的意见

Ultra Tune的最新广告由帕梅拉•安德森(Pamela Anderson)主演,是错误营销的典型代表

安妮·迈尔斯认为Ultra Tune最新的宣传活动毫无创意,而且对女性不利。但这也反映了相关机构、广告标准和免费电视——他们需要更负责任。

最新的Ultra Tune广告——帕梅拉·安德森的胸部让沃里克·卡普陷入性恍惚,无法控制自己——是误导营销的缩影。但最糟糕的是,这表明我们的审批制度已经支离破碎。这场运动与当前的消费者需求相去甚远,对我们受损的社会造成了更大的伤害——但我们都可以吸取一些宝贵的教训,开始做出有益的改变。

首先,这绝不是女权主义的咆哮。这既是一个社会问题,也是一个企业绩效问题。这可不是无害的小喜剧。这是一个根深蒂固的问题,关系到我们女性的安全,关系到女性在领导岗位上被认真对待的能力,关系到我们对真正客户的理解。通过刻板印象,这也让男性望而却步。

这则广告根本不应该得到我们行业审批机构的批准。他们在哪里?这是怎么回事?

性化与虐待和排斥联系在一起

在我们讨论这场运动的战略问题之前,让我们先从媒体中女性的性化与性侵犯和性虐待之间的已知相关性开始。光是这一点就足以告诉我们,我们需要停止。

每10分钟,世界上的某个地方,一名少女死于暴力.近五分之一的女孩一生中至少遭受过一次性虐待。许多研究表明,在所有广告中,有51.8%的女性以性的方式出现,如果在男性杂志中,这一比例高达76%。

在一个国际计划的一项研究在美国,94%的受访者认为,女性领导层受到的待遇不如男性。如果我们的社区继续暴露在这样的活动中,我们将需要很长时间才能看到这个可怕的数字有任何改善。

毫无疑问,媒体中女性的性化与它对男性和男孩如何看待女性的直接影响之间存在联系。该停了,Ultra Tune。

性冲动不是人类的权利

男人无法控制自己的性欲的刻板印象是许多问题的根源,在广告中经常被夸大。

马萨诸塞州史密斯学院健康教育主任艾米丽·纳格斯基博士的最新科学研究在她的书《来吧,就像你自己》中揭示的那样,新的科学证明了性冲动这一神话是不存在的。驱动力是一种处理生死问题的动机系统,比如饥饿或太冷;如果我们不做爱,我们不会死。

Ultra Tune广告描绘了一种刻板印象,这是一个科学神话,它助长了对女性有害的不健康行为。

策略

Ultra Tune犯了一个低级错误,把过去的销售数据当作潜在受众的证据。想想创造这些受众的条件,以及在获取这些数据时存在的无意识(或不那么无意识)偏见。当偏见在销售过程中存在时,它会通过每个接触点不断放大,并对潜在客户产生错误的印象。

Ultra Tune的首席执行官声称他的观众“喜欢这个作品”,然而他们已经有了偏见,并且对作品的影响一无所知。听信这个封闭的市场是销售增长的一大限制。鉴于这些用户是一个封闭的群体,不断减少,这对品牌来说是一个有限的机会。

这与游戏行业所经历的现象相同,当时大多数游戏都以男性为目标用户。产品、包装和广告都很“男性化”,营销人员认为这是他们的目标受众。市场调查证实了这一点。如果任天堂只是为了应对这种情况而采取行动,它就永远不会发明任天堂Wii,这款不分性别、不分年龄的游戏解决方案以前所未有的成绩占领了市场。业绩最好的品牌关注的不是过去的销售数据。

Ultra Tune的真正买家是个女人

大多数汽车的购买者都是女性在美国,65%的人购买新车,如果加上二手车,这个数字还会更高。

因此,聪明的营销人员会考虑采用中性的方法来吸引Ultra Tune所有潜在的零部件和服务客户。让我们相信女性会用她们的钱包投票,我们最终会得到改变,尽管我们的当局让我们失望。

我们的审批机构

目前,如果广告标准收到关于广告的投诉,客户将被公开列出并负责。它的广告公司或制作公司则不然。

创意机构对创作至关重要。它不是无辜的;机构也需要负责任。

无知、贪婪和懒惰驱使着这种工作,而实际上有很多其他的方式来发表声明,建立意识和形象。

为了更加负责任,广告公司和制作公司需要在广告标准下平等地公开露面。

这个活动在播出前将得到免费电视广告接受部门的批准。目前,我们对刻板印象的监管和控制没有其他国家那么严格,在这方面我们在世界舞台上落后了。很多时候,Free TV只是给出了一个警告,说有问题的品牌可能会面临公众的反对,但最终还是允许作品运行。即使向广告标准投诉,创意已经被数百万人看到,损害已经造成。

免费电视需要承担更多的责任,并从一开始就阻止这种工作的播出。

我正在与每个批准机构讨论,并呼吁行业改革。(任何想加入我的人,请与我联系。)

创造Ultra Tune这样的作品没有任何财政价值。这对社会没有好处。没有什么行业好。审批制度需要改革。供应链需要更多的问责。是时候修补了。

安妮·迈尔斯(Anne Miles)是Suits&Sneakers的创始人,倡导多样性和包容性,还针对创作过程中的无意识偏见进行培训

广告

获取最新的媒体和营销行业新闻(和观点)直接到您的收件箱。

现在就注册免费的Mumbrella通讯吧。

订阅

注册我们的免费每日更新,以获得最新的媒体和营销。