“我们都学会了不要视一切为理所当然”:电视老板们谈到了未来的变化和挑战

对于电视观众和观众来说，这是令人激动的一年。制作暂停，取消和调整。依赖于森林大火、美国大选和COVID-19最新准确信息的新闻节目的担忧观众数量激增。

现场运动被推迟，当它返回时，在许多情况下没有活人群的情况（就像其他表演没有拥有工作室观众一样）。这AFL盛大决赛七是今年最受观看的展会，38.64亿人的观众在家里调整，而不是在酒吧或伴侣看（墨尔本仍在锁上）。NRL Grand决赛是接下来的，其次是澳大利亚八天的第二次起源游戏和第八天，均在九点播出。在内部，电视公司经历了重要人员震撼。

保罗安德森担任年初十年的首席执行官。Beverley Mcgarvey升高以领导业务，上个月加入了Kordamentha的Jarrod Villani谁成了她的联合领先。

七个在领导层面稳定，但它的一年是由备受期待的2020年东京奥运会被取消。虽然大流行影响了所有现场运动 - 因此运动权利 - 七个与澳大利亚的七分之一升起了在联邦法院开始诉讼。

从内容角度来看，电视网络扼杀了九个声音(他们很乐意摆脱这种格式)，并标记它在2022年恢复澳大利亚偶像。该公司首席执行官詹姆斯•沃伯顿(James Warburton)承认，虽然上半年的业务表现不够好，但“我们不会再找借口……不要与我们作对。”

而九年在评级堆的顶部完成了一年——《积木总动员》和《乐高大师》大结局也是今年收视率最高的娱乐节目推出了斯坦运动除其他剧本之外，它的表现伴随着一个更大的故事：首席执行官休•马克斯(Hugh Marks)于上月的一个周六辞职，承认与最近离开的行政亚历克斯贝克的关系后。

随着这种动荡的一年差不多，电视老板如何考虑广告，改变和表演进入2021？

由于足球盛大决赛，电视预订在10月份同比增长12.7％。您对电视广告的感觉是多么乐观的乐观达到2021年？

九人首席执行官休克我们确实看到广告市场的复苏比许多人预期的要快得多。营销人员已经认识到不仅仅是电视的价值，还有品牌广告和跨平台机会——包括电视、广播、数字和出版业。

这是一个非常好的标志，我们相信我们可以维持这种势头，并策略性地将所有业务定位在经济恢复时将所有业务资本化。市场也希望继续举行投资作为主要决策司机的投资。

罗德·普罗瑟，十维亚康姆公司的首席销售官当前位置我们对2021年的电视广告支出非常乐观。自2019年10月以来，Network 10的收入份额已连续12个月同比增长。

我们今年的商业主张并进入明年只有加强。我们加入了MTV，Nickelodeon - The Lower Brands-and Nick Jr.为我们的品牌组合，所有这些都在2020年3月开始看到受众增长。

我们今年花费了效果的发射和全新的数字体验，包括10比赛的高级暂停产品，为品牌集成的非侵入性，高影响方式，为广告商提供了效果的机会。并且，我们进一步加速了移动和连接电视的可寻址性，并通过我们的高级数据合作伙伴，红色行星，飞行，Quantium和SMRTR在所有生态系统上部署数据能力。

在2021年，我们的保费提供了通过内容旋转木马的推出，高剪辑的广告放置服务在网站和连接的电视上推出。这项创新将我们作为无与伦比的创新者和明确的领导者在BVOD集成和赞助放大方面。我们处于一个独特而优异的位置，进入2021。

詹姆斯·沃伯顿，七家西方媒体的首席执行官：很高兴看到广告市场恢复，因为商业和消费者的信心增加。10月和11月对我们来说是强大的几个月，势头持续到12月和1月。

当然，今年我们都学会了不要想当然，但我们的“2021年快速启动计划”(Fast Start 2021)——包括我们的夏季板球活动——受到了广泛欢迎。我们将在2021年初与霍利莫雷(Holey Moley)开球，并在年中提供无与伦比的体育赛事，包括东京奥运会。我认为我们有充分的理由对我们的业绩和明年的电视广告市场感到乐观。

九号的休·马克斯要出发了。十号有了贾罗德·维拉尼的新搭档。Seven的詹姆斯·沃伯顿(James Warburton)仍在任职初期，但不得不应对今年奥运会的延期和现在澳大利亚板球法庭的行动。您认为2021年对贵公司乃至整个行业来说最大的变化是什么?

