“我们都知道市场将遭受”:重度响应COVID-19一系列新特性

标准媒体指数(SMI)引入了一系列的附加功能,帮助客户和媒体机构合作伙伴了解COVID-19在广告市场的持续影响。

早些时候推出一个通讯提供洞察广告支出,除了更新需求新西兰、美国、和英国市场,以确保当地市场将“三思而后行切片媒体预算”在“真空”。未来还将释放节奏——数据显示即将到来的需求在所有产品类别根据花——早些时候给客户确认。

重度AUNZ总经理简Ractliffe说她已经收到了很多关于COVID-19将如何影响广告需求,导致重度的反应。

“从未比现在更多的是获得准确的广告需求细节更为重要。我们需要的最后一件事是不准确的推测的广告需求,”她说。

“我们都知道市场会受到影响,但它不一定会相同的程度在所有媒体和一些产品类别可能会增加他们的媒体投资。

“所以我们实施新的措施,确保更快投入市场的最新数据所以媒体公司和广告商可以更加自信地做出决策和知识。”

未来的节奏数据将被发送到客户,只要它的到来,而不是仅仅包括它在重度月度报告。下个月是一年的收集这些数据,重度说意味着客户可以可靠地即将到来的性能与历史结果进行比较。

”而不是等待发布完整的广告市场数据报告,我们会尽快提供这些特殊更新接收数据在某些情况下可以得到的信息我们的客户提前两到三天。他们会收到通常与在老时间更详细的报道,”Ractliffe解释道。

作为响应的一部分,未来的重度报告将包括额外的细节COVID-19对产品类别的影响。它发布了进一步的数字广告支出的见解媒体机构合作伙伴使他们更有效地与客户进行沟通。这些见解覆盖需求搜索、编程、社交媒体、视频网站和内容网站。

“重度数据提供了唯一真正的数字广告支出给我们收集这些细节直接从媒体机构支付系统这是客户唯一能得到他们需要的细节在每个类别的需求数字领域,“Ractliffe指出。

“印刷媒体总是最大的数字份额相对于其传统的收入,但是随着电视流媒体网站和播客的增长我们很快看到在线收入增加对其他传统媒体企业。和户外已经证明其专业知识引入数字作为一种新的广告格式。”

这些新特性不马克重度COVID-19反应结束时,她说,但作为“基本的操作有信心”。

从5月中旬,重度还将推出其第一加拿大数据库,包括广告支付所有跨国媒体机构的数据。

Ractliffe说澳大利亚工业需要访问其他市场数据以适当比较媒体投资决策,并确保当地市场不陷入不必要的悲观情绪。

“去年澳大利亚的广告商的全球规范的悲观看法在广告需求,”她说。

“同一个全球问题是影响所有复杂的广告市场虽然澳大利亚的广告商CY2019媒体投资下降了5.2%,重度的美国数据显示广告市场去年增长了3.7%,英国广告媒体投资增长了3.8%,尽管Brexit的所有不确定性。

“我们的希望是,如果澳大利亚市场强劲的可比数据从其他主要媒体市场将不再是代理在真空,因此三思而后行切媒体预算。”