‘我们正在真正能够提供真正的全渠道表演的风口浪尖”：雅虎的Herbst-Brady

“If you look at the history of what we’ve always tried to do as a service, it goes without saying that when you can create immersive connective environments, that’s better for customers and consumers,” says Yahoo’s head of global revenue and client solutions, Elizabeth Herbst-Brady, when considering the digital giants evolving role in the Web 3 context.

自1994年成立以来，全球技术玩家一直在不断改变其互联网环境的战略，并没有放缓的迹象，在2021年的需求方平台上同比增长50％，并获得了收入也增长了40％。

雅虎品牌在其多数利益相关者之后欢迎了文艺复兴Verizon Media由私募股权公司Apollo Global Management Inc.购买2021年5月，有50亿美元（719.2亿美元），新所有者选择退休Verizon Media品牌，将公司推向Yahoo Banner。该交易于2021年9月完成，Verizon保留了该公司10％的股份，现在称为Yahoo。

当时Verizon Media首席执行官Guru Gowrappan说：“我们很高兴能与阿波罗联手。”“过去两个季度的两位数增长表明了我们改变媒体生态系统的能力。凭借阿波罗的行业专业知识和战略洞察力，雅虎将有能力利用市场机会，媒体和交易经验，并继续发展我们完整的堆栈数字广告平台。”

Herbst-Brady将新的所有权旅程归功于为Yahoo的产品奠定了道路，从而使该公司“真正地放下并专注于整个生态系统”。

She adds that Yahoo’s new CEO, Jim Lanzone, who joined the business from his stint as Tinder CEO upon the completion of its sale to Apollo in September, had “provided sort of the stability and the focus” that allowed Yahoo to “focus on doing what they needed to do”.

雅虎需要关注什么？根据Herbst-Brady的说法，“ Omnichannel”营销是雅虎的力量所在。

“我们从客户那里听到的是，他们真的希望能够从整体上了解其营销媒体生态系统。因此，不仅是电视，不仅是在家中的数字化，不仅是展示，而且还希望能够考虑，因此我们将其称为Omnichannel。统一的堆栈想法是，我们与代理商的两个广告商合作，然后在另一端与出版商合作，以确保它们最大化运行的技术。”

在本地，雅虎通过多种合作伙伴关系加强了其全渠道产品，使其能够与自己网站范围之外的新平台集成。

今年3月，该业务推出了与隐私数据公司的Apac Wide合作伙伴关系，附近，它试图帮助广告商在使用Yahoo的需求侧平台（DSP）时更精确地定位和重新定位，以提高广告系列的绩效。

在接下来的一个月与全球Omniscreen广告和分析公司建立合作伙伴关系，Samba TV，为广告商提供整体的跨屏幕视图，将传统的离线电视观众与在线世界联系起来。

该业务最近也有扩展了与OOH提供商JCDecaux的本地程序化DOOH合作伙伴关系，增加一个全渠道集成，使营销人员能够计划，目标，得出洞察力和衡量多个渠道的活动。

此外，雅虎与酒店集团万豪国际公司的新全球合作伙伴关系最终将扩展到澳大利亚的旅行者，通过成为万豪新旅游媒体网络的独家供应方面的访问点，帮助广告商直接成为供游客。

这种新的OmnichAnnel方法对Yahoo进行了称赞，该公司自己的创意代理商Yahoo Creative Studio是一家创新的品牌内容工作室，专门从事新兴技术和沉浸式媒体，由Zoe Cocker本地领导。Working with clients to create branded AR and VR experiences, the agency’s US counterpart created a number of works for New York Fashion week, including for designer Maisie Wilen, creating a holographic experience available through QR code, and with designer Rebecca Minkoff to make a collection available through NFTs.

在本地，该机构与加密艺术家合作，通过创建和推广原始的无杀伤性（NFT）艺术品，为“未来冲击”系列。在悉尼的生动节日期间，这项运动最终是未来艺术的最终表现。

随着跨如此众多渠道的投资，我问赫布斯特·布雷德（Herbst-Brady）是否有任何关键方面是雅虎的重点。

赫布斯特·布雷德（Herbst-Brady）说：“这是凳子的三腿。”“我们是出版商，因此我们真正了解发布者的需求，并且我们构建了这项出色的技术，该技术使广告商或代理商代表广告商可以与消费者建立联系。我认为我们的区别是我们坐在中心，并且能够推动性能。”

她补充说：“另一个真正有趣的事实是，由于我们拥有第一派对数据，我们能够真正加速测量解决方案。”

In terms of the platform’s historical investment in ad tech, under the Verizon Media name, and whether this would be something that Yahoo would continue to pursue, Herbst-Brady says Yahoo’s focus at the moment is “about the harmonising of the entire ecosystem off the backs of measurement.

“我们正是真正能够提供真正的全渠道性能的风口浪尖。”

最终，关于元评估是否真的是广告商的下一件大事的大问题，赫布斯特·布雷德（Herbst-Brady）拥有中间立场，认识到它的重要性，但停止自由地唱赞美。

她说：“我认为这非常取决于品牌试图完成的工作。”“我认为身临其境的环境可以给他们很多机会，但必须在正确的时间处于正确的位置。”

“您将想探索如何与消费者互动并与之相关 - 我认为这永远不会停止。而且，如果您是具有相关性的品牌，那么您必须继续使用，但您还必须忠于您的实际目标？”