想卖你的品牌吗？在讲故事中变得更好

世界已经改变并继续改变我们。在大流行的消息接管我们的风波，纸张和饲料之前，媒体景观处于助焊状态。新闻室缩减，许多出版物已经消失，大多数人发现越来越难以保持相关或有利可图。

作为传播专业人士，这意味着获得的媒体机会更少。我们必须找到其他地方来讲述客户的故事，并以新的方式让它们变得有意义。

市场营销则有相反的问题。数字和社交渠道的普及意味着，要接触到特定的受众比以往任何时候都要容易，但行业专家估计，这些分散的受众现在接触到的内容比以往更多每天5000个广告。作为一个品牌，你需要有一些特别的东西来表达，以消除噪音。

还有很多人，而且越来越多的人，多年来一直不参与品牌的讨论广告拦截器下载继续上升，监管机构提供机会选择不收集个人数据。由于谷歌计划在明年淘汰第三方cookie，准确定位用户群将变得更加困难。

无论你看看它，达到正确的受众和抱着他们的注意力越来越困难。营销和通信团队应该如何确保品牌达到这些分散的受众，并保持相关性并保持相关性？

答案植根于古老的讲故事的社会和文化活动，但需要与现代工具和分析相结合。

神经科学家保罗·扎克，《道德分子:爱与繁荣的源泉，通过他的研究发现，讲述故事释放催产素。这是神经化学的，告诉大脑信任某人是安全的。催产素被称为“爱情激素”，因为它在锻造人类联系和创造同理心中的作用。

营销人员和传播者长期以来一直使用故事来提高品牌知名度，但这些故事可以发挥更大的作用。在当今世界，获得的媒体机会越来越少，分散的受众越来越多，一个重要故事的情感吸引力现在是一个品牌最强大的资产。

你的故事告诉我们你的立场，以及你与 的不同之处  的竞争。它告诉我们你如何解决问题并帮助你的受众实现他们的目标。它告诉我们你是如何改变的，以及你永远不会改变的东西。它给了我们相信的理由。

在快速和分散的商业通信世界中，太多故事无法达到他们的全部潜力。他们创造了，投球，遗忘了。他们与商业目标没有联系起来。这是一个错过的机会，因为好故事出售。

有机会接受您的品牌故事并使其在所有渠道中致力于到销售方面的所有渠道。它应该连接您的业务正在进行和思考每个受众的接触点。这是关于在您与他们沟通的任何时候始终告诉您的故事以及随时随地讲述您的故事。

数字工具和数据可以帮助您以与您的观众最相关的方式制作故事，而不仅仅是您的品牌。最有效的讲故事策略利用定性见解，搜索趋势，社交数据和内容分析，以解锁关于主题，情感驱动因素以及观众希望看到的问题的洞察。

更进一步，我们可以通过赋权和支持销售团队继续对邮件的影响。通过支持他们的信息，以至于他们的前景看到他们已成为另一个渠道的谈话来杠杆的谈话。支撑这是智能测量，提供了洞察力，并使您能够根据观众响应的方式学习和适应。

通过将旧的传统和新工具聚集在一起，这些微型时刻连接到加入点 - 将小细节与大图片连接。这将有助于您赢得影响力和增长。在今天的营销和通信景观中，这是将您的团队带到一起的最有效的方法，将前景转向客户，移动群众并建立未来。

Jacquie Potter是豪的董事总经理。