联合利华ANZ、PHD和Seven推出澳大利亚首个融合电视广告

第七，PHD和联合利华澳大利亚和新西兰已经推出了全国的第一个完全融合的电视广告活动在Seven的整个电视生态系统中灵活传递。

美容和个人护理品牌多芬是联合利华的品牌之一，是第一个在线性电视和数字屏幕上同时提供完整的端到端活动的品牌，观众在活动直播时在Seven和7plus的屏幕上移动。

该活动在每个阶段都使用新的行业总受众测量VOZ来帮助实时活动决策，并在不同的设备和内容上动态地移动活动，以最有效和最高效的方式达到品牌的目标受众。

该活动于10月16日周日启动，BVOD已经在线性观看的基础上增加了25%的独特受众。

在Seven和7plus上，优化广告的受众重复率为1%，这表明线性和数字屏幕上的不同受众相互补充，共同为希望吸引目标消费者的品牌提供了更强大的结果。

联合利华澳新银行媒体和数字中心总监Sarah Sorrenson说:“随着媒体格局的发展，联合利华澳新银行继续创新我们的购买方式非常重要，确保我们的品牌不会错过，无论消费者在哪里观看广播内容。

“与Seven Network和PHD的融合试验使我们能够做到这一点，我们相信它将提高效率。我们很高兴能够开创这种购买模式，并期待看到结果如何塑造澳大利亚媒体购买的未来。”

PHD的集团投资总监艾玛·伍德说:“所有品牌和品类都受到了不断变化的收视习惯的影响。PHD和联合利华ANZ通过采用融合的方法来购买和利用BVOD的观众增长，以适应消费行为的变化。

“与Seven Network合作，PHD很高兴能成为市场上第一个实现活动融合的公司，这将使我们更好地了解如何在整个电视中传递观众。”

小七是融合观众交易的主管，亚历克斯Tansley他说:“我们很高兴能与PHD和联合利华ANZ在这场革命性的运动中合作，因为我们为整个电视的未来购买模式开创了先例。到目前为止，现场活动优化和跨不同屏幕的观众传递的流畅方法已经取得了令人难以置信的结果。VOZ支撑着这场运动的方方面面，是2023年及以后融合贸易模式持续发展的重要组成部分。

“作为澳大利亚收视率最高的电视网络和电视行业的领导者，Seven了解融合购买如何为广告商提供更有效、更快和更简单的方式，在城市电视、区域电视和数字市场建立具有影响力和相关性的品牌。

他说:“随着线性电视迅速实现大规模覆盖，BVOD继续呈指数级增长，融合购买和交易将是以最小浪费有效覆盖所有观众的未来，我们致力于加速机构和营销人员现在和未来的整体电视机会。”

这是继Seven最近发布的《融合》(convergED)之后的首次此类活动，《融合》是一个免费的三部分教育内容系列，为营销人员和机构提供了自信地驾驭新的整体电视领域的技能。

该系列旨在帮助品牌利用线性广播和BVOD融合观众交易的力量，为广告公司腾出时间，专注于战略计划，为客户创造更好的结果。

学分:

联合利华澳新银行:
媒体与数字中心总监:Sarah Sorrenson
高级媒体和品牌参与经理ANZ: Alison Holland

博士:
全国投资主管:乔安娜·巴恩斯
集团投资总监:Emma Wood
集团业务总监:Ali Jones
业务总监:Punesh Han
投资总监:Alysia Engelsen
投资经理:Mikeah Irving

七:
融合观众交易主管:亚历克斯·坦斯利
新南威尔士州销售总监:Georgie Nichols
集团业务总监:Elizabeth Kirkman
集团业务总监:Matt Chapman
悉尼数字销售主管:劳拉·普利尼
集团销售经理:Gabrielle Byrne
集团销售经理:约翰·格雷戈里
销售主管:凯尔·马德尔