前沿季:随着两个BVOD市场的出现，Netflix和其他公司的进入是否证明了SBS的付费战略?

Netflix的广告服务正式登陆澳大利亚市场，SBS董事总经理詹姆斯•泰勒认为，这不仅不会对SBS自己靠广告支撑的流媒体业务构成威胁，而且是对该广播公司战略的肯定。

泰勒在今天的Mumbrellacast特别节目中说:“关于Netflix和其他公司的进入，我想说的第一件事是，这是对我们战略的验证。”“我们认识到，随着生态系统的成熟，这是生态系统的重要组成部分。”

他说，SBS OnDemand的战略一直是在BVOD领域高度差异化，提供优质内容，世界级的数字体验，以及低杂乱、短时间的环境。

“这当然会带来更多竞争，但我们欢迎竞争，部分原因是它认可了优质视频环境对广告商和观众所发挥的重要作用。”

泰勒在上周媒体销售总监亚当·萨德勒的基础上提出了一个观点，即第二个BVOD市场将会出现，因为Netflix正在走广告支持路线，迪士尼+和Binge也将紧随其后，因为他坚持认为商业网络只是在寻求弥补失去的线性份额。

“我认为我们正在看到两个市场的形成，一个是我所描述的付费市场，另一个是我断言的商业免费播放市场，后者更多地是使用他们的BVOD平台作为直播目的地来取代线性消费，用更高的广告负载来复制他们的线性提供。”

欢迎新竞争

SBS在线性和点播上的广告负载都在每小时5分钟左右，不到商业网络的一半，与Netflix的广告负载大致相同每小时4到5分钟。

对此，泰勒表示，他对SBS所占据的地位感到满意，并对日益激烈的竞争感到鼓舞，甚至指出，访问苹果应用商店将显示SBS OnDemand是该国收视率最高的流媒体平台，“这对SBS这样规模的运营商来说是不小的成就”。

“这是对我们战略的真正认可，也是我们进入明年时的一种安慰。”

事实是，所有网络的线性消费都在下降，但与其他网络不同的是，线性电视仍然是“顶级捕食者”，为什么它仍然是唯一一个在一个晚上达到100万澳大利亚人的地方，泰勒说，SBS的方式必须始终是观众想要的。

挤占了自己

“SBS OnDemand的发展已经进行了多年，我们的哲学观点是，我们不关心观众希望在哪里消费我们的内容。重要的是他们想要消费我们的内容。

“他们知道我们的立场，也知道我们在他们想去的地方为他们提供世界级的服务。所以随着时间的推移，我们所能做的就是有效地自我蚕食，也就是让人们从线性平台转移到我们的数字平台中去寻找价值，这意味着我们的整体规模比以往任何时候都要大。”

泰勒补充说，这不是“很多运营商，特别是世界各地的传统媒体运营商能说的，我们已经非常成功，因为我们已经把这视为一个机会，以确保是我们自己在蚕食自己，而不是别人。”

收听Mumbrellacast对詹姆斯·泰勒(James Taylor)和坦尼娅·丹宁-奥曼(Tanya Denning-Orman)的完整采访，两人还在SBS报道了NITV即将到来的10岁生日，它计划如何报道即将到来的“议会之声”公投，本月的国际足联世界杯，它的内容名单，以及为什么看好2023年。