VB揭开了The Regulars的面纱——并抛弃了来之不易的渴望
VB期待已久的新广告系列——The Regulars——终于公布了——当你辛苦获得的口渴时，它不再是饮料。
这是迄今为止最大的一次活动Droga5是大卫•诺贝(David Nobay)两年前离开盛世长城(Saatchi & Saatchi)后推出的．
这部电影在巴拉瑞特拍摄，有1500名演员，主要是一群滑稽的澳大利亚男人。它们包括:
- “小伙子们出风头”
- "胳膊插过牛的男人"
- “那些在高中达到巅峰的人”
- “肉盘赢家”
- "那些演过魅影的家伙"
- “manscapers”
- "声称揍过鲨鱼的人"
- “啤酒”
- “微型蝙蝠手语”
这则广告将于今晚在SBS《灰烬》报道的第一次饮酒休息时间首次在电视上播出。迈克尔·克拉克、沃利·刘易斯、保罗·德·盖尔德、斯科特·卡姆、莫莉·梅尔德鲁姆、彼得·拉塞尔·克拉克、迪恩·琼斯、迈克尔·克林、比利·布朗利斯和格雷格·埃文斯都有客串。
Nobay说:“我们从一开始就很清楚，VB是一个伟大的平等者——这就是它成为一个典型的澳大利亚品牌的原因。无论你是谁，你做什么或穿什么，当你拿起VB，你就成为了真实的一部分。我们的创意挑战是以一种同样真实、澳大利亚和真实的方式来放大这一点。结果就是‘The Regulars’，作为一个团队，这是我们真正感到自豪的工作。”
VB的“辛苦挣来的渴”口号被砍掉了，取而代之的是“VB -喝啤酒”。VB还首次拥有了自己的品牌网站，包括一个展示生产线的实时网络摄像头。除了电视，该活动还将在印刷品、广播、户外、在线和销售点进行。
卡尔顿和联合啤酒厂的营销总监彼得·辛克莱(Peter Sinclair)说:“这次新活动是VB向前迈出的又一步，将在推动品牌未来增长方面发挥不可或缺的作用。”
学分:
机构
- 创意机构Droga5
- 创意主席David Nobay
- Cameron Blackley和Matty Burton
- 代理制片人保罗·约翰斯顿
生产
- 加里·弗里德曼导演，胶水协会
- 摄影总监丹尼·鲁尔曼
- 制作公司@radicalmedia
- 制片人Cath Anderson
- 生产部经理克莱尔·谢文顿
VB
- 营销总监Peter Sinclair
- 集团营销经理VB Paul Donaldson
- 高级品牌经理VB Scott McGregor
Linkedin
这可能是我在澳大利亚电视上看过的最好的啤酒广告。pip Cascade在柱子上。
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非常史诗
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嗯，我不太喜欢。太多的炒作，无法与其他“大广告”相比。我也不喜欢《畅饮啤酒》
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正中我的要害，让我有点口渴
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扎克，我认为这比我们最近看到的其他“大”广告要好得多，因为它创造了一些非传统的VB饮酒者可以认同的东西。经常喝VB的人是忠诚的，他们不需要向他们推销任何东西。他们试图拥有“饮用啤酒”，而不是小口啤酒、“欧洲”啤酒、中等烈度啤酒或“低碳水化合物”啤酒。它是，原谅我的双关语，黄金。
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我仍然有“来之不易的渴望”……
“喝啤酒”让我想到了“让你醉倒的啤酒”
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“过度炒作”并不能作为抨击某事物的理由。
就好像目标观众已经在等待VB的新广告一样。
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我不喜欢喝VB ..但是看了那个广告让我想要一个!成功在我的书里。
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来吧，评论者们，他们错过了什么?"鲻鱼保护协会" ?"失业啤酒姑娘" ?
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仍然是“闹哄骗的”啤酒。KB怎么了?
