维塔斯（Vitasoy），狮子座伯内特（Leo Burnett）：消费者正在寻找能够领导可持续性的品牌

与Vitasoy的市场与战略总监Nick Bartram在本周的Mumbrellacast，Leo Burnett的墨尔本总经理Kate Silver上聊天，凯特·西尔弗（Kate Silver）表示，由于政府对可持续性的普遍缺乏行动，消费者期望从品牌中获得更多的行动来启动有意义的行动。

自从赢得Vitasoy的帐户2020年，利奥·伯内特（Leo Burnett）和该品牌使可持续性成为其合作中的核心组成部分。在他们的第一个工作中，“行星牛奶”去年在地球日及时推出的，邀请消费者选择植物牛奶作为本土和可持续的替代品。关于这一点，西尔弗说，该品牌想开始思考更像人类而不是企业。

她说：“我们在尼克和团队中看到的是野心更多，做不同的事情，而真正兴奋的是我们的范围，只是基于植物的范围。”

“从我们自己的研究中，我们看到，不仅对品牌的消费者期望不仅在围绕可持续性的政府缺乏政府的真空中，而且人们真正希望品牌做更多的事情，并启用他们可以为自己的努力做的方法星球。

“我们在消费者方面看到了这一点，但基于植物的类别也缺乏领导能力。

“我们对我们看待事物的看法是通过人类的镜头，这实际上是要通过商业问题看到事物，而是真正试图理解人类问题是什么，我们最终会为人们回答并创建一个解决方案，不仅可以为营销提供动力，还可以为业务的业务提供动力。”

巴特拉姆（Bartram）引起了情感的共鸣，加上“星球牛奶”是为Vitasoy建立独特而“全部生态系统”的起点，Vitasoy沿途通过活动的可交付成果来巩固。

“自然地，每当我们使用新的通讯销售市场时，我们都希望将公关组件推向上；显然，该公关组件的关键部分是可以吸引到主要新闻流中的东西，因此我们可以在该领域中更多的有机覆盖率。

“我们有正确的主张，我们还为消费者提供了正确的产品，可以进入Vitasoy品牌，我们实际上没有理由退出，因为我们试图证明正确的行为作为企业和品牌。”

在本周的Mumbrellacast上聆听下面与Nick Bartram和Kate Silver的完整对话，在那里他们更多地谈论了Vitasoy的品牌故事，超越营销渠道的可持续性以及对Publicis的全方位服务产品的反思。