2021年，虚荣比Covid更危险

您将如何在2021年衡量成功作为媒体运营商？

您是否会将其基于多少人访问您的网站？或者你的社交观众有多大？如果你依靠成功的身体迹象，喜欢事件​​与会者，赞助或打印销售 - 现在发生了什么 -

没有缺乏2020年关于传统出版模式的灾难性影响的文章。这是一个随机选择：

• 大多数小型出版商担心冠状病毒感染后会被关闭
• 缅怀:我们在2020年失去的媒体公司综述
• Coronavirus如何感染出版

还有同样数量的预言片段，旋转快速修复和方便打包的一步一步指南，以适应未来的出版业务。

一切顺利。除了未来的未来是矛盾。由于2020年的大黑天鹅证明，有时即使是最自信，看似无敌的媒体品牌也艰难而谦卑。

我们可以努力的最好的是恢复力。想象这样;当你突然陷入困境时，你就会出海。弹性不会试图让风暴停止。你仍然受到浪潮的击中，而是不要抓住车轮并用船走，你有一个救命背心，一个木筏和温暖的毯子来保持你。这是这一点组合防止你溺水的策略。

到目前为止，出版商一直坚持旧的和看似安全的操作方式，但一直都是慢慢下沉。Covid并没有真正改变任何东西，它只是加速（允许，闪电速度）的变化始终是不可避免的。

那么发行商该怎么做呢?

虽然我没有万能的魔法解决方案，但我可以告诉你不会在2021年引导你伟大。虚荣。

Digital acceleration对传统指标的贡献就像口罩对口红行业的贡献一样。品牌不再关心有多少人访问你的网站。他们想知道谁访问了网站，他们如何参与内容，以及他们对特定目标受众的价值。对于不断增加的用户粘性，流量甚至还不算什么。

而且它深感不舒服。虚荣曾担任行业骨干，这么长时间，很难想象一个世界，媒体运营商并不痴迷于交通尖峰和高彼此的公关。Covid迫使这些公司出于自我痴迷，并迫使他们放了观众参与前沿和中心。

订婚是什么样的？

订婚是MediaLAND字典中最过度的单词之一。我几乎不想打电话给它，因为害怕失去你的中间纪念。但留在我身边，因为参与对我们行业的可持续性至关重要。

但我们先说清楚我到底在说什么。

参与是访问您的网站的人员的差异，浏览一篇文章并返回过滤他们的Instagram镜头;和宗教对待“他们”播客的人每天早上都会听到关于日常新闻的具体意见。

订婚是我支付策划行业通讯的原因，我相信我可以为我提供最新的技术趋势和洞察留在我的比赛之上。

和参与是观众感到骄傲和身份感觉，因为他们认为他们是一个具有共同利益和愿望的志同道合的人群社区的一部分。这是闭幕超过100个区域印刷冠军的原因之一，这么难地袭击了当地澳大利亚社区。

公平地说，小众发行商通常都很擅长用户粘性。例如，一家为永久种植爱好者提供思想领导的小型出版商绝不会浪费时间在交通领域与媒体大亨竞争。因此，他们从未被虚荣指标分心，而是专注于悄悄建立自己的忠诚和忠诚的部落。通过这样做，他们现在发现自己有了一个引人注目、利润丰厚的营销机会，因为有大量“零浪费”品牌试图与他们的理想客户建立联系。

这次订婚培训给出了利基出版商，在大流行后的出版游戏中开始了大型头部。

媒体公司最大的三个接触机会

虽然你无法阻止改变的浪潮，但你可以为你的船准备好前进的旅程。对于大多数发行商来说，这意味着要想办法实现收入来源的多样化。

• 时事通讯

时事通讯并不是什么新鲜事，但是在2020年它已经复苏了。当新冠病毒首次出现时，《纽约时报》的通讯订阅者增加了587,000人。

也许当我们都被困在家里，只有猫咪和键盘作伴的时候，我们多少被日常新闻发布会带来的习惯和安全感所安慰。我知道，当雅各布·科恩·唐纳利(Jacob Cohen Donnelly)在本月晚些时候谈论如何超越广播EDM时，我会仔细聆听。科恩是一家媒体运营商paid newsletter的创始人，也是晨酿(Morning Brew)电子新闻B2B业务的负责人。

• 播客和音频

播客不再是边缘媒体。每个人都在这么做——甚至是(前)皇室成员。到2020年，播客下载量达到4.2亿次，32%的澳大利亚人收听了播客。不出所料，老牌广播电台的听众份额最高，但紧随其后的是小型出版商。例如，施瓦茨媒体公司(Schwartz Media)最近凭借其“早上7点”(7am)播客获得了澳大利亚播客大奖(Australian Podcast Awards)的“最佳新播客”(Best New Podcast)称号，每天吸引了超过45000名听众。对于一个18个月前还不存在的品牌来说，这是个不错的成绩。

• 会员和订阅

可以说，参与的最终标志是蓬勃发展的会员基础。如果受众是支付要参与，你知道你还在赢家。但成功的会员模型超出了简单地收取人们阅读您的内容。它依赖于创造繁荣的互动社区，创造者和消费者互动和分享想法。虽然SaaS平台像家谱和媒体一样，但更容易建立订阅基础，但它是这些相同的平台，最终阻止您创建特征您社区的自定义品牌体验。我坚信，在建立订婚方面，它总是更好地拥有您的技术，观众和您的选择。

本·梅是m代码公司和Publisha联合创始人的分析主任。