慧俪轻体接受科技，并在全年开展各种活动

据市场营销总经理迈克尔·伯吉斯表示，慧俪轻体将不再那么“被动”，并将在全年持续开展促销活动，以增加会员数量。

该减肥品牌通过BMF机构推出了一场新的促销活动，基于其计划的科学有效性，并引入了包括短时间运动计划和更多客户支持在内的新元素。

虽然这一新活动是全球行动的一部分，旨在强调这一已有55年历史的项目背后的科学原理，但伯吉斯告诉Mumbrella，该公司不会采用其他全球公认的策略，比如品牌大使。2012年，在外部压力下，该公司尝试了这一方法，但“效果不太好”。

“推广大使的方式只会把我们和其他同类产品混为一谈，这不适合我们的品牌，因为我们有一个更宏大、更引人注目的故事要讲，而不仅仅是名人减肥。”

伯吉斯说，虽然澳大利亚人喜欢关注名人生活方式和减肥的新闻，但使用形象大使并不能让人们“与该品牌产生联系”，澳大利亚的“高大罂粟花”综合症使澳大利亚市场与美国市场非常不同。

他承认，在过去的三到五年里，苹果的业务“没有跟上技术和消费者期望的变化”，并承认“在过去的几年里，我们可能没有足够的时间来谈论创新”。

虽然没有透露细节，但他还表示，该公司正在寻求一系列技术发展，以引领全年的新产品推广，这暗示了内容方面的发展。

伯吉斯还表示，该品牌一直在为1月份围绕新年决心的重大推动而努力，但他表示，今年该品牌的市场存在将“更持久”，尽管他承认，营销支出的任何增加都可能取决于活动的成功。

博格斯指出，2011年该品牌在全球范围内进行的一项研究显示，在澳大利亚媒体上的宣传成本是美国的三倍，远高于英国。他表示，这意味着当地运营的支出“相对于业务规模而言，明显高于其他市场，这意味着我们必须在支出方式上保持聪明，并尽可能提高效率”。

他还热衷于指出，该品牌根植于社会营销，是“设计出来的社交化”，但他承认，该品牌需要改变“我们对业务的整体看法”，尤其是如何利用“休眠”前客户的网络，让他们成为品牌倡导者。

慧俪轻体(Weight Watchers)以一场新的品牌活动迎接新年，该公司表示，这是其更大规模的全球业务转型的一部分。

由BMF创建的全新慧俪轻体品牌专注于智能和简单，新活动侧重于两者如何协同工作以帮助客户减肥。

机构信用:

• 客户:慧俪轻体
• 创意:BMF
• 传播策略:赤裸
• 数字:无功
• 社交媒体和公关:一颗绿豆
• 媒体:证明OMD