Verizon Media doh面板探索了MOVE 2.0推出背后的监管障碍

户外媒体协会(OMA)户外媒体协会(OOH)推出其即将推出的统一数字测量系统MOVE 2.0在美国，有关程序性doooh的行业猜测和讨论只会越来越多。

Verizon Media将一个OOH专家小组汇集为其最新的虚拟面板，趋势解码：切割边缘，在家中，在液压测量中发挥作用状态，并提供数字测量的有效性的实例，即使在其当前也是如此，碎片状态。

Joining Verizon’s director of ad platforms, John McNerney and VP ANZ and INSEA, Paul Sigaloff, were Publicis Media Exchange MD Anthony Ellis, JC Decaux EGM, revenue strategy and operations, Cassandra Cameron and OMA CEO Charmaine Moldrich, as well as QV senior brand manager, Samantha Franklin.

在他的初始主题时，McNerney关于如何如何“数字转型是不可避免的”，引用澳大利亚56％的澳大利亚福族收入来自数字屏幕。同时，70％的数字屏幕目前被激活为程序化，其中数字预计将很快上升至90％。

在随后的专题讨论中，讨论了户外程序化测量的当前状态，即将推出的MOVE 2.0，以及OMA目前在开发度量方面面临的挑战。

Franklin谈到了QV护肤产品最近的一个活动是如何严重依赖doooh，帮助推动了20%的销售额增长。”

“我们看的是我们所关注的一件事正在衡量购买意图。我们想看看足球，我们需要说服人们进入药店。我们在促销期间看到了20％的销售隆起，越来越跨越Dooh，“她说。

Cameron在关于目前的挑战中称重，随着JC Decaux改变为企业，教育机构以及客户成为一些关键方面。直到最近， ”我们正在销售经典的方式销售数字库存。我们在过去几年中尝试了接受改变，思考像真正的数字业务，因为这就是我们想要与之竞争的，“她说。

“过去18个月加速了这一进程，需要开发更细粒度的用户和移动数据。我们正以更强大的地位走出[新冠肺炎]的另一面。程序化增加了灵活性和即时性，可以在室外进行交易。

OMA的莫德里奇承认，在开发MOVE 2.0方面，COVID”陷入斯塔克现实，什么是忙碌的工作，什么是颗粒观众，日间分区的真正工作，鼓励不在网络中加入OMA的球员。

她继续说道:“另一件事一直是市场的教育，我们一直在思考传统的媒体渠道 - 市场以传统方式思考，它购买了媒体的方式 - 所以我们必须在我们教育市场和工作中的方式发挥作用随着Dooh可以提供的所有事情的市场。

“我们正处于这一旅程的起点。我们一直专注于两件事——将网络数字化，以及找到合适的货币——然后将把它们卖给市场。”

“我们正在通过客户所需的所有代理商，规划者和买家致力于全面地看哦，而不仅仅是通过编程镜头。这是关于询问：编程如何真正提升我们所拥有的结果？“

卡梅伦同意教育是关键，并解释说人们对doh存在误解。”年代有些广告商对程序化的对话并不感兴趣，因为他们不理解它的含义。

“与其他媒体渠道不同，程序性OOH不是一个不同的媒体渠道，它只是在家里执行的不同方式。有些客户只是想通过编程进行交易，因为它是新的、闪亮的。其他人因为之前的经验而不想要这条路。它可能是好的，也可能不是，这取决于你想通过这个活动达到什么目的。”

莫尔德里奇接着谈到了正确开发MOVE 2.0的重要性，这意味着要花时间把它做好。“T在外测量的复杂性不能低估，”她说。

“我不敢相信我们没有量子计算机就启动了MOVE。我们现在每天，一年365天，每小时都要测量观众。MOVE给你的是普通观众，而MOVE 2.0给你的是日常观众。”

为整个行业开发稳健的测量系统也有重大的监管界限。摩尔里奇加入了珀斯的呼吁，在那里她目前与政府官员会面，讨论西澳大利亚西部的监管障碍。

“我花了很多时间与政府交谈并看着监管，“她承认。“在澳大利亚协调规则谈到数字广告牌是我们作为一个行业的行业所面临的最大挑战，这些挑战是来自外部的行业不明白。”

Ellis鼓励行业和主要利益相关者要有耐心。“获得这一权利并具有一致的市场方法的奖项规模是大规模的。目前，它没有发生，并且有希望到达那里。

“压力在媒体主人上推动结果，我得到这些压力，但最终结果非常重要。”