维珍澳大利亚公司自任命DDB创意公司以来首次推出大型广告活动

维珍澳大利亚利用AFL总决赛推出了自那以来的首个大型品牌活动今年6月，该航空公司将DDB列入其创意花名册．

这项工作以“乐观主义”为中心，口号是“这里是向上看”，这是维珍澳大利亚公司自前澳大利亚电信营销人员以来的第一次大型活动Inese Kingsmill于2016年12月加入公司担任首席营销官．

DDB澳大利亚首席创意官本·威尔士告诉姆布拉尔:“我们要向上看。这是一种美妙的人生哲学。我不认为任何其他品牌能拥有它——它本身就是乐观的。”

Kingsmill告诉Mumbrella，新广告将维珍航空与其最大的竞争对手澳航区别开来。

“市场上基本上有两家航空公司，其中一家正在回国。回家很好，但维珍品牌的根基在于起飞的可能性，以及未来可能发生的事情。”

就在金斯米尔加入维珍的前两周，该航空公司决定削减代理预算，并将其创意转移到内部．三个月后，该公司宣布正在推销其创意账户．

在谈到她决定推销维珍的创意时，金斯米尔说:“任何事情都有一个时间和地点，当创意工作被引入公司时，它是为了满足业务的特定要求，总是为了解决特定的问题，看看它是如何发展的。

“随着我们制定了目标价值观，并且非常清楚我们的愿景和战略是什么，很明显，不仅需要转变营销功能，还需要转变营销和代理模式。”

接下来是一个漫长的推销过程期间，Clemenger BBDO Sydney、TBWA Sydney、DDB Sydney和M&C Saatchi Sydney入围最后四强。

当被问及维珍最终选择DDB作为其创意代理时，金斯米尔说:

“(DDB)证明了他们有能力真正理解我们想要做的事情，这不仅仅是创造一场广告活动，而是利用更大、更有意义、更有目的的东西，这将在更长的一段时间内持续下去。

“他们作为一个团队出现，在团队对团队的层面上真正与我们联系在一起，从那以后我们玩得很开心。”

谈到宣传期间和之后的创意过程，Welsh说:“策略、对话，一切都朝着这个方向发展。”

他补充说:“我喜欢的是，当我们展示飞机上乘客坐在座位上的照片时，伊内斯会回答‘我不想看那个’，你会说‘哇，太棒了’，因为通常情况下你必须展示那个。”

TVC在澳大利亚各地拍摄，包括悉尼的蓝山和里士满，以及墨尔本中央商务区和机场区。

广告中出现了各种“乐观主义者”，包括来自忍者战士的30岁攀岩运动员安德里亚·哈，13岁的AFL新星杰克·佩里斯，以及GWS巨人队球员亚当·肯尼迪和马特·邦廷。

威尔士说:“我认为这是一个好时机，因为没有好消息，没有领导。”“世界感觉失去了方向，澳大利亚也有同样的感觉。感觉现在正是传递这一信息并真正说“不”的时候，如果我们相信某些事情，并且机会就存在于旅程中，我们就可以有所作为。

“品牌对文化负有责任，但我们并不总是能做到。我热爱这份工作，但这个想法可以是长期的，我们可以做很多事情，而且它永远都是真的。因为旅行很棒。”