大众汽车的“太强大了，不适合电视”广告违反了道路规则，被广告标准视为不安全

大众汽车“太强大了，不适合上电视”的广告，目的是在不违反任何广告行为准则的情况下展示阿马洛克V6的力量，被广告标准认为是“不安全的”，因为它描述了“鲁莽驾驶和违反道路规则”。

尽管广告中的某些场景被导演截取，导演用微缩模型、渲染图和分镜板演示了他想要拍摄的场景，但广告标准公司表示，广告仍然描绘了“一辆汽车在某个区域超车的现实画面”。

针对广告标准的投诉称，该广告“可能会鼓励道路使用者尝试危险的超车行为”，这是“大众汽车不负责任的广告”。

另一份投诉针对阿马洛克超车两列公路列车的场景表示:“根据澳大利亚现行的机动车法律，这种做法极其危险，完全违法。”

大众回应了这些投诉，并为该广告进行了辩护，称该广告是“虚构的广告总监，他对世界上最令人印象深刻的汽车广告有着不切实际和富有想象力的愿景”。

大众认为，这则广告由DDB悉尼公司制作，还使用了“对电视来说太强大了”这句话，并在这种背景下进行了部署。

“每当导演炮制出一段‘太过震撼’的实景镜头时，广告就会从现实世界切到明显是虚构的场景。”

这家汽车制造商表示，这则广告“有自知之明，编排幽默，充满幻想，同时尊重规范广告内容的行业规范”。

大众在回应中也承认了有争议的超车场景，并表示这并不是为了真实，并指出广告中并没有出现实际的超车场景。

大众汽车补充说:“而是通过动画分镜和实时镜头来实现，并且没有显示任何不安全或违反道路安全法的内容(例如，司机使用车辆的指示灯以安全和控制的方式开始超车)。”

考虑到投诉和大众汽车的回应，广告监管机构表示，尽管广告中使用了免责声明，但这并不能证明广告中包含任何不安全驾驶，而且广告描绘了一辆汽车超车的真实画面。

“虽然广告中有一些奇幻的元素，但汽车开始超车的描述是一个现实的场景，将构成不安全和鲁莽的驾驶。此外，司机选择离开道路并超过路肩的两辆卡车的描述描绘了鲁莽的驾驶，违反了道路规则，”委员会说。支持申诉。

大众汽车表示，这则60秒的广告已经停产，所有其他广告将被修改，并于11月5日重新播出。

“如果广告中的任何内容冒犯了任何公众成员，我们感到遗憾，并借此机会向广告标准社区小组和公众保证，这不是我们的意图，”汽车制造商总结道。

DDB首席创意官本·威尔士(Ben Welsh)在给Mumbrella的一份声明中回应了这一裁决:“由于新款Amarok V6的领先优势和严格的澳大利亚广告指导方针，我们知道我们必须非传统地思考如何展示这款ute的力量。”

“尽管我们做出了巨大的努力来遵守这些广告规范，但阿马洛克V6似乎仍然‘对电视来说太强大了’。

“作为一家负责任的汽车制造商，大众致力于维护我们能在电视上播放什么、不能播放什么的标准。我们将从容应对这一裁决，并评估我们目前的《Too Powerful For TV》作品，做出修改，以确保阿马洛克的力量符合这些规定。”