维珍澳大利亚在竞标过程中列出了四家广告公司
维珍澳大利亚(Virgin Australia)列出了四家入围广告公司,它们目前正在为该航空公司的创意客户展开竞争。
Mumbrella了解到DDB、M&C Saatchi、TBWA Sydney和Clemenger BBDO Sydney都参与了这个创意项目。
该航空公司证实,他们在3月初进行了一次创意宣传3个月前,他曾担任澳大利亚电信的营销人员伊内斯·金斯米尔被带进维珍澳大利亚集团.
在此之前,为了在2019年之前节省3亿美元,该航空公司决定将大部分创意工作转移到公司内部.
迈克尔·多尔(Michael Dole)被任命为公司内部执行创意总监,但Mumbrella知道多尔已不再与该品牌合作。
Mumbrella还了解到Clemenger BBDO悉尼在去年下半年没有与该品牌合作,然而,它已经获得了另一个竞争该客户的机会。
M&C Saatchi的介入是在该公司失去阿提哈德航空之后去年10月进行了全球评估。
在本月初的Mumbrella旅游营销峰会上,金斯米尔表示,客户体验是四家广告公司创意简报的核心.
这是一个发自内心的品牌。这是一个人们需要去感受的品牌。”金斯米尔在峰会上说.
“最重要的是欣赏和挖掘这些情感的能力,以及维珍和维珍澳大利亚的意义。
“其次,能够创造有影响力、可爱和一致的品牌平台。没有一个品牌是静止不动的;它需要建立和发展,并保持相关性,以实现可持续和有利可图的增长,”她说。
“最后一件事是,虽然我们正在交谈的是少数几家你会称之为广告公司的机构,但这份简报的中心不是广告。
“这份简报的中心是将愿景与维珍澳大利亚航空的品牌价值结合起来,并将客户体验置于中心位置。”
Mumbrella已经联系了维珍澳大利亚公司、Clemenger BBDO悉尼公司和M&C Saatchi公司寻求置评。TBWA Sydney和DDB均拒绝置评。