Urban List、Nature和The Lab为品牌发布了新健康

澳大利亚在文化和研究方面的三个声音——城市列表、自然和实验室——发布了他们的第二份城市洞察报告，这一次调查了当代健康消费者的心态。

《新健康》揭示了消费者的动机，从身体健康、心理健康和美丽这三大支柱出发，在享受与增强的光谱上考察了动机和阻力。该报告探讨了他们是谁，以及他们的动机是什么，为各行各业的品牌和营销人员提供了参与下一次健康讨论的机会。

该报告的合著者、Urban List品牌与文化主管索菲亚·威尔科克斯(Sophia Wilcox)告诉Mumbrella:“我们花了两年时间来推测大流行后的健康消费者会是什么样子。但随着COVID-19有望过去，我们认为是时候停止猜测，开始细分市场了。在与近2000名《城市榜单》读者交谈后，我们发现出现了四种消费者心态。在《新健康》一书中，我们探索了他们是谁，以及他们的动力是什么。”

悉尼实验室的执行董事Elaine Dubost谈到了这种深入的方法，并解释说:“我们通过利用实验室广泛的文化洞察计划，即澳大利亚项目，来探索健康的新范式，该项目研究了塑造澳大利亚人信仰、价值观和动机的文化动态。然后，我们在过去12个月里对食品、饮料、健身和健康类别进行了广泛的定性研究和人工智能主导的人类洞察研究，寻找人们对健康态度的关键转变。”

总的来说，The New Wellness为澳大利亚健康消费者不断变化的心态提供了有价值的见解，为品牌和营销人员提供了更好地理解和满足这一受众需求的机会。通过了解这些趋势和偏好，品牌和营销人员可以将自己定位为持续讨论健康的一部分，并创造出真正与消费者产生共鸣的产品和体验。

《自然》杂志副主任迈克尔·卡伦(Michael Cullen)向Mumbrella透露了更多关于Urban Insights项目的情况:“挖掘面向未来、可操作的见解可能是一项复杂且昂贵的工作，而这种研究风格正是企业和品牌在面临文化转变时所需要的，这就是为什么Urban Insights是如此强大的合作伙伴。”