我们已经到了光滑的时代的结束
今天澳大利亚的时尚杂志看到了历史上最严重的循环的结果。虽然没有回到打印的光辉岁月,如果媒体公司选择关注数字,它不是太晚了他们赢得了新的战斗,认为公关和出版编辑,米兰达病房。
很难放弃传统,为记者和出版商这意味着印刷。杂志业经常认为印刷产品的相关性,表明该杂志的“心”是一个品牌,网站,事件和其他核心产品的品牌延伸螺旋上升的远离。必威可以一次提200万吗
但如果你看看杂志的销售,这表明出版商和读者不再在同一个页面上。
我已经警告说,从审计的最新数据循环将是一场血战。我摆脱了建议,这是比以往更糟——出版发行量数据一直是一个难点的出版商很长一段时间。
但这一次,这不是夸张。
这是一场血腥屠杀,有史以来最差。
读者们成群结队地从杂志,和他们的钱包。剩下的问题是,为什么出版商坚持该杂志仍然是品牌的核心,更戏剧性的这个信号的光滑的时代吗?
世界性的流血最难的在这个审计,其发行量急剧暴跌43.9%仅仅一年,虽然国家图标澳大利亚女性的平均每周销售低于400000问题一个月有史以来第一次。
每周将痛苦的整个团队——第一审计-海伦McCabe主编和标题了41081份经过多年的稳定。这不是一个积极考虑的变化方向移动McCabe的突然离职后的内容。
作为一个源杂志业内一再告诉我,婴儿潮时期出生的女性每周的观众老龄化,令人沮丧的是死亡,他们建议以同样的速度作为该杂志的印刷版发行量已经下降。
澳大利亚太平洋妇女周刊和杂志的美好家园和花园是唯一non-weekly政府头衔,发行量超过100000,暗示两个杂志仍是主流的一部分。其余的审计是围坐在40 - 70000马克。
这些杂志是盈利的吗?
出版商不低着头坐在沙滩上,多元化与数字和其他收入来源,如发生事件和商品,但大多数出版商仍然坚持印刷杂志的重要性。必威可以一次提200万吗
他们说这是报头的核心品牌,其它的所有螺旋。但如果观众显然不买产品了,为什么它值得优先呢?
传统出版商将很难放弃打印;关闭Cleo教行业经验关于闭包变坏。
但焦点在线不一定是一件坏事——鲍尔媒体的多莉转向双月和数字第一次在今年年初。虽然很难评估水平的成功策略,它有积极的影响杂志的发行量。
去年下半年,多莉-然后每月发行量为28030份。结果这将使大部分的多莉人员紧张。今年上半年的——多莉重新推出数字领先和双月印刷,杂志的发行量英寸4月回升至30010年。
它表明鲍尔也许知道观众是标题,和观众愿意购买双月多利产品。
出版商需要意识到印刷产品不是“英雄”或“心”的桅顶了——尤其是年轻观众和出版商需要决定他们想要什么,还是考虑观众的是找出如何最好的货币化品牌从这个角度来看。
著名的决定今年4月打印不再是“心”——与太平洋杂志取消打印产品完全专注于数码。
这个决定是有道理的——内容的类型由著名的网上生活更好的在线和被吞下了。
根据Nielsen, FamousLive 7月份每天平均有13871个独特的浏览器。当平面杂志被发行量为45096份。
虽然数字似乎不言自明,很难告诉过渡是多么的成功;然而,著名的打印格式不会生存所以改变。
太平洋杂志做出了正确的选择为了给桅顶生存的最好的机会,现在的编辑团队,以确保他们提供读者想要的东西。
试图证明一个昂贵的产品仅仅因为其历史遗留问题不仅是愚蠢的商业不计后果。
如果读者没有兴趣,是时候放弃的一厢情愿的想法,专注于观众。不找他们,你希望他们。
货币化数字是困难的但持有打印“心”只会让最终的过渡更痛苦。
我并不是说打印应该完全抛弃了,但它仍然是一种有效的报头的一部分“品牌”,但显然不再是“心”。
与内容的触摸按钮,用谷歌搜索一下,看你的社交提要,购买一本杂志不是一个优先考虑的观众,和该杂志业战略转向关注数字,与打印视为说话的数字轮报头。
观众投票:光泽不再的心脏和灵魂杂志品牌。是时候出版商听和适当集中在如何最好的货币化数字。
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如果能实际上是一个数字的选择可以兑现。世界各地的出版商正试图找到它。
但是在澳大利亚,忽略了广告收入的问题,挑战肯定会是人们是否将继续支付当地的数字版本的国际品牌订阅母亲标题时,可能更多的编辑资源和更大的预算,通过ITunes商店更便宜的购买和可用吗?
