cookie之外的品牌安全性和上下文定位

假新闻的泛滥、有毒的数字环境以及cookie的消亡对营销人员来说意味着，品牌安全性和适用性已成为与客户互动和建立信任的关键焦点。

品牌不仅要注意他们说了什么，还要注意这些信息在哪里发布，以及目标受众能看到这些信息。实际上，当涉及到市场营销和广告信息时，上下文非常重要。

上下文定位和品牌安全:缺失的部分

为了帮助监控营销和广告内容的显示位置，各品牌正在实施一些工具，将广告放置在“品牌安全”的环境中。但很明显，“一刀切”的解决方案不足以解决当今的气候问题。

不幸的是，绝大多数传统的上下文解决方案都是在程序化广告出现之初建立起来的，许多都没有跟上有害在线内容的框架、措辞和制作的细微差别。

过时的算法依赖于关键字定位和屏蔽，这本身并不能完全保护一个品牌。此外，在如今两极分化的环境下，围绕着有围墙的花园的种种限制，使得管理品牌安全变得更加困难，企业理所当然地在寻找新的解决方案。

2020年，不可预见的全球大流行使品牌安全和适用性挑战成为许多营销人员关注的焦点。随着全球出版商向读者公布新冠肺炎的影响，他们同时开始失去来自各种广告商的收入，这些广告商无意中屏蔽了页面。

许多品牌安全工具的基本方法仅仅依赖于屏蔽关键字。例如，如果广告商决定将COVID-19添加到屏蔽列表中，以避免出现在负面新闻报道旁边，那么他们实际上会屏蔽当时几乎所有主要的全球新闻网站。

英国通信管理局最近的一份报告显示，近90%的成年互联网用户将传统媒体作为COVID-19信息的来源。因此，广告商可能会错过大量的受众参与机会。

CHEQ和Digiday委托进行的一项研究支持了这一观点，该研究报告称，近三分之二的广告商表示品牌安全工具不适合他们的目的。约92%的营销人员表示，如果不能达到足够的覆盖范围，他们将放弃使用品牌安全工具，而99%的人正在寻求更多定制工具来确保安全，同时不牺牲覆盖范围。

为了达到目的而放弃品牌安全，品牌面临着长期和短期后果的重大风险。

上下文定位和品牌安全环境的新时代

营销人员需要扩大他们的工具，重新思考“品牌安全礼仪”的概念，并采用合适的目标定位，以避免在信息所处的环境中出错的风险。这就是最新的支持人工智能的上下文结果引擎可以帮助营销人员对细微差别和真实上下文有更好的可见性和理解，并允许他们确定正确的时刻和正确的环境来与他们的信息保持一致。

新的上下文定位创新现在可以帮助品牌轻松创建品牌安全的环境，确保广告出现在正确的网站上，而不会与有毒信息或有害环境产生负面关系。例如，品牌现在可以使用工具在寻找特定的单词时建立上下文理解，比如识别那些看似危险但在放置的上下文中无害的单词。

品牌现在可以采用各种上下文工具来保护他们免受未来的威胁。这些工具必须为广告的出现定义完美的环境，并将该环境应用于所有可寻址渠道，包括显示、视频和移动、程控音频、可寻址电视和应用内。

例如，为了处理上下文视频，营销人员需要一种基于计算机视觉的解决方案，可以在各种信号中识别物体、标志和裸体。这使得该平台能够无缝地为这一优质库存提供复杂的目标定位和品牌保护。

当第三方cookie消失时会发生什么?

随着企业步入新的营销时代，第三方cookie逐渐消失，上下文智能将激增，营销人员需要开发新的方式来传递价值。为了抵消第三方cookie的损失，营销人员应该在他们的组织中实施几件事。

首先，想要在新的营销时代蓬勃发展的现代营销人员需要意识到内容的细微差别和真实背景，以确定与相关信息相一致的正确时机和正确环境。

其次，寻找安全和合适的市场技术解决方案的品牌应该与先进和值得信赖的产品保持一致，这些产品远远超出了传统品牌安全和定位方法的范围。

最后，组织应该在他们选择的上下文结果引擎中有一个独立的、开放架构的方法，从实现的平台(从dmp和CDPs到dsp和广告服务器)中吸收第一方数据，以便能够创建定制的上下文，并将它们应用到未来的活动中。

蒂姆·比尔德(Tim Beard)是Silverbullet亚太区董事总经理。