大众汽车的目标是在新的高尔夫运动的第二个屏幕上接管广告休息时间

大众汽车(Volkswagen)正在让传统的电视广告脱离主屏幕，推出一项新的广告活动，让所有观众通过在线比赛相互竞争。

悉尼DDB集团的新宣传活动提出了这样的问题:“既然可以播放广告，为什么还要看呢?”它将于今晚在The Project on Ten期间通过二维码发布，参赛者有机会通过参加“高尔夫广告休息锦标赛”来赢得高尔夫GTI。

DDB广告背后的搭档是创意搭档Tommy Cehak和Tim Woolford他在接受Mumbrella采访时谈到，大众的思想开放，愿意在广告支出上拥抱创意，在预算比一些竞争对手更紧张的情况下，以创意的名义承担更多风险。

伍尔福德说:“我认为无论是乘用车还是商用车，我们都负责这两种车辆，我们总是试图做一些能帮助我们脱颖而出的事情……所以这样的想法听起来很自然，适合我们试图与客户建立的环境，也就是我们如何做一些超出我们的能力的事情。”

Cehak说，这个想法是在大家共同观察到的情况下产生的，即在新冠疫情的背景下，澳大利亚人的生活变得更可预测了，对许多人来说也变得乏味了。

“策划者提出了这样的观察，我们中有相当一部分人觉得工作妨碍了生活的自发性和多样性，但这个高尔夫练习场是一个有趣的驾驶工具，可以消除生活中的无聊。该团队想出了这个想法，这是一种日常生活的解药，我们每天都会遇到什么?那就是广告时段。”Cehak说。

“我认为我们已经在第二屏幕上看到了多年的目标，但我认为就与我们在自己的屏幕上看到的互动而言，我们真的只是触及了冰山一角。”

Cehak表示，消费者可以看到大众汽车在广告中产生的创造力。

“这是一个更广阔平台的一部分，即‘在大众汽车里生活感觉更好’的理念。这就是我们对高尔夫的定位，你也看到了我们对途观的定位。”

DDB与宏盟集团(Omnicom)的合作伙伴PHD合作，在Ten和Fox的节目中预订了广告时段的第一个位置，在那里，定制的“游戏发布”TVC将带有一个二维码，观众可以扫描，将玩家带到现场赛车游戏锦标赛。

大众汽车澳大利亚品牌经理海莉·菲利普斯(Hayley Phillips)也谈到了将高尔夫定位为“日常生活的解毒剂”。

“我们一直在寻找在混乱的市场中取得突破的方法，做一些脱颖而出的事情。将新高尔夫推向市场对我们来说是一个重要的里程碑，高尔夫广告间歇锦标赛背后的想法为我们提供了一个完美的平台来推出这个图标，让人们参与进来，与我们一起兴奋。”

PHD Sydney的业务总监迪克西•加西亚(Dixie Garcia)也参与了这一活动，他表示，这为该品牌提供了重新架构传统广告时段的机会，“让它更像是一个向前倾的时刻，而不是被动的时刻”。

“我们面临的挑战不仅是保证在第一个广告时段播出，还要确保高尔夫球比赛的持续时间与广告时段完全一致。”

为了在整个广告时段转移观众的注意力，这可能会与其他购买广告位的品牌产生问题，加西亚表示，该计划有必要与电视网进行早期沟通。

“我们很早就向电视台介绍了这个概念，以确保这个想法是可行的。他们对这个想法很兴奋，我们很幸运，我们的网络合作伙伴总是对吸引观众的新方法感兴趣。PHD和DDB与Ten和Foxtel密切合作，为高尔夫广告休息锦标赛提供信息。在电视观看过程中，多屏播放非常普遍，我们利用了一种现有的行为，即延迟广告时段。”

游戏本身是由DDB, DDB集团的数字商店，部落和游戏开发工作室Art of Play合作开发的。

将游戏作为广告平台的理念这是基于InMobi本周的一份报告该研究发现，澳大利亚人在2020年及以后经历了一场游戏热潮，在线游戏用户数量和整体使用率都有显著增长。

越来越多的“放松和娱乐的需求”被认为是智能手机用户转向游戏的最重要因素，智能手机也成为最受欢迎的平台——85%的玩家表示他们用智能手机玩游戏。

这款游戏可以在第一次现场比赛之前在三条“澳大利亚风格的赛道”上进行练习，通过位于全国各地火车站站台和公交候车亭等“通常无聊的地方”的二维码或访问网站即可进入。

继今晚的第一场锦标赛之后，接下来的几轮比赛将于7月26日、8月2日、8月9日、8月14日和8月21日在Ten、Fox Sports和Kayo举行。

学分:

客户:澳大利亚大众汽车集团
Rowena Kanna -市场传播经理
海莉·菲利普斯——品牌传播经理
Tully Challen -数字客户获取和保留经理
Stephanie Overton -数字和电子商务经理

创意机构:DDB悉尼
DDB集团的部落
DDB集团的轨道
游戏开发工作室:Art of Play
阿什·尼科尔斯-导演
Billy Deakin -首席开发者
Josh Thomas - 3D环境艺术家
亨利布伦- 3D车辆和环境艺术家
Clark About -音乐

制作公司:无赖
声音:声纳音乐
摄影机构:厨房
摄影师-朱莉·巴拉
媒体:博士学位