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美国广播公司审计显示大幅下降,
然而出租车审计保持稳定或增加。
神奇的!
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还应该指出,数字付费潜艇已经从2015年一个微小的总销售额的0.9%到2016年总销售额的1.2%。
甚至打印订阅比——然而我们谈论的是数字。如果出版商看着投资打印订阅营销(一些),他们可能会开始看到一些有趣的结果。
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没有人愿意支付内容和传统的印刷再也不会看到他们曾经的收入。Facebook和谷歌将网关大多数内容,将享受到狮子的收入份额。媒体曾将残渣。
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我永远不会明白为什么出版商不只是杂志的价格下降。Cosmo英国只是封面价格降至一磅,保监会,看见一个巨大的增加——他们现在已经超过最近的竞争对手,魅力,他们没做了。这不是火箭科学。
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为什么我买一个名人杂志/户外杂志/音乐杂志(在这里输入进一步类型),当我可以跟随名人,冒险家,等各种社会渠道,博客,YouTube和自己的网站吗?
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想知道媒体安排这些自我任命的键盘大师们向他们的客户推荐…哦,没错,他们都是编程,很快在媒体工作将仅仅…好下车的数字我想说只有路径,帮助循环…一点也不像$ 20 k页面来帮助支付工资…
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继续把山姆·阿米蒂奇封面,倒闭的好方法
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任何业务是盈利的关键。如果你不赚钱在打印的打印。如果你卖广告和/或销售打印副本和盈利比这样做。业务101人——没有正确或错误的方式。只选择一种适合你的利基内容…。和赚钱。
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有时我觉得自己像个恐龙(26岁),我仍然花我的钱在杂志和享受,我喜欢长形式新闻在线阅读不复制。已经说过,我选择买的杂志杂志和女性一样,健康杂志,弗兰基,金钱和健康食品指南——更小众的杂志或从人群中脱颖而出。我无法想象花钱八卦报纸上所写八卦博客或Youtube上可以找到。这些书已经无关紧要,我也开始觉得双月月刊杂志有优势。我钱订阅杂志,经常发现我还没读完一个问题之前我发送另一个,我能明白为什么出版物,双月看到积极的结果,读者不仅有更多的时间去阅读每一期(也许更困难这些天的大量内容通过互联网他们每天通过),这也意味着一个更好的质量问题和更少的细图的内容。
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在这个国家没有人谈论从属营销,但它是货币化的终极解决方案内容。工作基于注册会计师保持商家满意(只支付转换),并保持内容生产商对结果负责,他们开了广告商。
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容易说,在一个80的潜在读者的国家,人口稠密(相对于盎司)。如果这里的杂志封面1美元的价格(或2美元)他们会失去一卡车打印和分发。
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小众杂志,印量很少,和不同的和有趣的内容是人们在寻找什么。读者厌倦了homgenisation的内容;他们想要的东西是相关的,因为他们是不同的。再见地方性和你好微局部。所以再见尔和女性和类似的好。服用一段时间它下沉的大品牌。
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同意了。年复一年的数字无法套现。是时候重新思考,并投资于打印在它消失之前,而不是扼杀死。
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苏珊,你是为数不多的,知道他们正在谈论什么。出版商不能下车的药物质量标题广告页面当世界仍然很高兴购买和阅读杂志流派尽管认为“但是”。尝试跟踪杂志细分的趋势,电视节目、零售类等类型的/趋势,你会发现有趣的启示。
然后是迁移到数字。很难找到一个可以表达在线杂志品牌没有扮演的角色使它成为杂志在线…很难理解…这是我的观点。
可能需要把浴室的浴水救孩子。我们都喜欢淋浴现在无论如何…试着理解为什么。
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