淡水河谷霍尔顿:美国通用汽车(General Motors)卖给我们澳大利亚的梦想
杰克Fahey回头看着霍尔顿的企业通讯和公关方法在这个crossposting从对话中。
通用汽车已经宣布霍尔顿的品牌将会在2021年“退休”。
本周的声明已经很长时间了。霍尔顿品牌在终端的状态下降自2017年10月通用汽车(General Motors)停止当地制造业。掌控的澳大利亚人在日常生活中,霍尔顿变得简单许多进口汽车之一为澳大利亚提供消费者。
1926年,通用汽车(General Motors)建立一个澳大利亚子公司管理立即试图公司融入澳洲社会,进口通用汽车(General Motors)公共关系实践到澳大利亚。
使用这种小说形式的企业沟通,通用汽车(General Motors)管理把公司在项目建设的前沿。它产生了小册子,拿出报纸广告宣布通用汽车(General Motors)对当地经济的贡献。
1929本小册子问道:“通用汽车(General Motors)是什么意思?”
它回答说:“澳大利亚更多的财富,更多的澳大利亚人”。
霍尔顿广告刊登在《每日汞1932年6月22日,与通用汽车的口号,为澳大利亚更多的财富,更多的澳大利亚人”。澳大利亚国家图书馆
一种遗传身份
1931年,通用汽车收购了南澳大利亚车身制造商霍尔顿的马达身体建设者。的形成一般Motors-Holden允许通用汽车(General Motors)继承一个澳大利亚的身份。
在大萧条后,通用汽车(General Motors)集中在公司公共关系对充分就业的贡献。霍尔顿品牌越来越与工业的劳动力。这是一个深思熟虑的营销发展,指向的矛盾的目标使通用汽车(General Motors)当地的机构。
霍顿汽车的工人身体建设者,国王威廉街,阿德莱德,一起把木框架,c 1919 - 1928。国家图书馆南澳大利亚
Motors-Holden将军,1948年与澳大利亚政府密切合作,产生了第一个完全Australian-made汽车:霍尔顿48 - 215,俗称Holden外汇。
定位为澳大利亚的,通用汽车(General Motors)的霍尔顿是一个响亮的成功。汽车根深蒂固的当地汽车制造业和巩固了一个强大的象征性与战后澳大利亚的霍顿品牌和稳定资本主义。
一个澳大利亚的霍顿外汇围场。维多利亚州立图书馆
正是在这种背景下,伊丽莎白生产设施在南澳大利亚在1954年开业,形成社区的支柱和提供稳定的就业来源。
生产和销售的霍尔顿在1950年代蓬勃发展,为白人男性的帮助下充分就业,高关税保护,国家资助的迁移和友好与工会的关系。
重塑生活
到1962年,第一百万届霍顿轧制生产线,和澳大利亚的社会已经改变了。
规范Meninga儿子发作和杰弗里在班家庭汽车的前面,c。1965 - 1970。CC BY-NC-SA昆士兰州立图书馆
膨胀率汽车拥有量的培育了独特的霍尔顿之间的联系和新兴的概念”澳大利亚的生活方式”。这是一个独特的战后建设,深入与制造业的发展和越来越多的郊区风景。
新工业经济重塑澳大利亚人的日常生活,促进繁荣的房屋所有权和耐用消费品市场不断扩大。这种根深蒂固的通用Motors-Holden在文化的想象力,使霍尔顿的广泛接受作为“澳大利亚自己的车”。
宣传小册子由通用Motors-Holden c。1948。国家图书馆南澳大利亚
但这象征的霍尔顿掩盖了一个更复杂的历史,包括大规模的工业dispution,种族间的紧张关系生产线和工业劳动力长期下降。
澳大利亚的生活方式的主要意象是男性主导的。女人的角色被局限于家庭主妇和母亲。这工作呈现女性的角色在公司里看不见。但女性工作在通用Motors-Holden从一开始。
女性在1942年通用Motors-Holden工作。国家图书馆南澳大利亚
怀念战后稳定忽略了那些被排除在外,面对的不稳定和社会一致性的要求越来越不满,伴随着“澳大利亚的生活方式”的概念。
然而,象征意义经历了,也许最好被总理保罗·基廷在1994年推出的“工作的国家”白皮书。基廷选择发布的白皮书霍尔顿工厂,为霍尔顿的澳大利亚国家建设的最前沿。
改变世界
今天的澳大利亚是非常不同的从一个拥抱霍尔顿作为一个民族文化的象征。
霍顿汽车许多战后移民是一个强有力的象征,作为两种来源就业和包容民族神话。
但制造商现在是一个不可一世的痛苦的公共记忆,代表闭包,裁员和长期失业。
提供负担得起的住房和稳定就业越来越遥不可及越来越多的澳大利亚人,汽车在澳大利亚的梦想的地方已经发生了变化。但霍顿品牌总是构造为其母公司通用汽车(General Motors)的利益。
停止澳大利亚制造业后,霍尔顿品牌与自己的民族神话。上个世纪的汽车。
