欢迎来到“付费”出版时代

如果你关注行业媒体(或者像我一样仍然在许多PR列表上并获得新闻稿)，你会发现一个有趣的现象似乎正在发行商中发生——“付费”概念的调整。

在过去的几周里，我们有新闻集团、费尔法克斯、太平洋杂志，就在昨天，包括NRL在内的所有人都将自己定位为优质出版商。事实上，他们的意思似乎是他们已经升级了网站的用户体验。

鉴于假新闻的兴起，溢价是一个及时采取的定位，让销售团队在市场上有了很好的定位。

事实上，营销人员开始意识到，考虑到围绕受众、品牌安全和未服务或未看到的广告的大量宣传问题，将你的大量预算投入到一个程序化的“黑匣子”中可能不是最明智的做法。

费尔法克斯可能是近几个月来这一运动在当地最大的倡导者，首席营收官马特·罗利(Matt Rowley)承认，当涉及到数字战略时，该公司决定“推倒重来”。

他上个月在一次坦率的采访中告诉我的同事佐伊·萨米奥斯(Zoe Samios)他谈到了“按公斤出售的廉价库存”，他们问了自己一个艰难的问题:“那么费尔法克斯如何找到未来，或者如何在这种数字市场环境中延续我们拥有的强大品牌和传统?”

像费尔法克斯这样拥有175多年历史和传统的品牌，承认自己在保护品牌完整性方面做得不够好，这是一件令人耳目一新的事情。如今，它最大的媒体是数字媒体。

他们正在对所有网站进行全面改革，对内容进行更好的设计，更重要的是更好的广告单元，这些广告单元的设计不是为了减少编辑产品，而是希望能够补充编辑产品。

《布里斯班时报》(Brisbane Times)是第一家被淘汰的报纸，它对读者来说更容易接受——更多的空白，更少的杂乱。最终，他们希望让他们的网站成为人们早上拿起手机时的首选目的地，而不是社交媒体。

罗利将在下个月的“出版大会”(Publish conference)上发布最新战略，届时《澳大利亚人报》(the Australian)、《赫芬顿邮报》(HuffPost Australia)、美国广播公司(ABC)和Buzzfeed的高管将在主题会议上公开他们与谷歌和Facebook等数字平台的关系和期望。

他告诉我，他们已经从战略的变化中获得了一些有趣的数据，特别是关于他们使用Facebook进行内容分发的方式。

出版商从这些平台收回广告收入的举措，是新闻媒体“高端化”的前沿和核心。

新闻集团首席执行官迈克尔·米勒(Michael Miller)在6月推出News Prestige Network时表示:“我们拥有科技巨头所没有、也永远不会拥有的东西，即对澳大利亚观众独特的、无与伦比的联系和理解。”

他接着谈到了“拥有可靠、值得信赖的全球和本地品牌的声望环境”。最终，虽然网络是一系列报头的销售和营销保护伞。betway是做什么的

周二，太平洋杂志旗下的《嘉人》杂志并对网站进行了全面改革，使其更易于使用，广告单元也更加一致。

在线杂志品牌面临的挑战是保持相关性并击败竞争对手，同时为其宝贵资产——印刷版——保留核心受众。这是一个棘手的问题。

就连NRL也在从中获利——昨天，NRL的产品主管马特·麦卡莱尔(Matt McAleer)公布了其新网站，他说:“我们希望这是一种丰富的付费体验，让球迷们在这里逗留和探索时感到快乐，并产生更丰富的粘性。”

公平地说，它的用户体验不能再糟糕了。

这并不奇怪，这些大型出版商已经采取措施，指出他们的环境与社交和搜索平台有何不同。毕竟，控制广告内容是保证品牌安全的重要组成部分，而彻底改革广告单元并减少广告数量应该能够提高可见性和粘性。无论如何，这是你的希望。

不过，我担心的是，溢价这个词现在被谈论得有点太多了，它的意义可能会随着它的崛起而迅速消失，成为2017年的“大数据”。

当然，成为付费发行商的想法并不新鲜。近年来，《澳大利亚人报》(The Australian)首席执行官尼古拉斯•格雷(Nicholas Gray)将高价广告作为全国性报头的差异化卖点。

说实话，在澳大利亚市场上，这是一个数字品牌，它总是觉得自己与印刷产品最一致——不管你怎么看待它的政治，它坚持要印刷的内容，很少有其他出版商能这么说。

这一定位在去年取得了成效，《纽约时报》扭亏为盈这在很大程度上要归功于捆绑付费墙和订阅产品，越来越多的人愿意为他们的内容付费。

在这里，优质服务的重要部分是提供人们在其他地方无法获得的内容。

如果其他一些公司想要为读者或广告商提供真正的“优质”服务，他们现在需要集中精力。费尔法克斯正表现出这样做的迹象，这对该品牌来说只会是件好事。

当然，这些老牌游戏公司在优化“优质”用户体验方面还有很长的路要走，尤其是在移动领域。特别是当涉及到下一代用户时。

他们还可以从Z世代的新贵网站Punkee(顾名思义，它是Junkee的一个分支)那里学到很多东西，Punkee打破了规则，为目标受众提供了他们所期待的那种体验。它借鉴了Snapchat的“发现”平台。

在移动设备上访问该网站会发现，该设备的加载速度极快，而且在主页上，同一时间只有一篇文章出现在屏幕上，因为它有自己的空间来呼吸，并花时间设计每篇文章的图像。

Punkee的执行主编汤姆·皮特尼也将在下个月的“发布”大会上发表演讲，介绍他们的视频策略。在短短四个月内，他们的视频浏览量就达到了1200万次，在此期间，他们的网站上的视频浏览量接近100万次。对创业公司来说很不错。

显然，它的内容不同于一般的新闻网站，因为它非常有针对性地针对特定的兴趣，尤其是the Bachelor(ette)，但如果这是下一代消费者正在被培养的期望，那么出版商和营销人员如何适应将是很有趣的。

有没有一种模式可以让在线内容多一点喘息，有自己独特的个性?最终，主流出版商将实现这一目标，只要他们弄清楚如何为每个用户策划故事和个性化体验——这是我们目前还很遥远的事情。

但就目前而言，我们正在进入在线出版的“付费”时代。让我们希望内容与账单相符。

亚历克斯·海耶斯(Alex Hayes)是Mumbrella的出版商。

10月19日在悉尼举行的Publish大会的门票仍然有售。点击这里查看完整的程序。