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太棒了。
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我不知道这花了多少钱，但我宁愿他们用这笔钱从一个平板的成本中削减一美元。
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我喜欢它。我认为这与广告无关，而是与创意领域有关。有很多想法可以用很多不同的方式深入研究。我最喜欢的是“那些在高中达到巅峰的人”。有趣。
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最终他们把VB带入了21世纪!
与卡尔顿的“独木舟”和“大广告”齐名。
爱死这些全副武装的博格人了!
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只有一件事能让我重新开始喝VB:更好的味道***。
来自南澳大利亚的库珀男孩，也偏爱吉尼斯
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我在《澳大利亚人》的主页上看到了一个放置得很好的巨型浮动广告。从MediaCom购买很棒的媒体!(我敢肯定那些ab们现在正冲出去买一箱VB的旧衣服)。
我喜欢这个电视广告，但觉得数字处决是一个典型的令人沮丧的事后想法。
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作为一个经常喝啤酒的人，我对这个广告没什么兴趣。它让我没有理由在酒吧里专门点一杯VB，或者从Lion Nathan的同类产品中挑一箱。
为什么我没有订婚的感觉?我认同男性群体，但没有哪个群体是我特别想成为其中一员的。我不会因为这个广告而切换到VB…
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几年来最好的啤酒广告。
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"嵌入被请求禁用"
如果这是YouTube官方频道的链接，那么大规模的代理失败了。
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良好的工作。可能是我的巴拉瑞特血统，或者我笑过几次的事实。不过我还是会点库珀的。
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谢谢你提醒我，大卫。我来调查一下……
值得等待.. ..第一个啤酒广告，它以一种有趣而不费力的方式将澳大利亚人量纲化…VB是伟大的“平衡器”，我认为这个工作击中了重点…
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多棒的广告啊。它把“来之不易的渴望”(在今天的语言中，由澳大利亚工人组成的词被大多数人疏远了)变成了“喝啤酒”(一种人民的啤酒)。
干得好——我不是喝VB的人，但我现在感觉像一个!
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嵌入现在固定。
欢呼,
Tim - Mumbrella
哈米什23号，只是想知道“来之不易的渴望”是如何疏远大多数人的?
失业率仍低于7%，这意味着超过93%的人在工作——可能比以往任何时候都要辛苦。
“来之不易的渴望”也可能与参加体育运动、帮助慈善机构、甚至尝试多米诺骨牌世界纪录的人有关。这可能会吸引7%的失业者，或者说一半的失业者。
所以这句老口号适用于96.5%的澳大利亚人——从Mac Bank到Kenny再到Grant Kenny。那你为什么觉得这会让人疏远呢?
我记得一个新人把耐克的口号从“去做”改成了“我能行”。他没活多久。
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喝啤酒?该死，谁能想到这是你该做的事。
这当然是个大广告。在我看来，这不是一个好故事。为了摆脱“来之不易的口渴”，你需要一个比“喝啤酒”更好的句子。
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为失去“来之不易的渴望”而难过。此外，VB在降低酒精含量而不降低价格方面有点厚脸皮。不知道这是否会引起反弹。受不了这些东西!
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我发现自己在寻找一个能让我插上的旗帜。我没有找到。这让我觉得和我最喜欢的啤酒有点疏远了。
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还是像罐头里的尿一样
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爱死它了。我们都在VB上“磨牙”，这个广告把我们都带回了它的全部。只是普通的男人和女人...........不是王子和公主，在享受啤酒。我都不好意思再用冰杯子喝朝日了。用VB表示。
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我喜欢微型蝙蝠签名-我喜欢我的微型蝙蝠-现在我想要另一个，我想要它签名。
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绝对是(如果不是)最好的广告，由一个澳大利亚广告公司在过去十年。
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脾气好的。快活。很有趣的。
如果更多的“营销传播”像这样就好了。
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爱它!连澳西和我都没起鸡皮疙瘩。
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你们有些人太无聊了!!!!“这不会吸引我，我不想成为这些组织的一部分”，WTF??!这个广告太棒了，我把它发到办公室里，每个人都在笑，都在谈论它。它让VB看起来更年轻，更清新，我敢说它可以喝!!
