2022年后，广告界最期待的是什么

AnalogFolk合伙人兼董事总经理马特·罗宾逊表示:

考虑到我们无法在澳大利亚各地见到这么多客户，我首先想到的是人际关系。但这有点太普遍了，所以我会更具体一点。

我最期待的是能够与人正常交流所带来的乐趣、笑声和兴奋。这种乐趣是你无法用Zoom的小知识复制的。

无论是与客户面对面的会面，还是能够分享创造伟大作品的美好时光。或者感受到来自合作的创造力和兴奋的火花，发现创新的新想法，解决困难的挑战。

更广泛地说，我希望作为一个行业，我们的工作可以摆脱过去两年不得不忍受的严肃性。让我们创造更有趣的工作，更多的喜剧，更多的想法，为人们带来严肃的笑声——上帝知道我们都需要它!

Bastion Experience首席执行官Matt McCann表示:

如果我们能够复制我们如何结束这一年，对于整个行业来说，这将是一个令人惊叹的2022年，我们作为一个行业非常感谢。所有机构、客户和合作伙伴的反响都令人难以置信，所以我期待每个人都能继续保持这种积极的态度。这是我们应得的。

作为一个行业，在过去的两年里，我们一直在不断发展，寻找新的方式来保持联系和灵感，现在我们有机会通过最好的现实生活体验来实现这一切。吸引人的是，这个行业已经扩展了自己的技能集，作为一种生存手段，这只会带来更好的体验和联系方式，老实说，这让我们成为更好的营销人员。

对于我们的员工和消费者来说，我们变得更容易接受和开放地尝试新事物。我很喜欢这种“为生活而活”的态度，这给了我们一个更大的机会，作为一个行业，我们可以推动边界向前发展。

过去的两年确实让我们所有的团队更紧密地联系在一起——是的，有很多变动，人们找到了更适合他们下一个人生阶段的机会。对于那些仍然在一起的人来说，他们比以往任何时候都更紧密。他们互相支持，对伟大的事业有着真正的热情。

这更像是大洗牌，而不是大辞职。我们已经告别了有才华的人，我们为他们感到高兴，但我们也发现了一些惊人的新技能和团队成员，还有一些人在他们目前的角色中成长起来。这让我们的劳动力更加强大。

我们都学会了继续前进，即使事情在短期内发生了变化，这给了我们所有人韧性和信心。

Kaimera首席战略官Stewart Gurney表示:

没有人能等待显而易见的事情，比如社交、联系和平衡日常工作与日常娱乐。但最让我们兴奋的是所有的学习和发展机会。我们的行业是非常独特的，因为我们通过听经理讲话、看领导如何解决问题，或者只是旁听演讲来学习我们的技术。有一种“机构渗透”效应受到了COVID限制的阻碍。这一代毕业生和高管根本没有机会从与他人的接触中学习和发展，也没有感觉自己是更广泛的机构文化的一部分。2022年，人们将重归于好，互相学习，让职业生涯重回正轨。

Rumble Studios创意总监兼合伙人Tone Aston说:

虽然Rumble从未如此忙碌过，但我想我们都同意，在过去的几年里，生活变得相当单调。最初在家工作的兴奋，再加上穿着内裤参加无休止的Zoom会议，已经消失了。让Rumble运转起来的是工作室里的人。无论是代理公司，声音艺术家还是会议音乐家，我们都期待着与人面对面合作的能量。

在新冠疫情之前，我们推出了专业发展会议，Rumble邀请嘉宾展示他们的工作，从艾美奖获奖的音乐混音师到获奖的电影对话编辑。我们的团队非常兴奋能够继续提升我们的创造力和技术技能。

我可以代表所有人说我们都需要换个环境。在过去的18个月里，没有人能够离开工作室，在海关排队似乎从未如此吸引人。一个真正的假期，不管是州际的还是海外的，早就应该了。

TBWA悉尼首席增长官Nitsa Lotus表示:

如果说曾经有一个颠覆的时代，那么我们现在就处在这个时代。

企业正面临着加速的变革;从技术和系统的使用，创新的方法，到购物行为的改变。这迫使我们更好地适应环境，更快地做出反应，更乐于尝试。

除此之外，我们现在正走出数字化转型时代，这意味着对cmo有额外的期望，以推动颠覆性增长。这有效地将营销放在了驾驶员的位置上。

所以，如果有一个时刻为营销-是现在。首席执行官们希望他们的营销部门成为业务增长的驱动力，但麦肯锡的一项研究显示，只有23%的人认为他们的营销部门可以实现这一目标。

这也提供了一个机会，也是我对2022年最兴奋的事情。

市场营销部门对组织产生可衡量的实质性影响的前景是明确的。重要的是，该机构的角色也在发生变化。2021年，我们“重新认识”了多学科战略规划对上游业务和品牌战略、品牌体验和全漏斗社交和电子商务规划的价值和重要性。事实证明，在获得全球数据和文化趋势的同时，以严格和系统的方式做到这一点的能力是非常强大的。这是帮助客户在其组织中引领增长议程的基本原则。

虽然世界正走向元宇宙，但仍有一个“类似”的有力区别:创造力。再多的机器学习也无法取代它。创造力仍然是成功的重要因素，它能够将组织的各个领域联系在一起，从销售和产品，到创新、财务、技术和人力资源。将CMOs置于增长议程的中心位置。

这就是我最兴奋的地方。

UnLtd首席执行官Chris Freel表示:

随着2022年的临近，我认为人们最期待的事情是连接，以及更多的一致性。当然，这是我最兴奋的事情。

面对面交流的能力是非常重要的，我想我们已经看到了有多少人错过了这一点，通过看到今年年底发生的少数几个行业活动是多么受欢迎。必威可以一次提200万吗去看望家人和朋友也是人们非常怀念的事情，由于我们这个行业有很多外籍人士，我认为2022年将是许多人最终去看望亲人的一年，尽管这仍然是一次相当伤脑筋的探险。有更多的一致性不是很好吗，这样我们就能更主动而不是被动?我不确定这是否更像是希望而非现实，但我希望是后者。