有没有真正的赢家在过去的收视率?

尽管所有电视网络正在庆祝他们的评级在过去一年的成就Nic克里斯坦森问是否下降11%黄金时段观众和增加竞争从视频流服务意味着没有真正的赢家。

2015年电视网络一直忙着把他们的成就在过去的48小时内,与官方评级年完成并扫尾。

但是要求看过去的自旋,说谁能宣称自己是真正的赢家Maxus首席执行官马克McCraith说道:“每一个人都是赢家——假设你看百分比而不是实际的数字。”

总共7赢得了人,再次;9又赢得了关键的广告商人口——;十是唯一的商业电视网络提升,但其主要频道和人们分享。

被问及这些结果McCraith说:“每一个人都是赢家…今年至少从任何角度看。

“我是认真的,”他说他的舌头,他的脸颊。“如果你十终于有一些评级更适于销售的,如果你9你第一个最重要的,如果你你可以跟七大以来,说你是一个领导者”。

然而,实际数字告诉一个不同的故事。据媒体咨询公司融合策略,峰晚上电视观众为2015下降了9.15%。自由空气总体下降了9.78%,为媒体买家更令人担忧的是,三大电视网7、9和10个集体在夜现场查看峰值下降了11.26%。

造成下降多少?

融合策略的史蒂夫·艾伦认为谁赢了越来越复杂的问题,考虑到今年下降电视观众。

“这是第一年的两位数下降,我们看到观众前几年而不是下降了这么多,”阿伦说。“我们应该非常关心下降但有解释和他们(电视网络)坦言,它最终,”他补充说,他指的是七个西方媒体的老板Tim穿今年的招生在首播。

问为什么今年网络遭受严重艾伦解释说:“这是编程和计数器编程,但毫无疑问,视频流服务了一些市场远离他们,我们猜测大约一半的滴水,大约是10%,是由于SVOD,其余是由于编程。”

下降尤为明显,当你看电视直播频道收视率。

7和9的主要通道上的下降从2014年到2015年显然是明显的,尤其是在16-39和18 - 49岁人口,十上升但基数较低,而付费电视拥有总人,但遭受演示。

这是融合的分析证明夜现场平均峰值地铁观众的各种渠道,它显示了七个主要通道总数从858000年的2014人下降到763000年的2015:

广告行业的这是什么意思?

电视观众的下降在很大程度上是高级媒体买家的思维。

瑞安说:“它使我担忧,”西蒙媒体机构的首席执行官克拉号称13亿美元的媒体比林斯。

“这是新进入市场,它是人们观察Netflix 1 m用户基础,带走大量的观看,很多消费者都是面向更多的跨媒体在他们的思维和下载自己的内容。

他们现在发现自己定制的媒体内容,而不仅仅是接受在电视上。他们正在追逐自己的内容以适应自己的需要和自己的利益。”

竞争对手公司首席执行官彼得•Horgan负责人证明OMD 13.3亿美元,同意描述作为一个调整下降。

“这是一个我们需要调整反应在媒体和营销组合方面,“Horgan说。“这是在观众的期望改变在一个数字和SVOD世界。”

跟那些在电视上交易大厅和视角“赢得”收视率非常清楚。

匹配媒体交易主管西奥Zisoglou说:“所有三个网络会同意这是一个艰难的一年电视与观众在大多数主要人口下降,所以我不确定他们会考虑“赢”在2015年。

“我们看到一个重大转变现在观众与电视和视频内容,看他们想要什么,当他们想要的。SVOD服务肯定影响了电视观众,但并不是唯一因素的下降的观众,”他说。

“没有多少新的编程、收视习惯的改变(迎头赶上,SVOD,短形式内容),相互类似的格式被设置(例如,雷诺隆隆声v房子规则)和美国系列的表现意味着观众下降是不可避免的。”

追赶能够拯救电视吗?

这种转变对IPTV是明确虽然免费电视行业对吸引电视观众的下降之间的因果联系和流媒体服务的发展。

上个月一个实力传播的研究15%的受访者在看没有广播电视SVOD,发现了一个强有力的回应FreeTV首席执行官朱莉·弗林。

然而,增长的迹象很明显。独立研究公司的季度研究Edentify IPTV的2400多名受访者使用显示清晰的电梯在接触和使用SVOD球员Netflix,斯坦,转眼间,以及所有追赶的免费网络服务。

Edentify的研究,被称为IPTV在澳大利亚,也表明人们报告桌面查看数量正在减少,而智能手机和网络电视的使用是稳步增长。“这些结果显示增加的使用移动设备(智能手机和平板电脑)+装置连接到电视机的使用如苹果电视和取回,”Dan班亚德说,Edentify的董事总经理。”,这只会增加进一步推出澳洲电信宽带电视和Foxtel。”

免费电视的问题是观众在所有这些设备测量,承认的首席执行官Doug Peiffer Oztam电视观众测量服务。

Peiffer负责实现一个新的测量系统,将有助于提供跨媒体测量。

“这增加了百分之几的收视率——这就是我们预测,“Peiffer说的跨媒体测量服务原定11月年底推出,但似乎将被推迟到2016年。

“当我说它是只有几个百分点的总有一些程序获得两位数的增长,这就是它成为非常重要的捕获所有观看。”

Oztam老板辩护延迟注意报告视频视图的技术难题在大量服务和平台。

“我们仍使用广播插入他们的球员,我们必须插入在每个操作系统Android, iOS游戏设备等,”他说。

“我们已经有点长(比我们期望的)每个电视台和我们现在每天收集数百万分钟。我们越来越接近,以至于我们可以开始发布第一行报告。

“如果我能把它从圣诞节前我们肯定会尝试,但是如果没有这将是第一次在新的一年里。”

Oztam受制于其电视网络的主人,现在所面临的挑战似乎安抚他们。

“我们已经收集数百万分钟去年刚刚完全覆盖所以没有人感觉他们是弱势群体,我们现在去,”他说。

“这是测量赶上广播服务和直播服务——我们插入7、9、10,美国广播公司、SBS和Foxtel。

“我们展示(Oztam)在某些人口下降,但我们相信,这些人口看其他设备和使用这些(追赶)服务。是很重要的。”

内容难题

即使电视网络钉十字架媒体测量挑战做买家对他们有信心迎接挑战带来的Netflix,斯坦和很快吗?

“关于内容他们需要提供新颖的编程,不可用其他地方给观众收看的理由,“认为匹配的西奥Zisoglou。

证明OMD Horgan和Maxus McCraith同意但注意电视比其他媒体有优势。

问赢得评级事项Horgan回应:“没关系一样。

“这曾经是电视和报纸之间都是相对的,但现实是我们仍然花很多钱在电视上。这些是我们密切监控。有趣的是,对电视的需求,尽管观众下降,仍然是热的,它仍然具有独特的属性。”

McCraith也是清楚的独特属性的好处是观众。

“今年他们最终解决需要解决的下降的观众,”他说。“电视网络正在更难得到。”

但是如果明年再传统电视下降?

即使有进一步下跌它仍将是最强大的媒介在这个国家,就没有强大的,因为它是在2015年,“McCraith说。

“它仍远远领先于别的。”

Nic克里斯滕森是Mumbrella的副主编