先锋(Vanguard)首席营销官路易丝·埃尔斯(Louise Eyres)在该公司的首次澳大利亚宣传活动中表示

投资管理公司Vanguard最近在澳大利亚庆祝了25年，但它从未有过首席营销官或以消费者为中心的运动。

2019年12月，该公司聘请了澳大利亚体育部(Sport Australia)前首席营销官、澳新银行(ANZ group GM)营销总监路易丝·埃尔斯(Louise Eyres)担任其首届营销主管。

在本周的蒙布拉斯坦斯，Eyres解释说，先锋先锋营销功能以前具有强大的B2B焦点。

“市场营销是产品的一部分，或与产品团队保持一致，这就是为什么你在市场上看不到很多先锋。

“该团队真的专注于我们的机构和财务顾问客户。”

在2020年代的锁定期间，Vanguard将步骤“双重”营销团队的大小。从那时起，投资公司也悄然推出了其首次亮相消费者营销活动。

艾尔斯说，不大肆宣传活动符合“先锋行事方式”。

她说:“我们让工作证明自己，我们很高兴没有制造太多噪音，因为这是我们真正关注的客户。”

该活动是用TBWA创建的，借助董事会进行规划和战略。“这是一个完全融合的运动，真正与更多澳大利亚人分享了我们的故事，以及我们如何将品牌视为指向投资者地区的品牌，”Eyres解释道。

“我们希望这可以开始长期连接，并且该活动旨在获得更多澳大利亚人投资。”

Hero TVC在日常场所的日常投资日常投资，而不仅仅是坐在电脑上，而且使用Vanguard的应用程序和网站在桌子上的公园和智能手机上的出租车。

“我认为很多澳大利亚人认为你需要数千美元来开始投资。但实际上，现价500美元，您可以投资我们的个人投资者平台。在你实现目标之前，你可以在每一笔工资中放一点，“Eyres说。

“所以它是关于使它能够进入，使其简单而简单，只需在每个月内放一点”。

在此“意识”阶段之后，Vanguard将释放材料，更多地呼叫采取行动。但这早期阶段将在线性频道推出，包括电视和收音机

“所以真的是竞选活动的前几个星期真的在那种意识，向澳大利亚市场介绍。然后我们将进入更多的考虑和转换。

“所以你会在前面的几周内看到材料，显示更具体和有形的理由选择先锋，特别是我们个人投资者平台。”

Eyres揭示了与TBWA合作的事实使球队由Brandon Crockett领导，这是一个超过17年来的球队，来自美国超过17岁。

克罗克特理解了先锋信息和文化。“我们总是开玩笑，他们在球队中种植他只是为了获得业务，”eyres笑了。

“他从美国的角度了解Vanguard，这真的很有帮助，因为这是一家非常大的公司。

“因此，拥有这种对传统的视角，并能够将其应用于澳大利亚的环境中，使我们与TBWA的合作关系非常牢固。”

我们与先锋集团的营销主管路易丝·艾尔斯进行了全面的交谈，本周请收看m伞型电视。