对于该行业，明年的关键变化将包括广告支出的持续反弹，BVOD平台的持续成功，包括7plus，以及第一次将 - voz数据的到来 - 这是第一次 - 提供电视观众大小的真实情况在所有屏幕上。

休克：在立即未来，2021年将看到该行业需要与[该]政府围绕ACCC守则通过真实和有意义的立法，反映了我们内容提供科技平台的非常实际价值，并允许我们谈判公平和公平的条款与那个数字二寡头。

如果我从更广泛的角度来看我的5年，在9年的时间里，我们已经设定了非常明确和公开的目标，那就是我们希望实现数字化的收入比例。当我刚成为首席执行官的时候，我们90%的收入来自线性电视，但在不久的将来，我相信我们一半以上的收入将来自数字来源。

Nine的重点仍将是如何继续增加收入，并管理从“传统”媒体向数字主导的转变，但要以一种长期可持续的方式。这让我们能够在同样的基础上与数字平台竞争。

Beverley麦克斯（Beverley Mcgarvey），首席内容官员和十个副总裁的副总裁我相信…推出VOZ将改变观众报告的景观，包括澳大利亚人如何在多个平台上消耗免费的溢价溢价内容的更全面的照片，而这反过来将有助于我们更好地为我们提供合作伙伴和观众服务。

10的REBRAND均达到派拉蒙+将于2021年举行，并将吹嘘来自广泛的VIACCBS库以及高级澳大利亚原件。P +将加强我们的多平台产品，因为我们维持投资并专注于流媒体。

在2020年，我们在移动平台和我们的高级数据合作伙伴，红星，蝇卵，Quantium和SMRTR上飙升了10％至85％的可行性。在2021年，我们将有100％的可证权。我们将进一步承诺通过集成，赞助，内容和可寻址扩展10发挥10。

当然，我们将提供一个强大的，一致的阵容，可以通过所有渠道和平台提供。

詹姆斯威尔顿：今年七个西部媒体，改变和转型一直是我们的重复主题，我们一直很忙。我们一直非常开拓我们的战略，以简化，多元化和规模业务，并开放我们的野心，以便在经济周期从Covid向前移动和领导行业整合。

这将携带2021年，我们的主要焦点是继续提供我们在今年下半年看到的内容主导的增长。前往明年，我们有四个经过验证的大点击，将推动人口统计胜利，在数字 - SAS澳大利亚，大哥，农民想要一个妻子，当然，声音 - 加上最强大的运动排队任何网络，包括AFL和东京奥运会。

你对你的网络今年的表现满意吗?2021年的目标是什么?

休克： 再次，我们是第一在两个平台上，表现出色。当然，在正确的演示中更强大。连续第五年。

在2021年，我们将尽一始终开展所做的事情，并且全年都有一个一致的内容Slate，为客户提供服务。In 2021, we will see 9Now continue to go from strength to strength, boosted by both MAFS and the return of Love Island, and we’ll see Stan continue to roll out both more original content and also its new sporting proposition Stan Sport – bring on 2021 and the rugby I say!

Beverley麦克韦： 绝对地。尽管2020年提出了明显的挑战，但这是10个亚铁人数的一个非常成功的一年。

我们是唯一一个以自2011年以来的重点人口统计学的商业网络唯一的商业网络。我们的广告收入份额继续增长，我们的数字平台吹嘘纪录受众。

我们的节目集迷人、新颖、喧闹，很少有人能像我们这样在情感上与澳大利亚人产生共鸣。

我们提供了一个50周的流行内容时间表——熟悉的、品牌友好的、赞美和奖励人才和成就的内容，以及面向50岁以下人群的内容。

作为全球媒体推动的一部分，我们致力于在所有平台上进行高级娱乐内容，只会在2021年及以后继续发展和加强。

詹姆斯威尔顿就执行我们的战略而言，今年对Seven West Media来说是非常重要的一年。我们已经做了艰苦的努力来改变业务并使其取得胜利。6月，我们的新节目策略出现了，连续推出了三部热门节目——《老大哥》、《农夫要老婆》和《澳洲航空》。这三部节目让我们的观众增加了25到54岁、16到39岁和总人数。加上美国好声音和东京奥运会，我们在2021年并不打算放慢脚步。

7plus的成功是2021年的一大亮点。无论你如何看待它，7plus自4月份以来一直引领着市场，在任何衡量标准下，无论是日历年还是调查年，7plus都是BVOD免费商业节目平台的第一名。这不是一个追赶服务;这是一个快速增长的流媒体业务，其中50%是非广播内容。BVOD成功的原因之一是，我们不仅在线性频道上寻找节目，也在BVOD上寻找节目。Big Brother, Farmer Wants A Wife, SAS Australia和The Voice都是大型BVOD节目，Holey Moley, Ultimate Tag, Australia 's Got Talent和Australian Idol将会增加这种力量。

我们迈出了巨大的进步，以重塑我们的日程安排，更重要的是，我们的内容与数字更广泛的平台。建立成功是2021年的关键目标。