在2021年的人口普查数据中解锁隐藏的细微差别

上周一，看到守护者make the rather bold prediction that the 2021 Census data would reveal Australia at “a unique moment,” in the wake of COVID-19’s disruption with ex patriates returning home and with migration flows temporarily turned off, and that Australia might be reverting to a nation many of us thought we’d long since left behind.

他们的头条尖叫着：‘年龄较大，较小’是预测。

我们现在知道，预测并没有真正发挥作用，尽管澳大利亚越来越多的多元化和多元文化社会的整体趋势线仍然清晰且没有减弱。

在过去的50年中，我们国家的人口的规模增加了一倍，自2017年以来增加了100万新居民。

这次人口普查使澳大利亚达到了一个新的转折点，澳大利亚居民中有将近50％（48.2％）出生于海外或至少有一位父母。

现在，超过550万澳大利亚人（五分之一）的人现在会说英语以外的语言。自2016年以来，这增加了80万。

普通话仍然是澳大利亚房屋中英语以外最常见的语言，在2021年被68万人说。阿拉伯语是第二常见的，旁遮普语虽然较小的239,000人，但自2016年以来的人数增长了80％以上，使Australia’s fastest growing language.

我对营销人员的问题是，您的业务战略 /营销计划是否考虑澳大利亚的文化和语言多样性中的一些重大转变？

1996年，我们在澳大利亚，英国，新西兰，随后是意大利和越南的前五名出生国家。2021年，其澳大利亚和英国当时的印度，然后是中国，新西兰现在排名第五。

这是一个重大转变，而且很可能很快就会改变。我认为，未能适应计划的品牌和机构不仅缺少一个主要机会，而且还没有与澳大利亚互动，因为它在2022年存在。

我们的多样性以及人口普查清楚地揭示了这一点，是澳大利亚身份的核心部分。对于营销人员而言，我们不仅必须了解这一现实，而且要拥抱并利用其中隐含的机会，尤其是在媒体计划和可能从中带来的新增长机会方面。

让我给您提供更多人口统计学转变的示例，品牌和营销人员需要了解，适应和制定未来的计划。

对于550万澳大利亚人的所有头条新闻，他们在家中说一种英语以外的语言的人数较少，其中有850,000人报告说他们说英语或根本说得不好。

那是接近一百万的潜在客户，他们的首选语言可能不是英语。

我不确定许多品牌是否会忽略如此大量的受众，但我也知道，许多营销人员不一定会考虑如何与该受众联系和真实地互动。对这种不断增长的人群的理解是决定启动该人的关键驱动力SBS WorldWatch的多语言新闻频道，以敬业的当地普通话和阿拉伯新闻节目，核心与这些社区建立了联系。

上周的数据显示，现在有812,000名澳大利亚人被认为是原住民。这是普查总数的3.2％，五年来增加了25％以上。该数据还反映了澳大利亚土著人的大量语言多样性，大约有167种原住民在澳大利亚所说的语言 - 比以前的人口普查报告的150种增加。

重要的是要注意，有许多因素会影响该数据，但它突出了澳大利亚土著人口中文化和经验的多样性，这是媒体规划师和机构不广泛理解的另一种细微差别。这就是为什么超出3％的倡议去年是为了提高人们对原住民媒体的作用和价值的认识，以及他们吸引和服务的观众。除了支持原住民媒体部门的实力外，我们还希望使社区与营销人员之间的对话成熟，以使每个人的利益受益。

当代澳大利亚是一种充满活力的文化和语言挂毯，是地球上最古老的生活文化的一个国家，与来自世界各地的人们一起。我们作为一个国家的复杂性只会增加，我们的部门不仅需要承认这一点，而且需要理解它。

这样做将有助于我们更好地与澳大利亚的广泛多样性互动，而澳大利亚除了“年龄较大，更白，更小”。

亚当·萨德勒（Adam Sadler）是SBS的媒体销售主管

今天SBS推出了它的人口普查Explorer网站。互动工具旨在使社区团体，企业和政府能够使用强大的视觉工具以八种不同的语言探索2021种普查的能力，包括2016年和2011年的数据，以进行比较。