宣传季:对派拉蒙+广告主“永不说永不”;冥王星计划;Netflix对BVOD的影响

和上个月的Nine一样，派拉蒙上周在悉尼国际商会(ICC)的“前沿”活动上展示了自己的跨平台能力，不仅在其免费播放的频道上推出了内容，还在流媒体服务“派拉蒙+”(Paramount+)上推出了娱乐和体育内容。

与《Nine》类似，派拉蒙还透露了即将推出的冥王星电视(Pluto TV)的更多细节，这是派拉蒙的全球FAST频道服务，预计将在圣诞节期间与消费者见面。

买家上周表示，虽然这是一个有趣的进展，但在描述它给广告商带来的机会的细节上，展示得太少了。

首席销售官罗德•普罗瑟在本周的Mumbrellacast up前线特别节目中表示:“我怀疑这种困惑可能是因为我们刚刚在前线宣布了这一消息。”

“我们还没有真正进入市场出售它。这将是我们进入市场前的一部分，所以我们当然需要对它进行教育，就像我们对任何新产品或节目做的那样。”

这些频道最初将置于10Play服务内，为广告商提供更精心策划的广告体验和环境。至于我们是否会看到这两个服务在某个时候分离，或者可能会在一个冥王星的旗帜下重新命名，这是派拉蒙在全球范围内使用的，内容和节目的高级副总裁丹·莫纳汉说，现在说还为时尚早。

“我不知道这个问题的答案，”他说。“我确实认为10Play有自己的品牌，可以获得与Ten一致的内容。所以我认为这是非常强烈的，而冥王星对更广泛的公众来说不会与10有直接的关联。”

“冥王星快速频道真的要利用公司的庞大图书馆，当然还有一些本地收购，但我们有如此广泛的内容，如此受欢迎，我们有奢侈的了解在英国和美国的冥王星频道，什么是有效的，什么是真正有吸引力的。所以我们将利用这一点，这与你在10Play中追赶时所发现的并不完全相同。”

“所以我认为，他们目前明显不同，但相互推动，团结合作，但我想我们将看到未来会发生什么。”

有了这项由广告资助的新服务，母公司派拉蒙+的大部分内容都从付费墙后面出来了，这对夫妇被问及这是否会影响在该流媒体服务上投放广告的可能性。

“我绝对不会说永远，”莫纳汉说。“就像Netflix和迪士尼在做的那样，他们在美国的P+上做，这已经是一个东西了，广告支持层。”

普罗塞补充道:“就丹刚才所说的而言，我认为这一点非常重要。“这已经在美国的派拉蒙+上发生了。所以我们会在这一点上密切关注。”

普罗塞开玩笑说，尽管他总是想要更多的空间来销售，但派拉蒙在当地的集体观点是，首先要确保用户获得最好的体验。

“让我们把最好的内容放在那里，确保绝对是唱歌，我们知道这是这个国家发展最快的SVOD服务。”

因此，我们对目前的情况非常满意，然后我们将在明年和后年进行重新评估。所以谁知道呢，看看这个空间。”

随着Netflix和Disney+的广告支持层即将到来，市场上出现了关于广告收入从哪里来的争论，许多人认为现有的BVOD服务将是第一个切入点。

普罗塞说:“我认为，任何吸引眼球的东西都会来自某个地方，无论是这里还是那里。”

三周前，普罗塞在九号的同事，Michael Stephenson在Mumbrellacast上建议这些钱将首先从社交视频领域获得。

斯蒂芬森说:“我认为，如果你是一个广告主，你现在在数字视频上花钱，我怀疑聪明的人会把他们的钱从YouTube和Facebook等社交视频上转移到Netflix和BVOD上，而不是把他们的广告钱从9Now、7Plus或10Play转移到Netflix上。”

普罗塞补充道:“但最终，许多买家显然需要找到在该服务上做广告的资金。”“我的观点是，在这一点上，BVOD正在增长，并继续显示出巨大的增长，观众也是如此。因此，收入将继续增长。说实话，我怀疑这些钱将来自不同的平台，无论是社交视频，还是一些搜索，我不确定。”

“但据我所知，他们到哪里去筹钱没有统一的解决方案。事实上，在我们开始之前，我曾与一位媒体采购员交谈过，他说客户实际上正在寻找一些增量支出来在平台上做广告。所以我想关注这个领域，但我同意迈克尔的观点，我不确定明年BVOD的收入是否会受到Netflix的影响。”

在本周的Mumbrellacast上收听完整集。