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戴夫(32岁)你肯定不是认真的吧?地狱魔咒最近为博格斯所做的作品都是狗屁。那么第一个大广告呢?
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太长太无聊。Boags广告在我眼里依然是啤酒广告的标杆!
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第二次观看时更有趣，但总体上并不令人印象深刻。它没有“大广告”的壮观或记忆，或者VB乐队，我敢说很快就会被遗忘。
“喝啤酒”也一样，除了喝得烂醉，它什么意思都没有(这正是澳大利亚现在需要的鼓励)。
“来之不易的渴望”有更多的意义和动力。这是一个声明，充满了情感。把它带回来!
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至少他们没有抛弃主题曲，所以有一些回归VB的遗产。
这则广告仍然展示了VB的优势，并向真正的受众强化了品牌的价值。
这是一个很适合市场的广告。这里的策略并不是为了让现在喝博格或科罗娜或其他高档啤酒或进口啤酒的人回来。
它的定位和探索了一些很好的创意领域，我怀疑这将导致更多的迭代。
我说诺比仍然处于他的巅峰。
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我真的很喜欢这个概念(为VB扩展信息)，但这看起来像另一个大型啤酒广告。谁想成为另一个人?Droga5分。
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2点:
1)大型广告热潮。
2)嘲笑diggers的游行不会让《RSL》满意。我们不是刚刚通过这个问题最近????!!
事实上，我并不觉得那么渴。对不起。
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说得好，林顿(评论39)!
在一个新的机构和一个新的方向被尝试之前，太多的活动持续的时间和现任市场总监一样长(大约18个月)。
“The Regulars”确实建立在VB品牌的“Blokey”传统之上。这比从一张白纸开始要难得多。
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很高兴我看到了电视广告，因为今天早些时候我还在为媒体广告挠头呢。对我来说都煮过头了。
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这里的反馈中没有一个女性的评论。这很有趣。很多女性真的很喜欢啤酒。不幸的是，今晚过后，你再也看不到一个人喝VB了。是的，这应该是对澳大利亚男性的“撒尿”，但为了庆祝它?让它成为你的信仰?这只会让品牌难堪。
我想到Streets和JetStar，想到....在????之前，我在哪里见过街头游行试图把澳大利亚口语化的米奇遗憾的是，他们窃取了(更正-复制)理念，而不是精神。
对不起VB。我可能会在口渴时喝上几杯，但除非我现在穿上法兰绒衬衫，骂骂咧咧，放屁打嗝，否则我想我会选择另一种啤酒。
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该活动有很多途径可以扩展到不同的媒体，可以持续一段时间。我喜欢大广告，但除了“大广告”，没有别的了。这有机会在一段时间内朝着许多不同的方向发展。
莫莉·梅尔德鲁姆对我来说很奇怪。他只是在现场，还是他们故意把他扔进去的?我更希望看到"老爸"或者"老爸"里的胖小子长大成人。
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西太平洋银行有酒水吗?
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伟大的添加…伟大的产品! !......我在人群中看到Molly Meldrum了吗??
