大众汽车在新的途观运动中解决了道路恐惧

大众汽车发布了一场“恐怖电影”式的宣传活动，以纪念2021年款途观的上市。

该活动由悉尼DDB电视台发起，通过电视广告和一系列海报，强调了一些道路焦虑，如平行停车、巨大的环形交叉口和澳大利亚人的合并车道。

此前，两项针对澳大利亚人驾驶恐惧的研究发现，79%的澳大利亚人有某种程度的驾驶焦虑，59%的人害怕平行停车，担心自己会因阻碍交通或撞到另一辆车而感到尴尬。

大众汽车澳大利亚市场公关经理罗薇娜·卡纳说:“这项研究强调了我们所知道的事实，尽管只是传闻，那就是这些小小的道路压力会迅速蔓延成真正的焦虑和恐惧。”

作为宣传活动的一部分，这段30秒的电视广告讲述了一名驾驶2021年新款途观的司机在恐怖电影风格的背景下，紧张地接近一个“大环岛”。

“多亏了智能驾驶辅助系统iq . DRIVE，新大众途观帮助克服了这些恐惧，该系统具有前方辅助、行人监控和车道辅助等功能。我们相信，这一激动人心和独特的活动将在混乱的SUV市场中脱颖而出。”

DDB悉尼创意总监蒂姆·伍尔福德和汤米·切哈克说:“我们不害怕开车。虽然平行停车让我们焦虑。事实上，合并是件伤脑筋的事……我们认为现在的人们都被手机分散了注意力，所以这是一个令人担忧的问题……”

该活动还附有一系列海报，是与加拿大电影海报艺术家马特·瑞安·托宾(Matt Ryan Tobin)合作创作的，他在职业生涯中曾与迪士尼、漫威和华纳兄弟等电影公司合作过。

该活动将通过电视、网络、OOH、广播和社交媒体进行，并将在今年晚些时候推出一个交互式增强现实体验。这是大众品牌“大众生活更美好”平台的一部分。

在此之前，DDB和大众在3月份推出了Amarok w系列他们看到TVC把阿马洛克人描绘得就像马一样，他们的驯兽师在训练和改进它们的utes，直到它们“被养得可以上路”。

此前的工作还包括在去年11月推出的“世界上最小的汽车经销商”，以促进网上销售。

据DDB公司的一份声明称，这部电影由《左轮手枪》的导演布鲁斯·亨特执导，是“对心理恐怖题材的致敬，在新南威尔士州奥伯龙的零下温度下拍摄”。

学分

客户:澳大利亚大众汽车
营销沟通经理:罗薇娜·卡纳
品牌传播专家:Julie Scarff

创意机构:DDB Sydney
首席创意官:Ben Welsh
执行创意总监- Matt Chandler
创意总监:Tommy Cehak
创意总监:Tim Woolford
撰稿人:汤姆·劳伦斯
艺术总监:Sam Raftl
首席战略官:弗兰·克莱顿
策划总监:詹姆斯·戴维斯
管理合伙人:Mandy Whatson
高级业务总监:Nicole Drabsch
业务经理:Izzy Crohan
综合内容主管:Renata Barbosa
高级电视制片人:Natalie Greaves
高级印刷制作人:约翰·伍德
高级设计师:Paul Jansen
高级完成艺术家:Jose Rodrigues

媒体机构:博士

生产公司:左轮手枪

后期制作:Blackbird

音乐:Turning Studios

声音:轰鸣

海报插画:Matt Ryan Tobin