“我们过去轻声细语，现在我们怒吼”:Suncorp为年轻女性发出战斗口号

Suncorp正试图利用年轻女性参与体育运动的势头，发起一项宣传活动，展示年轻女孩们相互扶持，高呼成功和尊重的口号。

年轻女性们围绕着一名有抱负的无挡板篮球运动员，发出了战斗口号，她们宣称“我们过去轻声细语，现在我们怒吼”。

由里奥·伯内特发起的这一活动以“让我们建立一个充满自信的女孩的国家”为结尾，并恳请人们改变分数

这段60秒的电视广告还展示了一项统计数据，即46%的女孩在17岁时停止运动。Suncorp表示，他们的目标是鼓励新一代女孩通过运动获得自信。

Leo Burnett的创意总监Jess Lilley在一份声明中说:“当我们看到数据时，我们知道我们需要一个有影响力的活动，可以带来改变。我们希望它由女孩们自己的声音来领导，由无畏、有远见、拥护变革的女性来支持。”

“女孩之队”活动是与Suncorp合作赞助的澳大利亚超级篮球联赛，该联赛始于2016年。最新的迭代进行了扩展2018 # TeamGirls广告其中有Suncorp的营销大使Sunny。

这首歌是在周日墨尔本雌狐队对阵新南威尔士州斯威夫特队比赛中场休息时，这38名女孩在电视上首次演唱的。

在它发布之前，Suncorp的首席营销官Mim Haysom向Mumbrella谈到了这个活动。

跟我说说这个广告，你能解释一下什么是女团吗?

新的女队口号建立在我们女队平台的成功基础上，并与澳大利亚Netball合作。这是一个充满活力，积极的作品，代表了团队运动和友谊的力量。当我们在2017年最初推出女子之队时，我们与澳大利亚Netball、ReachOut以及独立研究人员和行业专家合作，确定如何利用我们的合作伙伴关系作为一个机会，促进体育参与的好处，建立澳大利亚年轻人的信心。该平台旨在通过提高无挡板篮球精英运动员的形象，以及在草根层面创造声势，来促进团队运动的积极影响。它还为父母提供工具和资源，帮助他们的青少年面对自信问题。

策略是什么?Suncorp想要传达什么信息?你的目标是谁?

从我们的研究中我们知道，参与体育运动可以建立信心，团队运动可以培养基本的生活技能，如领导力和韧性。但令人担忧的是，近一半的十几岁女孩在17岁之前就放弃了团队运动。我们希望鼓励年轻一代从事更长时间的体育运动，女孩之队将积极的焦点放在了参与体育运动的好处上。它鼓励女孩们支持女孩们，建立她们的信心，并且知道当她们站在一起时——无论在场上还是场下——她们会更强大。

这是一场为所有人设计的运动——有抱负的年轻球员需要推动他们举起手来比赛，父母试图建立他们的孩子的自尊，精英体育明星想要帮助激励年轻一代。

这则广告在Suncorp更广泛的品牌营销信息中扮演了什么角色?

这则广告是我们澳大利亚Netball合作伙伴关系和女子团队平台的一部分，并强化了Suncorp所代表的价值观——自信、韧性和积极。我们对这款产品的推出感到兴奋，我们希望它有助于改变澳大利亚的信心。

在耐克的“疯狂梦想”和吉列的“最好的男人”活动之后，品牌目标是当前行业的热门话题。品牌目标对你来说意味着什么?

最好的品牌是由他们的目标驱动的，为他们的客户带来积极的改变。对我们来说，这意味着帮助澳大利亚人实现他们的财务目标，在财务上感到自信和保护。这为“女孩之队”活动提供了基础——现在就建立信心，以便在以后的生活中受益。

该活动将通过电视和社交媒体进行。

学分

客户:Suncorp
首席营销官/ EGM品牌和营销:Mim Haysom
总经理，集团品牌负责人:尼克尔银行
集团品牌资产执行经理:Michelle Martinis
集团品牌资产营销经理:Jenny Hutchinson
营销专家集团品牌资产:Morgan Berry
集团品牌资产首席品牌和营销:Gabrielle Emmett

创意机构:Leo Burnett Sydney
创意总监:Jess Lilley
创意团队:Lucy Logan, Holly Burgess, Stacey Karayannis & Ellie Dunn
创意设计师:Paula Cardona
首席客户合伙人:Madeleine Marsh
高级业务总监:Bethany Ryan
商业主管:玛蒂尔达·科伊
高级战略家:Alexandra Roubine
项目总监:Erin Stace
项目经理:Cicely Milsom
高级综合制片人:Rene Shalala

生产公司:惊人的
导演:Claudia Sangiorgi Dalimore
制作人:奥利维亚张
计划:阿里韦格纳
编辑:The Editors, Leila Gaabi
音乐:James Mangohig, Claudia Sangiorgi Dalimore和Caiti Baker
摄影师:Heather Dinas

媒体机构:证明OMD
业务总监:Phillipa Moig
客户总监:Alex Englis
合作关系高级经理:Nick Hurley