我们需要停止将Metaverse称为目的地

Metaverse已成为2022年的行业流行语。研究显示该术语的使用在全球董事会上飙升。但是，尽管兴趣达到顶峰，但仍有在其普遍定义上仍然是一个深远的差距。没有明确的定义，其采用和随后的市场潜力将会绊倒。彭博（Bloomberg）预测，到2024年，Metaverse的市场规模将达到8000亿美元，因此现在是时候进入同一页面了。

有些人将元视为全面替代了互联网，另一些人将其视为所有品牌互动的未来，完全消除了物理环境的使用，尤其是在诸如零售等领域。那么，元元是什么？好吧，不应称其为目的地或一个地方；充其量是一个新渠道，我们将通过它与客户互相互动。

我目前的定义是，元元是数字（例如在线）的不断发展的融合，即虚拟和物理世界，这些世界都是通过启用技术（例如虚拟现实（VR），增强现实（AR），NFTS，Crypto和Crypto和Crypto和Crypto和更多的。其结果是世界上任何一个世界上的任何一个世界的体验。区别的定义是“融合”一词 - 有些目的地，例如分散和fortnite，它们本身是元元素，而不是“元元”。

虽然我们可能已经在荟萃范围内已经在某种程度上进行了互动，但要真正体验其力量，我们需要虚拟现实耳机来创建更多的身临其境的体验，这些体验可以在相邻世界之间无缝连接。目前，这种基础设施的规模尚未在社会中采用。

随着通过VR和AR硬件的采用，随着我们朝着融合的元状态发展时，我们最终将达到一个地步，荟萃分析有可能成为目的地，以至于我们将在呼叫中超越它。但是，就目前而言，我们认为应该使用并将其作为超级渠道使用，品牌可以通过该通道来建立和提供新的超级免疫客户体验。可以说，这类似于“社交媒体”成为渠道的方式。因此，是时候将我们的脚趾浸入水中，以了解荟萃分析所能提供的。

将物理和数字世界融合并不是品牌的新事物。但是，元评估也是独特的，因为它也引入了虚拟尺寸，它确实是最好的。过去，数字接触点的少量增加已经演变为现实的数字双胞胎，以体验可能的艺术。Metaverse并没有取代身体经验，而是对它们的扩展。

成功的用例尤其普遍存在，在艺术行业中，品牌利用了元元来开发无价的无牙（NFT）艺术品。与物理世界不同，真实性证明需要专家验证 -即使那样，验证者的意见和经验也是主观的- NFT建立在区块链上，可以立即追溯到其启动。这不仅有助于消除艺术品欺诈，而且还有助于消除不必要的身体接触点的占地面积，以欣赏艺术。

今年早些时候在大都会：AMS国际反富尔联盟启动解开，一项旨在结束毛皮时尚残酷的运动。该活动通过创建一系列的数字时尚作品作为NFT来确定并利用Metaverse替代了时尚中的真实和人造皮草的使用。反过来，客户能够欣赏毛皮时尚的艺术形式，而无需在物理世界中伤害动物。

新研究表明嗅觉接收- 在人类的嗅觉中起着核心作用 - 有可能通过振动来实现。这打开了诸如Metaverse之类的环境的潜力，可以为用户创建“数字鼻子”。如果实现这一目标，元元的可能性将真正无限，使其沉浸在感官中，并越来越近了一步，以消除参与物理世界的需求。

通过将以客户为中心的心态应用于如何放大体验的方式，品牌可以开始利用其作为新渠道的潜力的真正力量。对于那些将元视为未来派的乌托邦的人来说，停止。我们已经生活在元境内。是的，有一天，荟萃分析可能会增长并辜负其作为唯一目的地的期望，但是直到那时，它需要作为扩展物理体验来创造整体无摩擦的客户体验的延伸。只有这样，荟萃分析的潜力才能开始利用，品牌重力开始增长。

Mobiquity的Apac总经理Gustavo Quiroga