无线电首席执行官在谁是无可争议的播客冠军之间爆发的文字战争

南部十字奥斯特罗（Southern Cross Austreo）的首席执行官格兰特·布莱克利（Grant Blackley）在一场言语战争中与竞争对手摇摆不定。

HT＆E拥有澳大利亚无线电网络（ARN），并具有与流媒体和播客服务IHEARTRADIO的许可协议。这是HT＆E的首席执行官西亚兰·戴维斯（Ciaran Davis）声称这是“澳大利亚唯一的音频公司”，该公司旨在适当利用蓬勃发展的音频景观。

然而，布莱克利（Blackley）自己的播客平台播客也将在本财政年度的下半年打破。

布莱克利在今天打电话给Mumbrella的电话中说：“我希望Ciaran [Davis]对他的公司说得不太少。”“我要说的是，我会说我们显然在澳大利亚实现了领先的原始播客网络来纠正Ciaran。而且我认为这是无可争议的，因为我们在18个月内生成了150m的播客下载，这是由65位原始作者驱动的。因此，我们有一个原始的澳大利亚作家模式，这是一个高级结果。”

布莱克利说，这使SCA的产品领先于Iheartradio，因为Iheart明显依赖国际内容。

他对戴维斯的主张回应说：“其他人，例如西亚兰，倾向于将国际内容引入澳大利亚，我可以向您保证，这不一定会引起共鸣。”“作为证据，对于我们的1.5亿下载，我们从播客One带来了200小时的内容，只会产生共鸣并提供3％的下载。

“因此，我认为很明显澳大利亚的观众和澳大利亚社区希望听听澳大利亚作家的澳大利亚故事。

“因此，是的，iHeart在其内容方面享有全球知名度，但是，我们或欧洲播客的进口到澳大利亚，我们的证据是人们希望经常听到澳大利亚的故事和原创故事。”

他说，这一澳大利亚重点使SCA的播客平台制定了明确的货币化策略，因为澳大利亚品牌希望与当地故事联系在一起。

“The fact that we will break even, you can start to see the sorts of revenues that we’re generating, on a cash flow basis, and this has been about educating the marketplace which includes both advertisers and agencies alike, that podcasting is a very unique audio offering, on demand. It has unique characteristics about it in terms of the placement and procurement of ads. In our particular case, we develop a model which has a pre-roll, mid-roll and end roll, but they are host-read, so whoever the author is will read the ad. We procure the ad in an exclusive environment in terms of its placement and creativity with that client, which makes it very much a seamless presentation that consumers will hear. And I think the level of success we get from that return on investment is higher,” he said.

布莱克利说，SCA一直在努力自我教育自己和市场，了解播客的好处，使其他人能够从中获得收益。

“因此，我们已经做了很多工作来教育市场，自我教育自己，并且我们知道人们现在将播客视为其音频营销中非常清晰和可投资的部分，我认为这只会增长。越来越多的人，例如西亚兰（Ciaran）和其他人，正在上市，我认为这可以验证我们在这里拥有的高增长机会，这也基于一个事实，即整体上的音频正在增长，并拥有非常光明的未来。”他说。

然而，在上周发布HT＆E的财务业绩时，戴维斯（Davis）将HT＆E定位为市场领导者。

“我们正在做的事情的基础是利用广播资产的实力来为听众和广告客户提供更完整的音频产品。iHeartradio的扩展对我们来说是关键的事情，因为我们认为这是我们的竞争优势。我们认为，我们是澳大利亚唯一可以传递该集成内容的音频公司，我们可以根据他们的选择和兴趣将听众推向广播，进入播客，流媒体，进入艺术家的广播。”

他说，广告商的好处是无与伦比的，最终将使该组织能够与Spotify（不仅仅是其他当地广播公司）战斗，以实现市场优势。

“That’s not going to happen today or tomorrow, that’s going to take us a bit of time to build up the audience, but we are investing in the capability, the infrastructure, to build out a more complete audio offering, and certainly we have spent a lot of time over the past six months putting that together,” he said.

“从当今的市场上看，我们已经制定了我们的商业策略来发展广播份额，同时也希望与数字运营商变得更加竞争。”