广告商在努力创建“拥挤”的影响15秒的视频,声称新的研究

许多机构正努力创建有效的15秒视频广告和拥挤的消息,使他们不太有效,一项新的研究看视频广告宣称的影响。

代表Videology研究由网关研究还发现桌面电脑屏幕一样强大的电视时引起情绪反应的一个广告。

Mumbrella360呈现这个研究的发现,丐勒罗伊,首席运营官网关,说:“有很多15秒广告是建立在假设有人暴露时间越长,创造性。很多主题更多的意义如果你看过30秒的版本。在这方面我们不做正确的工作如果砍一个15秒的广告。”

董事总经理彼得•布朗博士,网关研究,将其归咎于“视觉超载”,人们成为“盲目在他们视野的对象”,与“人们试图适应所有这些调用的行为在他们的广告使观众不知所措”。

研究发现光电视观众的回忆15秒的地方是远低于重度用户,建议从时间点运行的笑话没有翻译。

“我给创意者的借口回到客户,其中的一些元素,”勒罗伊补充道。

网关研究使用眼球追踪研究的方法,分析1290年广告在电视,手机和桌面,和60参与者进行调查,他们认为广告情节在各种屏幕上摩登家庭。

它还发现订单人暴露于创意,是否电视数字化,反之亦然,没有对召回产生重大影响。然而,最积极的情感反应整个竞选时人们看到大屏幕上的广告,桌面或者电视,先移动。

观众最关注的广告中名人面孔,运动和动物,而音乐,熟悉和幽默是最大的司机情绪。

桌面与电视一样有效,并且在推动情感。屏幕类型并不影响的主要原因,认为除此之外,未雨绸缪。

时顶部驱动整个类别的关注,研究发现情绪和回忆三大驱动程序:

注意:1。广告位置(在广告时间);2。创意;3所示。消费者联系广告类别;

情感:1。创意;2。广告位置;3消费者联系广告类别;

回忆:1。频率;2。消费者联系广告类别;3所示。广告位置。

勒罗伊说,结果显示,广告商则集中在正确交付通过广告技术在过去的几年里现在需要转移到消费者的关注。

“我们有很多广告技术集中在过去的几年里,需要提供正确的事情上,”她说。“但是,我们需要保持回到人民。从可视性强,我们谈了很多关于科技,而不是人,adblock也一样。”

目标也有积极的影响对创造性的参与和反应,大幅提升积极的反应人的目标市场。