Vitaco Health在Studio 10上的软文因“伪装成新闻故事”被禁

一则Vitaco Health软文出现在Network 10的早间脱口秀《Studio 10》中，因“伪装成新闻故事”和“对相关观众来说没有明显区别的广告材料”而被禁。

节目内的软文是宣传品牌Nutra-Life Kyolic陈年大蒜产品，由一位主持人介绍，他列出了与心脏和心血管疾病有关的统计数据，然后她欢迎一位客座心脏病专家讨论如何减少风险因素。

向《广告标准》(Ad Standards)提交的投诉称，这篇软文“具有误导性”，“在道德、民主和经济上”都是错误的，因为它把产品促销“伪装”成新闻报道。

“但当它在新闻节目中以新闻的形式呈现，并且不受质疑时，它就会获得可信度，严肃性也会提升。这不再是值得怀疑的自我推销，它赢得了一些认可。

“当然，新闻节目和电视台在道义上(如果不是法律上)有义务报道整个事件。人们相信新闻。当广告商利用这种信任，本质上是花钱制造或操纵一个故事，这是不可接受的，”其他投诉称。

Vitaco Health为这一促销进行了辩护，称观众被告知这是一个付费环节，“通过环节后的附加赛”以及片尾字幕。

该广告主补充说:“有关披露商业安排的披露，披露符合《商业电视行业守则》。”

考虑到这些投诉和广告商的回应，Ad Standards表示，这则广告看起来确实不同于软文的通常格式，将故事与时事和统计数据联系起来，很容易被误认为是关于心血管健康的新闻报道。必威可以一次提200万吗

“该片段本身并没有通过视频或音频声明或任何其他行为表明其内容是商业性质的，是对特定产品的促销。

“内容的性质、内容放置的位置、消费者如何被引导到内容、广告中使用的主题、视觉效果和语言，都没有让相关受众清楚地知道这些内容是商业性质的，”该广告监管机构支持这一投诉。