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随便哪天把旧广告给我。“事实上……我现在有了……”
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嗯。这是一个很好的想法，但我并没有完全被它的执行所征服。话虽如此，有几个“小组”让我露出了笑容。我相信对于18岁以上的男性，C, d和E的主要目标受众来说，这将是非常成功的。
就我个人而言，我喜欢这个新标签。“畅饮啤酒”将它完美地定位为一种没有伪装的啤酒;啤酒:供喜欢喝酒的人喝的啤酒
而且很有可能被出卖。
亲爱的媒体策划者，不要试图通过将广告减少到30个″点来达到你的目标。让它活着，让它呼吸。
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Ted Royer是Droga5纽约的一位非常成功且备受尊敬的ECD，他在不到两周前的戛纳电影节上发表了这样的评论:
“有一些公式被反复重复，所以我将列出其中的几个公式，希望读到这篇文章的人永远不会再重复它们。我敦促任何看到这篇文章的创意人士不要再写下面的广告:
一个人(通常是一个孩子)微笑着跑过一座城市。然后这个人又被更多的人加入，他们都微笑着跑着，然后一大群人聚集起来，都微笑着跑着，然后我们看到他们开始用日常用品“创造”一些东西。然后我们会看到“创造”某物的远距离镜头，通常是从车窗拍摄的。然后一只狗看着他们。然后他们会退后一步，欣赏自己创造的东西(通常是一个大logo)。”
我想他应该发一封全公司的邮件。
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他们仍然需要克服对味觉的感知。几年前我就戒掉了，因为我觉得它比其他的要苛刻一些。不过，这个广告还是不错的，可能会让我再次光顾。我想这就是他们所能要求的。
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可惜创意没有预算那么大。不可能像它的前任那样在20年的时间里运行。
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我喜欢它对普通人的吸引力，通过品牌平衡器来唤起澳大利亚的“高罂粟综合征”，即无论他是谁，Ozzie Bloke都有一个品牌。
我非常喜欢的一点是它的可观赏性，重复观看可以看到一些有趣的东西。
有时规模确实很重要，我认为这可能会迫使以前的饮酒者重新评估，并吸引新的饮酒者。
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做得非常好。在目标观众中，有多少人没有嘲笑或联想到至少一个特色游行团体?(我个人最喜欢的是“那些演过幻影的家伙”。)
聪明而低调地使用大使。
干得好，Droga5。比起VB的主要竞争对手的那些无聊的“哦，看看我们这些无聊的、毫无攻击性的伙伴们一起去造船”的广告，VB的目标要准确得多。
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真是一部制作精美的废话。
客户的战略规划师应该被问及他在想什么。中情局的总经理应该更清楚。(有创造力的人从不被追究责任。)
这是一个无法收回成本的广告。不是利润，也不是品牌价值。今年不会，明年也不会。
VB (CUB或Fosters或其他实体)面临的挑战是在2010年7月做出回应，拿出数据证明这一预测是错误的。
如果他们可以的话，我为我的傲慢解释提前道歉。与此同时，我确实认为这种道歉不太可能被要求。
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有一件事VB会在所有这些“惊人”的广告中忘记提及…从2009年8月起，VB的酒精浓度将降低0.2%至4.6%，价格将保持不变…
嗯，对所有的消费者来说都是一种欺骗?
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他们该对VB的广告做点什么了，这么长时间以来，它真的很糟糕。这则广告让我开怀大笑，我很感激他们提高了他们的水平。很遗憾，他们没有采取措施改善他们试图销售的狗水的味道……
绝对不会，不过还是谢谢你的笑声。
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伟大的“一招”广告-必须看到游行如何继续，在未来20年.....我们会“近距离接触”所有这些少数群体吗?
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我很自豪地说，我出生在胜利酒吧!这是旧的Kyneton和地区医院，是一座美丽的老青石建筑。但我不敢相信我竟然没认出来——注意，建筑的周围都是数字创造的，所以这可能是原因。无论如何，我都不喜欢喝啤酒，但我明白创作者想要做的事情。VB是许多不同信仰和职业的人都喝的啤酒之一。
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标语少了一些东西。辛苦挣来的渴望更有动力。不过我已经有点厌倦了。话虽如此，前几次观看还是很有趣的。真可惜啤酒喝起来像虱子尿。
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如果迈克尔·克拉克带领的是“小伙子们超水平发挥”，而不是“微型蝙蝠签名者”，情况会更好。
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我不禁想:“从这里到哪里去?”“又一次游行?”更大的横幅?喝酒的人喝啤酒?把自己逼到墙角，你总能跳出窗外。但希望不是在十层楼上。
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现在Tooheys/Lion Nathan有一份工作，要用他们的Tooheys新品牌做一些好事，以击败Vomit Bile
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