ubank在whiteGREY的第一个作品中推出了新的品牌平台

ubank通过WPP创意机构whiteGREY推出了一个新的品牌平台，这是该机构自成立以来的首个作品在2021年底的一场竞争后，被任命处理NAB拥有的数字银行的品牌和创意账户．

“这就是你赚钱的方式”平台强调了该品牌重新定义的品牌主张，以及它帮助下一代澳大利亚人在金钱方面更成功的承诺。在此之前，该产品活动已于6月初通过程序化和线上以上(ATL)渠道上线。

其他资产:

斯宾塞45”:https://jwp.io/s/Wq96iZNP

斯凯岛30”:https://jwp.io/s/hegG2HRR

新广告介绍了一系列个人的理财故事和经历，展示了在理财方面占上风的感觉，其中三个广告聚焦于三种不同的产品:储蓄、消费和住房贷款。

在一个45秒的广告中，主人公萨莉正在城市的街道上走着，这时她的手机上收到了ubank的通知，通知她即将实现自己的储蓄目标。在回家的路上，她对自己的成就非常满意，杂志封面、海报和标牌都反映了她的成就——她的脸被贴满了整个城市，成为“年度储蓄者”。莎莉回到家，在新闻中看到了自己，在休息室里她收到了另一个ubank提醒。

在与ubank的媒体机构Bohemia的合作中，whiteGREY为作品制定了创意策略和传播计划，包括;新的品牌标识、新的平台开发、品牌发布活动(包括电视、电影、OOH、音频、数字和社交执行)和产品活动(包括表演——音频、社交和数字展示)的演变。

whiteGREY的首席创意官查德•麦肯齐(Chad Mackenzie)表示，挑战在于创建一个品牌平台，实现ubank的使命——让澳大利亚人在金钱方面更成功。但他们确实想谈钱。你可以用它做什么，重要的是，当事情开始发生时，它的感觉有多好。麦肯齐说。

麦肯齐接着说:“很简单，ubank让你在钱的问题上占了上风。它更智能、更快，提供更好的理财体验。这就是我们创意平台的意义所在。做的钱。鼓励澳大利亚人改变对金钱的思考和行为。”

在7月17日的主要品牌发布之前，这个两阶段的活动在6月开始，最初的节目在选定的ATL频道上直播，主要品牌发布通过ubank三年多来最大的ATL投资传递新的品牌信息、外观、感觉和声音。

whiteGREY的战略总监布鲁克·汤普森说:“这部作品告诉观众，他们正在意识到，钱不是放在一个账户里，然后期待最好的结果。他们在听播客。他们正在探索不同的投资方式。他们在追随FinToks。他们希望与金钱打交道，打破一些旧行为，学习一些新东西。”

ubank增长主管塞巴斯蒂安•波林(Sebastian Paulin)表示:“从一开始，我们就专注于利用客户的洞察，为whiteGREY公司打造新的品牌平台奠定坚实的基础。我们真的很兴奋，因为我们的作品已经与观众建立了良好的联系。”

该活动将从7月持续到10月，第二阶段计划于2023年初进行。

学分:

客户:ubank
菲利帕·沃森-首席执行官
Andrew Morrison -首席产品和增长官
塞巴斯蒂安·波林-增长主管
Nic Lloyd -品牌推广和赞助增长总监
Emily Barnick -贷款业务增长主管

创意:whiteGREY
李·辛普森-首席执行官
首席战略官Simon Wassef
布鲁克·汤普森——战略总监
Chad Mackenzie——首席创意官
创意总监Ronojoy Ghosh
汤姆·斯派塞——高级创意
乔尔·邓波儿——高级创意
Kevin Reece -高级创意
Natalie Robinson -集团客户总监
Charles Todhunter -客户总监
Enid Sung -客户经理
肖恩·阿斯克罗夫特-综合制作人

制作公司:Sweetshop
导演:莉兹·墨菲
执行制片人:Edward Pontifex
制片人:艾莉森·洛克伍德
编辑:编辑
编辑:马克·伯内特
DOP: Jeremy Rouse
演员:丹尼·朗
电影后期制作:编辑
在线:Stu Cadzow
音效制作:Massive Music/Katrina Aquilla
发行:Universal/Music Mill/Bruce Tweedie
音乐:San Cisco/Big Sync Music/Michael Szumowski
摄影:The Kitchen/Toby Burrows
3D和修图:电子艺术

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公关公司——Sling & Stone