力获得认可，我们希望行业能够对这一事业作出新的承诺。
愿望10:更好的审计制度和实践
我们希望更多的广告商能够利用像AANA选择和使用媒体审核员指南这样的工具，在与媒体和媒体机构的关系中变得更加知情和了解。
由AANA编制的名单
Tim Burrowes于2008年创立了Mumbrella。他一直致力于Mumbrella项目，直到2021年。他曾担任过编辑、内容总监和特约编辑。他现在写行业通讯Unmade -订阅在unmade.media
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哇，自动刷新，第一个。18个月前，PPL告诉我这无关紧要。有趣。
所以他们想要完美的系统?作为一个主要媒体提供商的分析人员，我不得不说我们很乐意。然而，在某些情况下，技术并不存在，存在但对其提供的内容具有误导性，或者执行起来非常昂贵，媒体成本会飙升。
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就我个人而言，我认为对自动刷新的关注只不过是代理商试图协商更低费率的一个工具，无论是以cpm还是以数量为基础。
把代理商排除在外。
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将电脑屏幕的每一次“刷新”视为一次额外的观看者，从而夸大在线观众的数量。
当然，尼尔森和comScore都只把这些算作页面印象，而不是新的“观众”。
事实上，尼尔森报告的是“浏览器”，而comScore报告的是“观众”。
JD的愿望清单——愿望# 1
对于澳大利亚国家广告商协会来说，要理解网上的评论是否足够清晰明了?
BD -自动刷新允许发布者生成额外的页面印象，而不是唯一的观众或浏览器。通过保持自动刷新，出版商正试图向每个观看者显示更多的横幅。这导致了他们的用户(和eCPM)的缓慢贬值，因为他们充斥着横幅广告。
欢呼,
JD
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编制这份清单的努力是显而易见的。
我完全同意否定的观点。
1.停止自动刷新:为什么要为了少数人的利益而夸大网络受众的数据?
而且
6.一幅关于该机构薪酬的清晰画面:为什么要为了制造混乱而隐藏事情?
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@JD -我不知道。大多数拥有大量库存的发行商都拥有无法有效盈利的剩余库存。你可以用低效率的活动来填补它，或者你可以把它变成网络活动，或者解决方案可能是走“少即是多”的道路。
理论上，广告代理公司应该愿意为那些没有自动刷新的页面支付更多的费用，而不是说我们将拒绝为那些我们认为效果不佳的广告付费(我没有看到任何有价值的证据)。你认为这相当于多少%的差异?这将是一种不同的处理方法，如果机构做一些事情，比如根据问题的“感知”程度来提高他们支付的费率，你可能会看到市场的转变。发行商为什么要改变?
我是“少即是多”的忠实粉丝。但如果我是一名发行商，我将着眼于调整，那么代理机构就需要认真对待真正重要的指标。
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