“我们必须拭目以待，我们​​不会？'：罗布多洛夫在他的无线电长寿和意外的第一次调查结果

Russel Howcroft正在将他的声誉转换为最成功的Adman成为一个成功的对讲机。它并不完全重复 - 虽然他在普华永道和墨尔本人民在3aw的情况下看到没有区别“因为，最后一切都是关于想法” - 但到目前为止，它进展顺利。比任何人都好 - 包括如何为预期的 - 事实上。

为了描述他的第一次调查（和行业的第一个，自4月份）作为John Burns的替代品和Ross Stevenson的合作伙伴，是使用已经成为2020年的速记的陈词滥调：前所未有的。

虽然一个小的洗牌，也许是几个百分点的攀登，是对新人才的常见反应，Howcroft和Stephenson的结果是尤其是常见的。正如在上个月结束时透露的那样，这对墨尔本早餐槽中飙升8.8个百分点，登陆26.1％的份额。

“我当然没想到它。我认为任何人都不期待它，“Howcroft在本周的蒙布拉特剧集中承认。

“有趣的是，实际评级也比这更好，因为这个数字实际上是直到9点钟，我们的秀在8:30完成。所以我认为它更像是27.4 [％]。

“所有谈话的收音机都上升了。所以肯定会转向谈话，我认为人们期待发生这种情况。但是发生在它所做的程度上，是的，这绝对是一个惊喜。

“我确实认为人们会调整。过去可能已经有一些3AW听众，随着时间的推移，随着时间的推移并没有经常倾听。而且因为Gruen，我希望还有一些新的听众。“

Howcroft说，尽管醒来时，只有在夏令时的转变才会变得更糟，“让这个展示是一种快乐”。他二十年前幻想在电台上幻想，两个月内，他不仅享受维多利亚人，他“看到它作为他们的节目”，而是坐在对方的“死套无线电天才”罗斯史蒂文森。

“它[展示]非常友好。它并没有太认真对待。它邀请。结果是你可以与公众有一些真正有趣的对话。“

所有首都城市的调查结果透露了大流行期间履行谈话收音机的依赖。但是在媒体上有足够的媒体投资来表现出来吗？Howcroft是坚定的：“很好，显然答案是否定的。”

“我的意思是，看看数字。在星期一到星期五，7分钟七分钟，星期一，大概有300万人正在倾听。你每千人的成本？不是很高，“他解释道。

“当然，关于谈话收音机的其他真正的好事是广告，广告商，他们确实成为该计划的一部分。人们不使用广告来交换。他们成为总包装的一部分。实际上，这是一个非常强大的广告商媒介。“

作为一名广告人现在的工作是吸引广告商，而不是为他们工作，希望他的熟悉品牌和代理商有助于九个无线电确保广告花费它应得的广告。正如他所说的那样，“我喜欢与广告商的那些对话”。

但是，普华永道和高管总经理的前首席创意官员在十个索赔的关键 - 不仅适用于九个无线电，而且对于所有媒体来说 - 是在广告商案例研究中获得更好的效果。

“是的，电视节目x有一百万人看着它。广告商的实际有趣是什么......他们卖多少只鸡？

“作为一般声明，我认为所有媒体都可以在实际证明客户案例研究方面做得更好，而不是只是做你的达重号码，你的观众号码。关于投资于您的平台的广告商的销售数量如何？“

虽然他的大部分职业生涯都深入了解广告世界，但Howcroft在广告和电视的交叉口中享有盛誉最为广泛的作用：Gruen。

ABC的广告分析计划今晚回报了12季，尽管Covid-19需要一些调整：Howcroft通过zoom出现（他是在墨尔本，而悉尼的秀电影），并且在Gruen的历史上第一次，它不会有一个现场观众。尽管如此，Howcroft希望赛季率“非常”，就像他的广播秀一样。

这让我们回到3aw。

值得注意的是，最大的和最佳的对讲明星有一个先例坐在座位上很长一段时间。Alan Jones在今年早些时候从2GB退休，在空中35年后。John Burns，Howcroft的前任，他的角色超过了20多年。

罗素豪夫特是关于这是否是我们期望在接下来的几十年中看到他的地方。

“我们必须拭目以待，不是吗？当然，现在，它非常愉快。我不想很快去任何地方。“

听到苏尔·豪哚上的完整采访，在明天的蒙布拉特卡斯特的剧集中，订阅了你最喜欢的播客应用程序这里